超級IP——爆款的符號，印鈔機的代言人

IP，是IntellectualProperty的縮寫，字面粗譯為「知識產權」，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。（百度百科）

爆款，這個就不解釋了，即使非網購達人也明白。

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國人在玩爆款的時候，美國的好萊塢在玩超級IP。

2010年，華納全球票房收入高達48億美元，刷新自身最高記錄，獨佔電影市場鰲頭。成為史上首家連續10年創下10億美元票房的大贏家。

其中8部《哈利·波特》系列電影堪稱史上最成功的電影系列，共賺取77億美元的全球票房收入。

毫無疑問，《哈利·波特》是名副其實的超級IP。

2009年8月，迪士尼宣布以40億美元的價格收購漫威娛樂。漫威娛樂擁有蜘蛛俠、X戰警、美國隊長、雷神、超膽俠、神奇四俠等一眾超級英雄，而這些令人目不暇接的漫畫寶藏可以追溯到上世紀30年代。

2002年，首部《蜘蛛俠》電影一舉創下驚人的全球8.2億票房，榮獲當年票房冠軍及當時的全球史上第十大賣座影片寶座。

超級英雄狂潮就此上演。緊隨《蜘蛛俠》之後，《超膽俠》、《綠巨人》、《X戰警2》等其他漫威電影紛紛斬獲票房佳績。

漫威和派拉蒙聯合打造的第一批電影——《鋼鐵俠》、《鋼鐵俠2》、《雷神托兒》、《美國隊長》——均大獲成功，共同締造了超過20億美元的火爆票房。

2012年首部《復仇者聯盟》創下驚人的15億美元票房成績，2013年，《鋼鐵俠3》同樣突破10億美元票房大關。

正在熱映的《復仇者聯盟3》全球票房已經突破19億美元，成為史上最賣座的超級英雄漫畫改編電影。其票房很有可能超過目前位居第三的《星球大戰：原力覺醒》。全球前十的票房漫威佔據一半，可以看出漫威的影響力了。

《復仇者聯盟4》漫威第22部影片，已經最終定檔於2019年5月3日在美國上映。

好萊塢鍾愛賣座大片，而這類大片只有漫威的超級英雄和好萊塢最精明的主管們才能創造出來。

英雄不死，超級IP的爆款之路也將越走越遠。

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影視界的爆款策略同樣適用於音樂、出版、體育等領域。

《哈利·波特》系列小說及電影過去十幾年來席捲全球，龐大的收益讓作者J.K羅琳成為全英國第3富裕的女性。

J·K·羅琳在推銷《哈利·波特》版權時就曾被多家出版社拒之門外。後來該系列小說暢銷全球，被翻譯成73種語言，所有版本的總銷售量超過4.5億本（截至2015年），名列世界上最暢銷小說系列。

對於出版社來說，一本超級暢銷書足以撐起一整年的業績。

在音樂界和體育界，超級明星不僅能夠成就產品，他們本身就是產品。他們能夠為自己爭取天價報酬，而且拿走自己創造的大部分價值，超級明星是最大的贏家。

1982年，流行明星中前1%的最紅者，他們的薪酬占演唱會票房收入的26%。而2003年，賈斯汀?汀布萊克、克里斯汀娜?阿吉萊拉和50美分等最受歡迎的巨星的收入占演唱會票房收入的56%。而今天，這個比例仍在上升。

史上最強的巴西足球運動員貝利1958年首次參與在瑞典舉辦的世界盃賽，年僅17歲。他一踢成名，為世界各球隊所垂涎。據說到1960年，貝利所在的桑托斯隊每年付給貝利15萬美元的報酬，約合現在的110萬美元。

但按當下的標準，這或許只是中等薪酬。2009-10年賽季報酬最高的球員是效力於皇家馬德里俱樂部的葡萄牙前鋒球員克里斯蒂亞諾?羅納爾多，薪酬為1700萬美元。

2009年收入最高的足球運動員是英國的中場球員大衛?貝克漢姆，他除了拿到洛杉磯銀河隊和AC米蘭隊支付的700萬美元工資，還從各種廣告代言中獲得3300萬美元的巨額收入。

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如今，數字技術的進步深化了超級IP效應，在當今快速演變的市場上，爆款和超級明星會發揮越來越重要的作用，爆款策略也會一直盛行下去。

一切行業皆有爆款，關鍵在於你如何去用心打造。

在爆款頻出的時代，唯有超級IP才擅長調動大眾觀賞、閱讀、聆聽你的品牌故事。

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