讓獲客倍增的「廣告牌設計邏輯」

文丨宋小文

來源丨簡渡視覺（IDJIANDUVIS）

每一個商場鋪或街鋪的客流總量其實都是偏固定的。

如何在競爭擠壓中勝出？有效提高進店率？店鋪廣告牌是關鍵。

想讓消費者進店，首先需要讓消費者「看」到你。而需要消費者「看」到你，你必須要有一些不一樣的行為方式。

一個好廣告牌的設計有4大要點

首先給大家看一下4個不同店鋪的廣告牌，請大家先花30秒仔細看一下上面的廣告，並盡量去記住這些廣告牌的細節。

A店鋪廣告 B店鋪廣告

C店鋪廣告 D店鋪廣告

接下來一一解讀如上4款廣告牌：

A廣告 ：只有1塊廣告牌，不能形成「廣告矩陣」1塊廣告，其實形成不了「廣告矩陣」。

好的廣告牌矩陣需要3塊廣告。廣告矩陣最大的好處是「通過增加廣告展示面積來獲得更多的關注」。這樣可以最大限度的讓每一位走過路過的消費者看到你！因為消費者路過你的時候要麼在聊天，要麼在玩手機，等她一抬頭的剎那，其實她已經錯過你的廣告了。因為看手機的時間一般至少需要3秒鐘，而這3秒鐘，消費者就會「錯過」你的這一塊廣告！

所以，A廣告需要改進，但是首先至少要增加廣告的展示數量。

B廣告：懸掛廣告牌的信息展示高度有誤

B廣告也只是1塊廣告，除了沒有形成廣告矩陣，B廣告的另外一個問題是它是被「懸掛」起來的。

目測了一下，它的懸掛高度最下端離地大概1.2米。而它最想表達和傳遞給消費者的信息是「買2包，送1包 」這個信息，只是這個完整的信息離開地面的距離居然有「2米」左右。

那麼現代的女性消費者的身高普遍在1.55-1.65米。這個接近2米的核心信息，其實很多消費者是看不到的。誰會一直昂起脖子走路呢？顯然是非常的少的。少，那了也就是意味著看不到。那麼沒有看到，就意味著這個信息的無效。信息無效也就錯失了銷售機會。所以最好的廣告高度應該是不高於1.6米。

所以，不高於1.6米，恰巧是一個中國女生可以平視的高度。這樣的一個信息展示高度，意味著你的任何核心信息都會被消費者「一眼」獲取到。

C廣告：配色繁雜、文字過多、信息失焦

C廣告有3塊廣告組成，很棒！廣告高度也是1.6米左右，很好！而且C廣告還帶有一些傾斜的角度，這樣更加方便消費者視線的「觸達」，這也是一個很好的細節點。

然而C廣告比較突出的問題是：

1：「配色」：紅色+白色+黑子，這是一個「招牌」的配色體系，比較容易讓消費者錯過「關鍵信息」而沒有記憶度。

2：廣告上的文字過多。其實也很可能會讓大部分消費者在潛意識裡不願意看下去的。因為對於廣告而言，人更多的還是喜歡看圖片而非文字。

3：重點信息不夠突出和明確。容易造成失焦。

D 廣告：樣板廣告，效果良好

1：4塊廣告形成了一個「廣告牌矩陣」---足夠吸引到眼球。

2：這4塊牌子上都只有1張最多2張圖片---極簡。

3：每塊廣告牌的文字都很直接的寫出了產品名+價格名---快速傳遞信息，夠聚焦。

4：很重要，也是最為關鍵的一點是：D廣告上面文字的排列，是有「邏輯」 的。

去掉了D廣告裡面的圖片和具體文字內容。只留下文字的「位置」示意效果圖。這樣，你就更加看的明白了：

D廣告的每塊廣告牌子文字排列分別是：

1號廣告牌：文字在最上方

2號廣告牌：文字在左上方+底部

3號廣告牌：文字在右下方

4號廣告牌：文字在底部

試想，這樣的排列組合，無論消費者在幹什麼事情，只要消費者TA抬頭，就不會錯過任何信息。因為這些信息從在廣告牌上的「上，下，左，右」4個方位全部出現了。而且一旦他接觸到了信息，那他一定會把所有信息全部「看完」。

這是因為看的場景很「輕」--簡單，高效，易理解。

所以這一組廣告，其信息的傳遞和被看見是非常的高效的。事實也證明，上面2家品牌不知名的企業（C和D） ，人氣也確實要高於兩家全國知名的連鎖企業(A和B) 。

所以，廣告牌的設置及「邏輯」一定是起到了某些因素。

*在此聲明，本文原文轉載自豬八戒威客網