億元打造綜藝主持人，靠譜嗎？（圖）

浙江衛視億元打造的4位主持人：從左至右：陳歡、左岩、伊一、沈濤

　　日前，浙江衛視宣布：繼成功打造主持人朱丹、華少之後，將用億元人民幣巨資包裝、打造4位年輕綜藝節目主持人左岩、伊一、陳歡、沈濤，他們還與浙江衛視的全資子公司藍巨星國際傳媒有限公司簽約，成為旗下藝人。這一事件迅疾在業內外引發較大反響。

　　「這一億元不是真正的真金白銀，而是根據宣傳費折算的。」浙江衛視總監夏陳安介紹，億元費用主要包括對4位年輕主持人的一對一培訓費，如歌舞、表達；為他們做的宣傳，如拍攝個人廣告、電視劇、微電影以及平面廣告的投入；浙江衛視為他們提供的廣告時間，還有化妝、服裝、造型、司機等服務團隊的費用等。他還介紹，使主持人簽約公司跟市場對接，是為了杜絕浙江衛視曾經在主持人管理方面遇到的問題，「台里培養的主持人一旦走紅，參與的商業活動便極多，甚至有別的電視台來『挖角兒』，然而台里不但不能用有關規定約束他們，最後還只能遷就他們」，現在簽約後，首先要保證台里的主持工作，其餘商業活動都要經公司談判、同意，「還是要用市場經濟的手段進行管理」。

　　媒體競爭白熱化的必然選擇？

　　廣電行業人士和研究專家普遍認為，儘管浙江衛視這一做法有製造噱頭吸引眼球之嫌，而且明顯是宣傳作用大於培訓機制，但在目前媒體競爭異常激烈的背景下，仍然是有價值的，是符合文化產業規律的。

　　清華大學教授尹鴻認為，文化的競爭就是知名度和影響力的競爭，與物質產品是不一樣的。「主持人的產生與培養是這個行業的難點，在當下電視節目同質、頻道相似的情況下，不同的主持人是電視台品牌識別的標誌，也是電視媒體差異化競爭的主要方式。在傳統體制下不能做的，就通過一定的手段來做，並且放在事業體制之外，這是符合文化行業慣例的。」中國傳媒大學教授劉曄原甚至認為，這一做法「不失為具有前瞻性的創舉」。

　　其實，浙江衛視的做法在中國電視界並非首創，專家們都指出：著力培養年輕綜藝主持人並且按照市場法則簽約公司，湖南衛視早有先例，並且取得了令全國電視台欽羨的巨大成功。

　　劉曄原認為，電視人群尤其是娛樂節目收視群已經向「80後」、「90後」靠攏，所以各電視台必然更多地選取、培養年輕主持人，他們也會更多地採取各種爭取年輕觀眾的手段。「一個優秀主持人就能搞活一個欄目，主持人的大眾緣、個人魅力，就會帶動起一個欄目，贏得固定觀眾群，就像名劇中的大牌演員一樣，這也是無可厚非的。」

　　「此次打造青春綜藝節目主持人，是浙江衛視打造品牌的需要。」夏陳安說，「凡是主持人強的電視台，整個台也比較強，就像我們提起中央台就會想到白岩松、董卿，提起鳳凰台就會想起魯豫、吳小莉，提起湖南台就想起汪涵、何炅、謝娜。沒有知名度高的主持人，這個台的社會影響力也弱。」