好文案|一讀再讀，回味無窮的葡萄酒經典文案

06-05

來自專欄廣告手記

三毫米的旅程一顆好葡萄要走十年

三毫米，

瓶壁外面到裡面的距離。

不是每顆葡萄，

都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族；

佔據區區幾平方公里的沙礫土地；

坡地的方位像為它精心計量過，

剛好能迎上遠道而來的季風。

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨；

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；

臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；

甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下；

酒莊裡最德高望重的釀酒師，

每個環節都要親手控制，小心翼翼。

而現在，一切光環都被隔絕在外。

黑暗、潮濕的地窖里，

葡萄要完成最後三毫米的推進。

天堂並非遙不可及，再走

十年而已。

文案感想：
開頭就用3毫米瓶內瓶外的世界，界定了何為一瓶好葡萄酒。短短百字把產地、原材料、工藝、釀造時間，抒寫的淋淋盡致。每讀一句，便是一個場景，便是一種享受，沒喝到就已感受到它的沁人心脾。

太陽有兩個，一個是給別處的，一個是給我們的

上帝一定也愛葡萄酒

給了我們與別處不同的陽光與土壤

在堪與波爾多比肩的葡萄產地

陽光善解人意，氣溫恰到好處

675ml的平均降水不多不少

彷彿上天用量杯悉心測過

當然還有排水優良的砂質土壤

在輸送充足養料的同時

亦不會影響葡萄的甜度

如此的天賦條件

才生長出顏色與味道俱佳的葡萄

搖身化作了獨具靈性的葡萄美酒

長城葡萄酒

不但源自享譽世界的黃金產地

更出自有時間為證的釀造經驗

和獨具一格的儲藏工藝

讓好酒之間沒有距離，只有共同的酒香

地道好酒天賦靈犀

文案感想：
愛喝酒的人一定知道「糧是酒之肉」，它足以說明原料對酒的口感影響程度。在葡萄酒行業中還有一句更形象的話「七分葡萄三分釀造」，因此好葡萄的生長、成熟、收穫很重要，土壤、光照、降水量、溫度等缺一不可。

在地下，也有天堂

不用懷疑

在地下10公尺的恆溫地窖

就是愛酒人的天堂

無數飽滿多汁的葡萄

經過榨汁，去梗，提純，過濾的多重工序後

才有資格在古樸而昂貴的橡木桶里

脫胎，換骨，發酵，醞釀

在這漫長的等待中

他們都堅信著地窖入口鐫刻的格言

沒經過地窖

就到不了天堂

長城葡萄酒

不但出自獨具一格的貯藏工藝

更源於享譽世界的黃金產地

和有時間為證的釀造經驗

讓好酒之間沒有距離

只有共同的酒香

和天道酬勤的欣慰與喜悅

地道好酒天賦靈犀

文案感想：

好酒少不了貯藏。三大文案在統一的賣點之下，各有側重的解讀了長城葡萄酒的核心賣點

十年間，世界上發生了什麼？

65種語言消失；

科學家發現了12,866顆小行星；

地球上出生了3億人；

熱帶雨林減少了6,070,000平方公里；

元首們簽署了6,035項外交備忘錄；

互聯網用戶增長了270倍；

5,670,003隻流浪狗找到了家；

喬丹3次復出；

96,354,426對男女結婚，

25,457,998對男女離婚；

人們喝掉7,000,000,000,000罐碳酸飲料，

平均體重增加15%。

我們養育了一瓶好酒。

地道好酒天賦靈犀

文案感想：
用數字替換文字有什麼好處？
數字除了是一種符號，客觀準確，更是一種語言，可以達到多種表達效果。
沒有對比就沒有傷害，用數字表達可以讓消費者形成差距大的概念。能讓想表達的賣點更有效率。

直觀就是好，因為我們懶得再從腦子裡轉換一次。