好看的抖音千篇一律？教你如何脫穎而出！

來自專欄豹文研究所

抖音之火，足以燎原！今年以來，「中毒了，我每天晚上要刷2個小時」，「昨晚刷到凌晨4點」，「我家小女兒天天在拉著爺爺奶奶玩抖音」，「抖音這是要gan死微信呀」，「下一站，逃離微信，上抖音」.....這樣的感嘆和文章，鋪天蓋地！大師也是一個日均要刷4小時抖音的人……

哪些人在研究抖音？

不光有很多人在玩抖音，也有很多人在研究抖音。

網紅、藝人經紀公司在和平台談入駐，如何分成；

很多品牌方在研究抖音的流量，營銷玩法，如何開企業賬號，抖音上的KOL報價等，如藍V賬號案例——Adidas neo 和海底撈；

內容創業者、新媒體從業人員紛紛開始研究如何生產內容，以及如何快速打造一個大號，如何變現；

傳統電視媒體人員在感嘆抖音怎麼這麼牛逼的同時，也在思考能否合作做個PGC內容；

還有很多很多的個人，在模仿、探索的道路上摸爬滾打.....

抖音=快手+火山小視頻+微視+...

所謂，知己知彼，百戰不殆。先來了解一下抖音的各項數據。

1、微信指數、百度指數，抖音已經是快手、火山、微視之和還不止；

2、單個用戶留存時間非常高，平均每個用戶在抖音上「浪費」的時間超過1小時；

3、抖音在APP應用總榜已經超越微信排第一；

4、抖音在市場營銷方面的預算超過30億（內部數據欠核實）；

5、抖音上50W粉絲以上的優質號，商業合作報價已經開到了3萬一條；

6、2微1抖，是所有品牌新媒體營銷的標配；

7、抖音的最新用戶數據：本科學歷60%，男女比例4:6,90%用戶小於35歲，重點為一二線城市。

什麼產品適合做抖音？

對抖音有了一定研究之後，那麼你就會思考，什麼產品適合做抖音呢？

我們在抖音上看到：玩具火了、冰激凌店火了、小茶館火了、奶茶店火了、智能硬體火了、App 火了、小程序火了、公眾號火了……即使是賣挖掘機的，抖音上也可以讓挖掘機排成一排組團跳一個海草舞吧。

《海草海草》

這首歌和舞蹈火熱的路徑和前些年的《小蘋果》是一樣一樣的，一首好聽的歌曲，配一段容易模仿的舞蹈，利用N個賬號和達人來複制舞蹈，再經由大眾媒體，電台、電視台等主持人、藝人等各種場合跟風演藝。這幾乎是一個年度熱門歌曲的經典炒作模型。

《連音社》和寬窄巷子

N個賬號都在發他們兩歌曲的高潮片段，上千人排隊圍觀，只為聽他們合奏一曲，有點高山流水，伯牙子期的味道。固定的場景，N個賬號分發，圍觀群眾的組織和自組織，是《連音社》能夠火熱的核心關鍵詞。

此類型內容的關鍵點和用戶心理：1、我能比她跳的更好，2、激發用戶的模仿力，3、多賬號發布，引發熱度。

有些是一個人的團隊，有些是十幾個人的團隊。如果有專業的設備、影棚、演員、策劃、設計組成一個大的團隊，不管在製作、素材、創意上，都可以得到很大的提升。在這樣的投入下，視頻能達到幾億播放量，性價比也是很高的。

因此，不管是個人還是團隊製作，不管是投入時間還是設備、人力，在捨得投入的前提下，大師認為絕大部分的產品都可以玩抖音。

什麼樣的內容在抖音容易火？

選擇了產品，下面就是確定內容了。根據大師觀察，在此列出10點，僅供參考：（如有不服，歡迎留言）

但這些總結，嚴格來說，只能適用一段時間。在互聯網時代，很多東西的流行時間很短暫的，我們需要不斷去創新。但是，要想每次推陳出新，創造新的潮流，你需要記住的是抖音現在的 slogan：記錄美好生活。

所以做抖音別想著走捷徑，踏踏實實創作和生活相關的優質內容才是王道。比如，無論我們用什麼套路，用戶認可我們最底層的理由是，他們通過看我們的內容可以了解科技、提升生活品質。

如何利用好抖音的演算法？

當然，大師也不能只跟你說這些虛的，下面來點有用的料——抖音的演算法規則。

想必很多人都知道，每一個APP的流量演算法都是非常重要的，關乎到你的作品流量，也就是你的作品能不能爆的關鍵。

而在大師看來，抖音的演算法是極具魅力的。這個魅力在於，抖音的流量分配是去中心化的。

所有的抖音的用戶，你拍的任何一個視頻，無論你有沒有粉絲，無論質量好還是質量壞，發布了之後一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。

簡單來說，抖音的流量池就是表現好的視頻會越來越好，表現差的視頻會越來越差。

因此，抖音的演算法讓每一個有能力產出優質內容的人，得到了跟大號公平競爭的機會。

那麼，該如何利用好抖音的演算法呢？

1）利用好流量池

如前所述，抖音給每一個作品都提供了一個流量池，你之後的傳播效果，就取決於你的作品在這個流量池裡的表現。

因此，抖音評價你在流量池中的表現，會參照 4 個標準：

① 點贊量

② 評論量

③ 轉發量

④ 完播率

參照這 4 個標準，我們要在一開始視頻發出來的時候，想辦法發動所有的你能發動的力量去點贊、評論、轉發、把它播放完。

2）疊加推薦

我們自己能發動的力量畢竟有限，因此，當作品被推廣到更大的範圍以後，就不是我們能人工干預的了。這時，我們該如何提升關鍵的 4 個指標呢？

比如說，既然評論量很重要，那你在寫視頻的標題文案時，是不是應該考慮設置一些互動問題，引導用戶留言評論呢？

但這裡要警告你：千萬不要去刷流量！一定會被關小黑屋的，一定會。所以千萬不要投機。

3）時間效應

我們發現，有些視頻拍出來之後沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之後，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦演算法其實還是很有意思，它會「挖墳」，帶火一些優質的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉發一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦。

4）注意事項

① 一定不能植入硬廣；

② 一定不能有不良的操作，比如說出現武器、出現一些不該出現的鏡頭和畫面；

③ 一定不能讓視頻出現有水印、畫質模糊等問題。

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。一旦你的賬號被封掉之後，在小黑屋裡面就出不來了。

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