賽迪智庫：虛擬現實產業呈五大發展趨勢

隨著Oculus Rift、HTC Vive等消費級虛擬現實產品的發布，全球虛擬現實消費級產品市場走向成熟。虛擬現實行業級產品和應用也不斷湧現，虛擬現實已處於產業爆發的前夕，即將進入持續高速發展的窗口期。2014年-2016年三年間，VR/AR領域共進行了350筆風險投資，投資額達到50億美元，極大地促進了虛擬現實產業在硬體、軟體、內容、應用和服務等諸多環節上的快速發展。

虛擬現實產品的沉浸感和體驗感逐步提升，虛擬現實視頻內容和遊戲內容日益豐富，虛擬現實在製造、教育、文化、旅遊等行業應用中快速滲透，硬體商、消費者、開發者三方共贏的「平台 應用」閉環生態圈已經形成。虛擬現實產業當前呈現出虛擬現實終端產品百花齊放、技術和服務升級創新、關鍵技術不斷突破、產品和行業標準走向成熟的良好發展態勢。

趨勢一：虛擬現實頭戴式產品不斷推層出新，顯示設備將成為競爭紅海

頭戴式顯示系統是應用最為廣泛、最為典型的虛擬現實顯示系統。最早發售的成熟消費級VR設備Oculus Rift就是頭戴式系統。Oculus公司公布了一系列VR產品和計劃，包括即將上市的動作控制器Oculus Touch、無線VR頭盔原型。HTC計劃2017年底發布升級版HTC Vive。2017年初，在CES2017展會上，聯想、戴爾、惠普、宏碁等傳統硬體廠商都進入虛擬現實領域，推出了各自的VR頭盔產品。在國內，虛擬現實企業3Glasses和大朋VR生產的虛擬現實眼鏡在國內市場也佔有一定的市場份額。虛擬現實頭戴式技術在商業上逐步成熟，虛擬現實硬體市場將從Oculus Rift、HTC Vive和PSVR的三足鼎立階段進入百花齊放的競爭紅海。

趨勢二：VR技術標準不斷走向成熟，空間定位、無線技術等將走向成熟

VR的技術不斷成熟，行業標準將逐步推出，對產品的視場角、透光率、屏幕解析度、佩戴舒適度等進行規範。與應用貼合緊密的技術，如社交領域需要的多人交互技術、製造領域的空間定位技術、無線技術的研發將取得突破。隨著空間定位和多人交互技術的發展，多人交互VR遊戲、社交活動平台將出現，多人VR互動可滿足多用戶間的協作和交流，有效的解決單人VR體驗的不足，提升體驗效果，用戶在不同類型的虛擬環境中社交互動更加自然。各大虛擬現實頭顯公司都在積極的研發無線頭顯，隨著一體機方案、近場藍牙、Wi-Fi功能和5G技術的不斷成熟，PC端相連的線纜將被逐步取消，無線VR設備將成為主流。國內的行業組織也積极參与制定VR行業標準，組織產業研合作，VR共性技術研發有望得到突破。

趨勢三：AR產業化將取得重大突破，AR明星級應用有望登上舞台

在AR的大規模投資刺激下，各大企業紛紛在AR方面開展布局，標杆級AR產品將推出。2016年VR/AR領域的投資中，關於增強現實AR的布局成為重頭，如AR公司MagicLeap獲得阿里巴巴領投的7億美元融資，AR智能眼鏡製造商ODG獲5800萬美元A輪融資。在CES2017展會上，Osterhout Design Group(ODG)、聯想、Lumus等企業都推出了AR眼鏡。明星級AR產品有望在2017年推出，給市場提供新的增長動力。伴隨著AR消費級產品的出現，基於AR的行業應用將得以普及。增強現實消費級產品和應用的快速發展使得AR技術在2017年實現商業化，增強現實眼鏡的出貨量將迅速增長，AR明星級應用有望登上舞台。

趨勢四：「VR 」虛擬現實應用普及，將在教育實訓領域優先爆發

虛擬現實在不同行業領域應用會普及，比如VR娛樂方面，第一部院線長片VR電影上映;VR遊戲方面，20%的遊戲愛好者將使用VR設備。虛擬現實和健康醫療、養老關懷、文化教育等領域進一步融合，將創新社會服務方式，有效緩解醫療、養老、教育等社會公共資源不均衡問題，促進社會和諧發展。「VR 教育實訓」將優先爆發，例如在煤礦、安防等高風險領域，利用VR技術構建培訓和控制系統，可以降低操作誤差和生產風險，保護高危環境下的工作人員;在醫療領域，通過虛擬手術模擬培訓系統，可以為醫學生提供模擬手術培訓，節省培訓時間;虛擬課堂、虛擬教學等教育實訓虛擬模式的出現將提升教學效果，節約培訓成本，縮短實操時間。

趨勢五：體驗式服務購買和交易將成為虛擬現實重要創收模式

服務經濟的下一步是走向體驗經濟，人們會創造越來越多的跟體驗有關的經濟活動，商家將靠提供體驗服務取勝。2016年，虛擬現實體驗館的構建成為虛擬現實產業渠道拓展的重要先導，國內的VR線下體驗館的數量增長迅速，全國總計有超過2000家VR線下體驗館。當前虛擬現實的內容比較短缺，現階段硬體設備是虛擬現實主要收入來源。隨著虛擬現實內容的豐富和虛擬社區交互體驗感的不斷增強，主要依託購買硬體設備的應收模式將得以轉變，用戶不僅可以直接付費購買、訂閱喜歡的虛擬體驗和虛擬內容，還能夠通過虛擬化的體驗進行傳統商貿活動，並可參與產品的個性化定製和設計開發。體驗式服務購買和交易將成為虛擬現實未來收益的主要來源。

（作者趙燕，供職於賽迪智庫電子信息產業研究所 ）

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