再度成為愛奇藝VIP代言人，趙麗穎憑什麼撬動最優質平台？

近日，2018愛奇藝尖叫之夜在京完美收官，現場可謂大咖雲集、星光璀璨。既有范冰冰、李宇春、楊冪、馬伊琍等頂級藝人助陣，又有韓三平、馮小剛、王中磊、侯鴻亮等行業大佬加持。其中最重磅的環節，要屬愛奇藝創始人、CEO龔宇宣布，趙麗穎再次成為愛奇藝VIP代言人，並親自為她戴上象徵VIP會員的皇冠。

眾所周知，趙麗穎與愛奇藝並非第一次結緣。早在2016年7月，愛奇藝自製劇《老九門》開播之際，趙麗穎以該劇女主角尹新月扮演者的身份，就和平台建立了深厚的友誼。彼時《老九門》作為開啟「網台聯動新模式」的奠基之作，對愛奇藝VIP會員的拉動量相當於兩部《太陽的後裔》，100億播放量中50%以上來自付費會員。

其中，趙麗穎自身的用戶號召力和熒屏影響力發揮了不小的作用，也成為促成雙方「牽手」的重要契機。隨後，在同年的「愛奇藝尖叫之夜」上，愛奇藝宣布趙麗穎成為首席會員推薦官。一路走來，趙麗穎與愛奇藝已經是最為親密的合作夥伴，究竟雙方之間如何保鮮？趙麗穎又憑什麼能年年撬動最頭部平台資源？

成名之路詮釋「青春、陽光、正能量」，趙麗穎明星形象與愛奇藝品牌高度契合

2015年，仙戀大劇《花千骨》以驚鴻之姿斬獲270億播放量，成功折桂年度「劇王」，繼《仙劍奇俠傳》之後，仙戀、仙俠題材影視作品再度迎來創作高潮。與此同時，一顆久被埋沒的「滄海遺珠」趙麗穎也重新走進觀眾視線，由她飾演的孤命少女花千骨，樂觀、堅強、敢愛敢恨，不僅俘獲了一眾路人的心，更令粉絲規模呈幾何式暴漲。

她接下來的幾部作品，電視劇《杉杉來了》中甜美可愛的「吃貨」杉杉，真人秀《偶像來了》中簡單耿直的「趙小刀」，都讓趙麗穎呆萌、陽光、青春的形象被不斷夯實。而2016年《老九門》中的「跋扈千金」尹新月、《青雲志》中高傲動人的碧瑤，更讓觀眾看到了趙麗穎「可愛」角色之外的更多可能，也讓她從新晉小花一躍成為收視女王。

今年，趙麗穎推出了自己的轉型之作《楚喬傳》，正式宣布告別單純可愛的「小女生」形象，開始向勇敢獨立的「大女主」進階。為了高度還原劇本前期奴隸少女的形象，趙麗穎在進組之前就暴瘦8斤，更親自上陣拍攝「空手屠狼」的畫面，整個人被機器拖在地上滾得滿身泥濘和傷痕，卻依然堅持真演真打，沒有一句抱怨。

此前就有消息稱，趙麗穎早在拍攝《陸貞傳奇》時腰部就曾受傷，導致骨頭凸出，業內都對她冠以「拚命三娘」的稱號。也正是因為趙麗穎一路走來的穩紮穩打，無論是「耿直呆萌」還是「勇敢獨立」，抑或是專業、敬業的表演態度，都令其明星形象大放異彩，同時也高度契合愛奇藝所倡導的「青春、陽光、正能量」的品牌形象，二者的合作可以說是水到渠成。

事實證明，趙麗穎的加入，不僅會給愛奇藝VIP會員帶來強烈「認同感」和「歸屬感」，同樣會成為實現VIP會員自我表達價值的持續遞進。

榮膺「年度最具價值女明星」，趙麗穎用戶號召力首屈一指

另一方面，趙麗穎在其專業領域取得的突出成績，也令其商業價值和社會價值不斷提升。今年7月由新傳智庫發布的《2017中國影視明星價值報告》中，趙麗穎就曾憑藉「勞模」般的深度耕耘和良好的社會口碑，榮膺「年度最具價值女明星」稱號；9月，尼爾森網聯發布的「廣告代言人傳播力綜合指數」中也顯示，趙麗穎以93.3的高分位居榜首。

此外，趙麗穎的用戶號召力與明星影響力同樣不可小覷。目前，趙麗穎微博粉絲高達5700萬，百度個人指數和微博熱搜體質在不斷升溫，單從今年Doir迪奧官宣趙麗穎為代言人來看，引發熱議導火索的微博話題#趙麗穎迪奧巴黎行#目前的閱讀量已經突破4.2億。身兼三大奢侈品牌和20多個品牌代言人，趙麗穎堪稱當季最具傳播力的明星。

根據Vlinkage、藝恩等數據分析，在趙麗穎的粉絲結構中，90後、00後年齡段比例最高，男女粉絲佔比為1：3，具有超高消費能力。而在愛奇藝，35歲以下年輕用戶佔比也已經超過了80%，他們不僅知識水平和經濟收入雙高，對於追求自我、表達自我的需求也不斷增強，並具備很強消費能力與需求，這與趙麗穎的粉絲群體有極高契合度。

因此，趙麗穎繼續擔任愛奇藝VIP代言人，有望憑藉自身極強的號召力為愛奇藝品牌帶來更加廣泛的影響力。

不只是電視劇，趙麗穎自出道以來對電影、娛樂、文化、互動等多個領域同樣做出過不懈努力，在國民娛樂生活方面產生了很大的影響。而愛奇藝VIP會員品牌目前也已聯合文學、漫畫、遊戲等愛奇藝多種娛樂服務，為VIP會員提供多領域的增值服務。可見趙麗穎所產生的社會影響力與愛奇藝VIP會員的生活方式發展一致。

面向年輕人、彼此成就，趙麗穎「牽手」愛奇藝實現共贏？

在中國娛樂消費持續升級的風口，擁有極大付費潛力的年輕一代逐漸成為品牌新的高價值市場空間。根據藝恩最新發布的數據顯示，2017年泛娛樂產業規模總體超過5800億，用戶數超百億規模，以90後、95後為代表的年輕新用戶正在逐漸成為主流。愛奇藝作為高品質視頻娛樂服務提供平台，不斷驅動著青春、時尚的娛樂訴求。

無論是即將推出的首個互聯網劇場「愛青春劇場」，還是一系列針對年輕一代的服務權益，都是在以創新性、差異化的「青春向」內容服務為用戶帶來更多樣的娛樂體驗，聚攏年輕用戶，拓展付費業務的更多可能。當前，愛奇藝與趙麗穎再度牽手，將繼續傳遞高品質、健康、時尚的娛樂消費價值理念，並持續推動中國視頻付費市場年輕一代新消費浪潮的到來。

另一方面，愛奇藝作為娛樂文化平台，對藝人本身的發展也同樣增益匪淺。趙麗穎從2016年出演《老九門》以來，商業價值就不斷攀升。而擔任愛奇藝VIP代言人之後，在愛奇藝泡泡等粉絲社區的明星影響力榜單上更是位列第一；今年趙麗穎的轉型之作《楚喬傳》在愛奇藝平台播出後，更以126.6億的點擊量獨佔全網總點擊量30.2%的市場份額，趙麗穎也因此成為年輕一代人群中兼具實力和話題的青年偶像。這背後是愛奇藝作為擁有最大規模會員用戶的平台，對娛樂文化的引領和推動，以及引領全行業持續挖掘文娛產業巨大潛力。

可以說，愛奇藝和趙麗穎的「牽手」是互相成就的過程。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）