上線兩周的《甄嬛傳》在優酷拿下2億點擊，視頻網站VIP生意看準「老劇」？

文｜攻主（珞思影視研究組）

3月27日凌晨，此前只能在樂視付費收看的《甄嬛傳》悄然在優酷上線，其後便展現「神劇」威力。

截至9日，在優酷上線14天的《甄嬛傳》已拿下2億點擊，日均點擊量超過1400萬。而這個成績，甚至超越了不少新網劇和電視劇！

2000萬買斷，曾被樂視獨享7年

《甄嬛傳》首登優酷引網友瘋狂「打卡」

網友「奇奇菜」是偶爾發現《甄嬛傳》改換門庭的——清明假期，看完《烈火如歌》的她百無聊賴想要找點接檔劇時，發現優酷熱播榜中《甄嬛傳》赫然在列，「這部劇的版權以前是樂視的，不少骨灰粉為了重刷甚至不得不充值樂視會員，我一看有點吃驚，結果點進去發現，優酷竟然真的可以看！」

點開優酷《甄嬛傳》彈幕，捕娛記（ID：ibuyuji）發現滿屏都是奔走相告的吃瓜群眾，不少人激動「打卡」表明到此一游，更有人在微博通知「同好」，「感覺自己持有的VIP突然更有含金量了！」

對於《甄嬛傳》的上線，優酷方面顯得極為低調。捕娛記發現，除了優酷官博在28日中午發送的一條相關消息外，這家平台並沒有在這部老劇方面花費任何宣傳資源。本月他們推薦的重頭，是由黃宗澤、苗僑偉等主演的港劇《飛虎之潛行極戰》，以及即將上檔的《北京女子圖鑑》。

來自骨朵網路影視的分析稱，樂視視頻肯將《甄嬛傳》的版權分銷給優酷，顯然意在「斷臂求生」——畢竟，《甄嬛傳》和《羋月傳》《白鹿原》一起，成為業內公認撐起樂視視頻的三部國產大劇。

《白鹿原》也是樂視視頻吸納會員的三大支柱之一

2011年，網傳樂視網以2000萬的價碼買下《甄嬛傳》網路獨播權，7年間成為該劇唯一網播平台，樂視網甚至因該劇被盜播還曾打過幾次維權官司。而現在，樂視面臨資金困難，「變賣資產」顯然也是回籠資金的一個手段。

捕娛記注意到，優酷已經將《甄嬛傳》放在了「新劇」序列中，且標明「獨播」。但其實，樂視網上依然同樣可以收看該劇，且該劇在樂視的總流量已經超過108億。只不過，樂視與優酷的做法一致，即同樣在第五集之後設置了「僅供VIP觀看」。

百度《甄嬛傳》，樂視、優酷的鏈接同時在列

有分析人士直陳，《甄嬛傳》由獨播變成兩家拼播，勢必會讓樂視原本就岌岌可危的會員數量遭受打擊——畢竟，對於為看這部劇而購買樂視會員的網友，顯然今後可以改投優酷了。

換平台卻沒拿掉「Vip」魔咒

「想看好劇先交錢」已成視頻網站定律

一部2011年上線的老劇「改換門庭」，能夠在2018年的當下引發震動和業內關注，其原因是多方面的。

除卻「樂視」自帶關注度和《甄嬛傳》本身的品質，2018年年初以來古裝大劇欠奉，經典古裝劇甚至淡出重播檔的現實，也是部分古裝劇迷「重溫」老劇的動機之一。

網友「南南小朋友」就在微博表示，最近因為劇荒重刷起了《琅琊榜》和《甄嬛傳》，更感嘆「配服彈幕食用更佳」，「千萬網友一起看，讓我找到了曾經單獨看時沒有發現的樂趣！」

不過，在一些人奔走相告的同時，另一些網友也感嘆，原以為《甄嬛傳》換個平台可以逃開「會員」魔咒，「結果發現還是要充會員，簡直了現在，幹啥都需要Vip！」

還真是「幹啥都需要Vip」。

捕娛記在觀摩《甄嬛傳》熱度的同時，順手搜索了優愛騰三家網站當下Vip的收看許可權，結果發現，非Vip在視頻網站受到的收看限制的確已越來越多。

首先，想要觀看三家平台已播畢的獨播劇，需要開通Vip。比如騰訊的《鬼吹燈之精絕古城》《如果蝸牛有愛情》《致我們單純的小美好》，優酷的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《烈火如歌》《鎮魂街》，愛奇藝的《河神》《老九門》《你好舊時光》等等。

且不僅限於國劇。優酷的韓劇《任意依戀》《步步驚心·麗》，愛奇藝的《太陽的後裔》《請回答1988》等，同樣需要會員資格收看。

其次，剛剛在電視上播完的一些熱門劇集如《風箏》《戀愛先生》《一路繁花相送》《我的青春遇見你》等，都需要Vip方可完整觀看。

能夠不需會員「放肆看」的劇集，總結下來就是拼播的經典老劇——《琅琊榜》《父母愛情》《士兵突擊》《潛伏》等等，《甄嬛傳》則顯然是在「獨播」範圍內了。

越收越緊的「非Vip許可權」背後

是三大平台間越來越激烈的「會員保衛戰」

「非Vip」局限度空前增大，讓一些沒能跟上劇集更新進度的網友叫苦不迭。

畢竟，以前沒有視頻網站的Vip，收看劇集的進度可能只比會員慢一周或慢一天，但一旦劇集更新完畢，網站也不需要打「流量戰」時，Vip這隻大手就開始發揮作用，把觀眾有更多意向收看的劇給「圈」起來——想再看，交錢先！

越收越緊的「非Vip許可權」，自然是視頻網站間越發激烈的會員競爭局面的衍生品。

3月17日，愛奇藝在最新的招股書中公布，截止2018年2月底，愛奇藝付費會員規模達到6010萬；一天後，騰訊視頻宣布，截止2018年2月28日，其付費會員達到6259萬；優酷沒有加入這個數據戰，但來自2016年12月的消息顯示，當年優酷付費會員數超過3000萬。

當時就有聲音表示，超過1.5億人成為付費會員，既標誌著網生內容全民化、常態化、日常化，也意味著三家視頻巨頭爭搶優勢內容和會員的動作會更加激烈。

畢竟，2017年視頻付費市場的規模推算已有200億，業內普遍預估未來兩年這個數字將達到500億——而500億的規模，基本可以比肩廣告視頻的收入。

在這個意義上看，優酷買入《甄嬛傳》也好，三家視頻網站擴大「Vip方能收看」範圍的舉措也好，都不過是視頻網站發展過程中的必經之路了。