收視率，要綠色的！

本報記者 魏賀《 人民日報 》（ 2010年05月21日 15 版）「四川廣播電視節目實用信息多了，低俗的東西少了，醫藥廣告不再滿天飛。特別是不用再幫孩子『過濾』電視節目，做父母的比以前省心多了。」成都市民李先生說。這一變化，來自於四川全省廣電系統「綠色頻率頻道」創建活動的深入開展。去年9月，四川省委宣傳部、省廣播電影電視局在全國率先開展了以「凈化熒屏聲頻，樹立良好形象」為主題的「綠色頻率頻道」創建活動。經過半年多的整治，全省百餘家廣播影視播出機構，共取締不良廣告3850條，多檔低俗的節目退出熒屏聲頻。減——灰色欄目「大眾媒體市場化以後，片面追求收視率和經濟效益，忽視了社會責任。GDP，我們要綠色的；收視率，我們同樣也要綠色的！」四川省廣電局局長何大新如是說。在四川廣電網上開闢的「我心中的綠色頻率頻道」意見反饋和投票專欄，很快得到了群眾的熱烈歡迎和踴躍參與。這些意見成為四川廣電系統節目整改決策的一個重要來源。單純追求收視率和廣告效益的一些電視節目、違規醫藥廣告，是群眾投訴的重點。要讓觀眾「看得舒心，不尷尬，必須毫不留情地『減』掉，不論多高的收視率或者廣告收入，統統拿下！」何大新說。在綠色頻道頻率創建活動中，成都電視台公共頻道最先關閉了一檔名為《小茂報到》的節目。成都電視台台長夏旗艦告訴記者，這本是一個幫助觀眾解決困難的生活服務類節目，當家庭糾紛、緋聞等低俗新聞成為該節目的主要內容時，「收視率明顯上去了，但是電視節目長期拘泥於這樣的低俗素材，無益於成都及市民整體形象、素質的提升」。除了《小茂報到》外，成都台還將收視率頗高，但存在低俗問題的《平安成都》、《騰到鬧》以及花了大本錢的《楊二嗚啦啦》等節目一併拿下。對於像「牛皮癬」一樣的醫藥廣告，各電台、電視台也一一撤下。拿下這麼多廣告，何談盈利創收？據樂山電視台常務副台長江波介紹，2009年，樂山台雖然因停播電台熱線和電視台藥品廣告少收入166萬元，但通過提高節目質量，引進品牌優質廣告資源，廣告總收入反而有較大幅度的上升，1—10月廣告總收入比2008年同期增加了589萬元，增幅達34%。加——綠色報道「減法」過後，四川廣電工作者把更大的精力投入到如何做「加法」上來。「記者的思維和視角改變了，我們才可能抓策劃，挖深度，做出真正有社會影響力的新聞來。」突出正面題材，推出系列深度報道，增加實用生活信息……在經歷過兩個月的陣痛後，成都電視台公共頻道的收視率重新殺回三甲。低俗節目被撤下後，一大批內容豐富、格調高雅、時尚大氣的欄目迅速與觀眾聽眾見面。成都廣播電視台成立了以影視文藝頻道為班底的綜藝中心，著力打造《陽光主播歌會》、《舞動嘉年華》等青春活潑的欄目。達州市廣播電視台對原有頻道和欄目進一步整合，大力實施品牌戰略，對各頻道和欄目重新定位、彰顯特色，新辦了《早間報道》、《晚間報道》、《基層黨建》、《廉政經緯》、《財富在線》等欄目，節目形態進一步豐富，質量進一步提高。利用北京對口援建的機會，什邡電視台先後派出三批人員到北京電視台學習，「節目包裝、欄目設置、主持人衣著形象，進步都很大。」為了讓熒屏主持人形象新潮時尚，四川電視台派主持人到上海東方衛視感受「海派文化」。「現在不良廣告已經逐漸消失了，增加了對青少年成長特別有幫助的節目，特別是知識型節目。這樣的『綠色』，環保、健康、清新，大家都很歡迎。」樂山市柏楊小學老師趙敏說。建——長效機制在創建活動過程中，眾多市縣電台、電視台向受眾敞開了大門，定期向觀眾發放意見徵詢表、接聽熱線電話，徵詢監督員意見、實施網路反饋統計等形式，幫助電台、電視台有針對性地改進節目。同時，各級廣電機構積極探索建立綠色聲屏的約束機制，失實和低俗報道責任追究制、記者實名制、新聞閱評制度等逐漸完善。四川電視台新聞資訊頻道堅持每天播前會制度，嚴格審核每天的新聞選題，堅決把有低俗傾向的選題扼殺在萌芽狀態。公共頻道則建立起一整套好新聞月評獎勵制度，有效調動了記者編輯的創新、創優積極性。音樂頻率將廣播廣告作為節目的組成部分加以監管，不斷提高廣告創意和製作水平，並優化廣告結構。四川廣電局目前已經制定了抽查暗訪制，通過局監測台隨機錄製各地廣播電視節目進行監聽監看，同時還向市州徵集第一批專家和監督員，各地方廣電局也面向當地徵集監督員。「我們將在廣播電視媒體中建立起一套完整的新聞閱評制度，將『綠色頻率頻道』創建長久推行下去。」何大新說。
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