商業與藝術的結合將會是一種新的趨勢

隨著國內地產形勢的變動，商業地產作為新風口成為廣大開發商爭相追捧的新出路。

不同於其他地產項目，作為商業地產的代表，購物中心近幾年在國內發展越來越快，而這也導致大量相同模式的購物中心出現。如何做到獨樹一幟？怎樣才能在時代的浪潮中吸引到更多的人成為當今購物中心發展所要考慮的重要問題。於是，藝術購物中心應運而生。

「藝術+商業」，國內的藝術購物中心趨近成熟

說起國內出名的藝術購物中心，K11和芳草地絕對可以稱的上是具有代表性的。在當今商業地產飛速發展、購物中心林立的今天，藝術購物中心作為具備全新思潮的商業模式，從各類傳統購物中心經營模式中脫穎而出。

K11

11月2日開業的武漢光谷K11在開幕日打造了「流動的藝術館」概念，融合「水·生命·循環」主題元素，打造「雲、湖泊、瀑布」藝術互動裝置。

跨越雙層的「大瀑布」

蒲公英的夢鄉

樓南立-看雨

光谷K11還搬來全國唯一的K11藝術村，未來將成為武漢本土年輕藝術家的工作坊及展示平台、國際級藝術展覽活動舉辦地。

早在2013年，上海K11開業。當時創始人鄭志剛先生首次在內地提出，打造一個將藝術、人文、自然及購物消費相融合的「博物館零售」模式。

2014年，K11引入印象派大師莫奈畫展，這也是莫奈作品首次在中國內地展出。當時該展覽吸引了大量的觀眾，周末需排隊2小時才可以入場。

據相關媒體報道，該展覽期間K11的日常營業額增長了約20%，並推動商業租金提升約70%。

此後K11引入的高質量藝術展覽，也多次吸引大量的關注。作為最早一批定位藝術購物中心的商場，K11提供了商業+藝術的一種新思路。

而說到K11，就不得不提到北京僑福芳草地，該項目可以說是內地首個結合藝術的商場。並且和K11一樣，作為藝術商業的典範，一直為業內所稱道。

北京僑福芳草地

2012年9月開業的僑福芳草地商業面積約5.7萬平米。整個項目的金字塔外形就像一件藝術作品，很有辨識度。商場內打造的200多米紅色步行弔橋橫跨空中，充滿未來設計感，吸引了不少顧客前來參觀。

商場內陳列了約500件藝術品，均是開發商香港黃氏家族的收藏。這些在購物過程中隨處可見的藝術品更加拉近了與顧客的距離。

其中最多的是達利的雕塑。據說多達42件，使這裡成為全球除巴塞羅那之外達利作品最集中的地方。

在芳草地D座10層，設有一個佔地4000平方米的展覽館，每年為觀眾呈現3個檔期的展覽，不少國外的藝術大展在國內巡展時都選址於此。

除了專門的展覽館，商場還設有畫廊，進行展覽舉辦，推廣年輕藝術家，銷售作品，另外，畫廊的一項經營特色在於：與各地產商進行項目合作。

比如，芳草地畫廊曾與山西的一個地產項目合作，根據商場的特色和需求，畫廊來幫他們找作品。甚至是為商場「量身定製」了一些繪畫、雕塑作品。而為了配合類似項目，與芳草地合作的藝術家中有70%都是年輕藝術家。

越來越多的新興購物中心開始把藝術元素融入其中

除了以上兩個從一開始就定位為藝術主題的購物中心，也有成熟商場逐步融入藝術元素，打造藝術氛圍。

南京德基廣場-德基美術館

在今年9月底，南京德基廣場籌建了2年多的德基美術館正式開幕。該美術館位於德基廣場二期的8層，建築面積2200平米。由德國設計師菲利普·曼澤爾設計。

德基集團自身涉足藝術品收藏也已經有20多年，目前收藏了不少青銅器、宋瓷、明式傢具、中國古代繪畫等。未來該收藏系列也將展示在德基美術館。

開館首展推出了中國藝術研究院中國書法院院長管峻的書畫精品展。開幕當天現場吸引了不少客流，莫言、余秋雨、于丹、姜昆等文化界名人也都到場支持。

在未來，德基集團計劃建立的是一個集美術館、博物館、隧道圖書館、藝術公共空間為一體的文化藝術綜合體。

目前除了德基美術館，支持青年藝術家的平台——新星星美術館，也將於近期在德基廣場二期7層開館。另外，德基博物館和6個主題畫廊正在籌備中。

此外，也有商業綜合體直接就推出了特色的獨棟藝術館，來營造高端、藝術、人文的氛圍。

復星藝術中心

前段時間熱門電視劇《我的前半生》拍攝取景地之一便是BFC外灘金融中心，該綜合體作為復星地產核心代表作之一，涵蓋了辦公樓、購物中心、復星藝術中心、酒店四大業態。

目前購物中心還在籌備中，不過BFC的復星藝術中心在2016年底已經開幕。

復星藝術中心地處 BFC中心地塊內，建築面積約4000 平米，是一棟地上四層地下三層的獨立建築。由英國建築設計事務所Foster + Partners和Heatherwick Studio聯合設計。

設計靈感來源於中國傳統戲劇舞台，建築外觀最大的亮點是三層金色可轉動幕簾，每天配合音樂定時轉動。令藝術館被稱為一座「會跳舞的房子」。

藝術中心定位於當代、國際及觀眾互動性強的藝術，除了大型藝術展覽，也多舉辦各類公眾教育活動，通過講座、論壇、電影放映、工作坊等形式與觀眾互動。

如今在購物中心內，消費者不單單要滿足購物的需求，對休閑、娛樂也提出了很高的要求，這是商業文明的一種表現。藝術應該面向大眾，為群眾所喜聞樂見，以藝養藝是一種工作狀態，生活方式，也是一種職業。大師走進商場，不僅可以用藝術沖淡商業的功利性，而且可以為消費者帶來新的享受。商業與藝術的結合將會是一種新的趨勢。

來源：森蘭匯港商業中心