品牌童裝行業發展空間較大 持續增長中

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛衣，套裝，T恤衫，鞋等。

童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關鍵還是童裝質量要有保證，不能損害兒童健康，這是每位家長都很關注的一點。

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。童裝市場根據年齡段細分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等；根據童裝的價格、材質、功能、質量及設計細分為高端童裝市場、中高端童裝市場及低端市場。

關於童裝行業，如今聽得最多的是：行業如何不景氣，市場如何不好，天氣如何不給力，電商如何的衝擊！暫且不說這些客觀因素是否存在，先給大家分享一個故事：

從前有一個父親，養了四個女兒，一天在外面吃早餐，餘下一個包子捨不得扔掉，就帶回家，可是家中有個女兒，有不好分，於是計上心來對女兒們說：我在外面垃圾桶里，撿了一個發霉的包子，你們誰要吃？

老大聽罷說：發霉的我才不吃，老二說：老大都不吃的東西，我也不吃！老三說垃圾桶裡面的東西，那是給豬吃的！

這時候老四好奇的想，既然老爸能帶回來，肯定可以吃，於是說：我嘗嘗看！老四吃罷，頓時高興的說：爸，太好吃了，下次有這樣的發霉包子我還吃！

這時：老大笑他傻，老二說他腦殘，老三說他是豬，可事實呢？只有吃包子的老四和老爸知道！

這個故事告訴我們一個什麼道理呢？

現如今飛速發展的中國，正如某人說過：不可能讓所有的老百姓都富起來。當下國家手裡的包子，也不可能分給所有人，也正如某人說：你看不懂，他看不懂，總有人看得懂。那麼，你是老大，老二，老三，還是老四呢？

衣食住行，衣排在第一位，人可以一天不吃東西，但不會有一分鐘不穿衣服（哈哈，當然除了在家...）。童裝行業到了任何時代都不會消亡，這是不變的定律，在大家一致唱衰的時候，身邊總是不乏越來越優秀的從業者。

我想這樣的例子無處不在，而多數人看到了之後只會說人家怎麼樣好，卻極少說對比自己哪裡做得不夠好！優秀者在一起討論的都是如何才能更好更優秀，而失敗者聚在一起討論的多數是抱怨，這就是最大的區別。

永遠不要向賣菜的打聽，哪個水果好吃！

不要問騎自行車的，寶馬好不好開！

永遠不要問一個離婚的女人，結婚好不好！

永遠記住：想了解某個行業，只有兩個方法：要麼你親自去嘗試；要麼你去問這個行業成功的人士。切記別問失敗的、不幹的人！條條大路通羅馬，行行出狀元。成功者一定有原因，失敗者總是找理由！永遠不去嘗試就在一邊指手劃腳，背後閑言碎語，滿嘴胡說的人必定是失敗者！

童裝行業處景氣發展階段，增速較高

據千訊諮詢發布的《中國童裝市場發展研究及投資前景報告》顯示，2016年中國童裝市場規模約1450億元；預計2016-2021年童裝行業複合增速約6.3%，快於整體服裝市場4.6%的複合增速，判斷童裝仍處於景氣度較高階段，行業長期向上趨勢不改。

小童裝增速快於整體童裝市場。2016年，小童裝(0-3歲)和大童裝(4-14歲)的行業規模分別為273億元、1177億元(佔比81.16%)。從增速來看，2013年二胎政策放開，新生兒數量逐漸增加，導致小童裝增速出現拐點式上升，2016年小童裝服飾零售額同增12%，高於大童裝增速(5%)。隨著新生嬰兒成長，未來有望傳導至大童裝。

中國童裝人均消費額

與其他發達國家相比，我國童裝人均消費額仍落後較多。2016年我國童裝人均消費額僅為16美元，約為日本人均消費的1/4，英國人均消費的1/8。近年來，居民人均可支配收入不斷提高，生活消費水平也隨之提升。同時前瞻產業研究院顯示，8090後占育兒群體的比例已超85.9%。該類人群多為獨生子女，成長於相對優越和寬鬆的經濟環境中，對生活品質有一定追求，並且保有優生優育的育兒觀念。中國目前主流的4+2+1家庭結構為兒童消費支出提供了兩代人財富積累的基礎，童裝作為兒童消費中佔比相對大的品類，將受益於本次消費升級。

景氣度高、處於快速成長期的童裝行業吸引了眾多服裝企業的目光。除了專業童裝品牌接二連三的湧現，運動體育品牌、快時尚品牌、休閑服飾品牌以及其他成人裝品牌也紛紛加碼兒童市場，加劇行業競爭，形成了目前國內外多品牌混戰的局面。目前我國童裝市場參與者眾多，質量參差不齊，市場仍不成熟，集中度較低。

長期看，相較其他服裝細分行業，童裝對於產品的質量和功能性要求更加嚴格，這一消費特點決定了優秀的童裝企業有望實現品牌沉澱，獲得持續的領先優勢，行業集中度望逐步提升。

短期看，目前仍有很多參與者正在積極進入童裝市場，在未來幾年時間裡，行業競爭將會更加激烈，因此短期看龍頭市佔率提升速度可能相對較慢。

中國高端童裝市場發展前景

高端童裝作為童裝市場的重要組成部分，考慮到高端童裝主要由中高端收入家庭消費的現實，中國高端童裝市場的規模也已經超過300億元，童裝市場在未來幾年中具有較大的發展空間，有部分國內企業和國外企業普遍看好童裝市場發展的前景，開始涉足童裝經營。

童裝行業在中國仍處於早期發展階段，行業空間較大，在此階段，規模的增長帶來的先發優勢的確立至關重要。

能在童裝行業做得很優秀的成功者，基本上都具備：專註，專業，堅持三個特徵，而童裝行業不外如是，做好產品，定位清晰，拓寬思路，少點套路多點真誠，最終回報的肯定是收穫。