5招學會，papi醬短視頻的賺錢之道

文|顧小雨

引言

今天小雨想跟大家一起分析一下一檔高播放量的欄目，之前有朋友跟小雨抱怨說，自己團隊做短視頻有一段時間了，現在到了一個瓶頸期，內容不知道怎麼去提升，賺錢也沒有什麼起色，怎麼辦呢？這時候，小雨想說的是我們不要把眼光總放到自己身上，要出去看看別人是怎麼做的。看一些競品或是高播放量的節目，去分析去學習一下，然後運用到自己的欄目上，進而促進自己的欄目更上一層樓，變現也會有所突破。

我們剛剛進入短視頻領域，不知道從哪裡下手，可能就會找一些短視頻拿來看看，模仿一下或是借鑒一下。當我們創作了自己的短視頻欄目之後，也要去看一些好的欄目尤其是在自己涉及的方向做的比較突出的團隊，他們是怎樣做的。今天小雨就拿papi醬的視頻做為例子，認真分析一下，從中學習一些幫助我們提升自己內容的方法和賺錢之道。

1、數據分析

papi醬的視頻，如果想從她身上學習一些精髓或是想收穫一些，不能單單輕鬆愜意的狀態下看完一遍視頻就完事了，需要做一些事情，加深自己對視頻的理解。數據分析就是一個很好的幫助大家加深對視頻理解的途徑，我們怎樣做呢？

我們需要把最近一些papi醬的相關視頻標題、播放量、收藏量和轉發數導在Excel表裡，觀察趨勢變化，尤其是注意收藏量和評論量。收藏量高表示用戶對於這個視頻的喜好程度高，評論量能看出用戶對於哪個話題活躍性強，對於自己以後做內容選題時可以參考借鑒的。

2、洞察分析

洞察分析就是需要我們進一步的去觀察視頻，認真看最熱門的3個視頻，思考和寫下視頻激發人們哪些方面的共鳴，用戶轉發的理由是什麼。寫完這些之後，逐條去翻視頻和微博的評論，看是否和自己分析的一致。這樣做的目的就是，讓我們能更加的去了解這個視頻的痛點是什麼，用戶的喜好是哪些。

3、用戶研究

針對用戶研究，小雨有一個方法在這裡跟大家分享一下，這個也是在一次和朋友交流中得到的經驗。就是可以找若干陌生人看papi醬的視頻，在周圍觀察他人在看這段視頻中的表情變化（微笑、狂笑、皺眉），並記下對應的時間點，回溯尋找對應鏡頭和台詞，並深入思考為什麼這段能引發搞笑。這個方法呢，是幫助大家近距離的接觸用戶，並且能很直觀了解到用戶的反饋。避免造成我們與用戶產生脫節，有助於我們了解用戶的需求。

4、台詞研究

我們知道papi醬的視頻里，語言很有特色。我們可以聽打字幕，逐句進行分析。總結出papi醬的語言表達特點，並找出引發搞笑的語言特徵和鋪墊技巧。了解到這些我們就可以運用到自己的視頻里，提高自己視頻的內容核心質量。

5、同類對比

這一方面呢，主要是找到一些同類型的優秀視頻和普通視頻，或是自己的視頻，分別進行對比分析。觀察優秀的視頻有哪些共性，自己的視頻與這些視頻有哪些差異。papi醬有哪些突出的特點與其他視頻不同，才造成了papi醬如此火爆程度。進行一下對比，我們會比較清楚自己與這個方向優秀的欄目在哪些方面有差異，並針對性的提高。

小雨結合自己的經驗總結出以上幾點分析視頻的方法，希望能幫大家得到一些啟發。在我們做短視頻時，要多學習一些優秀的作品，這樣才能不斷提高自己，無論是內容質量和變現方式都會有幫助的，這樣在短視頻賺錢上也不會再頭疼。