市值從近百億美元到只剩6億,看陳一舟如何玩爛人人網
來自專欄 GPLP
文/意卿 GPLP
「哎,你有校內網嗎?」「快、快加我的人人」人人網這個號稱中國版的Facebook成了多少80、90後芳華的記錄站。人人網輝煌的時候,微信還不不知道在哪裡。
如今再打開人人網,看著6、7年前最後更新,猶如踏進了切爾諾貝利核電站的廢墟現場。現在的人人網又是做視頻,做直播,P2P、甚至區塊鏈。在陳一舟的帶領下,人人網進行一系列的轉型下,不斷追逐風口,市值也從最高峰的94億美元跌跌不休到了如今的6億美元。這個曾經中國版「Facebook」的社交領域的獨角獸也被折斷了角,關進了牢籠。
人人網的輝煌與沒落
那個時代,「中國的Facebook」也不止有校內網(人人網的前身),佔座網、5Q校園網都是其效仿者。經過一番明爭暗鬥,最終校內網站上了風口,與Facebook對標。
然而好景不長,創始人王興敗倒在了現實面前。校內網盈利模式不明,用戶卻在持續增長,運營成本也不斷增高。硬撐之後,王興於2006年10月,把校內網賣給了競爭對手陳一舟。接手之後,在SNS領域,陳一舟可以說是獨霸一方。
時代機遇之下,校內網發展順風順水。2009正式更名「人人網」,不再局限校園內用戶,並於2011年5月成功登陸紐交所。此外,與王興不同的是,陳一舟摸清了人人網的定位——Facebook+Groupon+Zynga+LinkedIn,從中找到了變現之路,但正是這心急的變現手段讓人人網開始走下坡路。
「廣告成災」是用戶抱怨的開始。甚至本應作為官方通知的人人秘書賬號,也成了廣告的集中營,進一步加深了用戶的反感,甚至有了「人人小秘書是壓死人人網的最後一根稻草」之說。
缺乏核心競爭力的人人網用戶黏度持續降低。隨著老一批用戶走出校園,人人網也日漸成為一副空殼。至今,陳一舟帶領下的人人網也被開除出了社交軟體領域。
意識到用戶活躍度降低以後,人人網也開始接入更多內容希望以此留住用戶,但人人網只是增加了內容的數量卻沒有把控內容的質量。滿屏的低質量內容+泛濫成災的廣告,使得用戶流失變得更加嚴重。
至今,在App Store中,人人網旗下已有人人分期、人人理財、豪車分期、人人暢達汽車、人人看點、人人超模等13款應用,涉及互聯網金融、二手車銷售、社交遊戲等多個領域。在人人網APP下方評論區,有用戶發問「現在的人人到底是做什麼的?」
陳一舟再往股東傷口撒鹽
今年4月底,人人公司向美國證監會遞交了一份分紅方案。方案中,人人公司擬將其持有的大部分資產轉讓給OPI,包括人人公司持有的44家公司的股份,6家投資基金中的權益和真眾互動業務。這些資產會併入OPI,並從上市公司剝離。OPI則會重新向具備資格、並願意放棄分紅權的投資人重新發行股票。
私募配售結束後,人人公司將不再持有OPI的任何股份,而OPI將完全由私募配售中的買家擁有。OPI的股份只會發行給合格的股東,這些股東放棄收取現金股息權利作為該等股份的付款,這意味著,只有合格股東有權利參與OPI的收益。
因此,最近,人人公司被上百名小股東告到SEC(美國證券交易委員會),要求阻止人人公司將資產出售給一家由人人公司CEO陳一舟和軟銀(SoftBank)控制的私人實體公司Oak Pacific Investment(OPI)。
目前美國證監會已受理該案,人人公司的交易已經延期。
在本次出售的眾多資產中,最有價值的是,人人公司所持有的SoFi(美國校園貸平台)大約15%的股權。SoFi最近一次融資後估值為43億美元,據此估算人人公司所持股份價值約6億美元。但人人公司現在卻將這部分資產僅以一半的價格估值並且計划出售,這激怒了眾多中小股東。
消息披露後,人人公司股價累計下跌14%,目前市值僅6.01億美金。
何去何從的人人網
據統計, 2015年美國互聯網金融企業前50名中,人人網投中了三個,包括估值最高的分期網站SoFi,最受關注的股票組合交易網站Motif,以及房產眾籌鼻祖Fundrise。而在中國,人人也布局了雪球、金斧子等多家互聯網金融企業。
對於投資背後的邏輯,陳一舟曾說:「我們是一個運營型的公司,投資只是我們輔助的手段,為股東創造財富的手段, 也是企業生存的手段。選擇公司方面, 我們有兩個偏好, 一個是偏好技術型公司,另外是偏好互聯網和人工智慧,用這兩個工具來改造傳統行業。此外, 我們更加喜歡投早期的業務。」
人人網究竟何去何從我們不得知,最後還是不禁發出一聲「現在的人人到底是做什麼的?」
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