人民日報:明星跳水「秀」的啥 以出糗博眼球
韓庚挑戰跳水當場暈厥
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客觀地說,跳水界能夠擺脫金牌思維定式,放低身段尋找推廣路徑,已是一種進步。但問題是,將一個項目的推廣更多維繫在一檔從國外照搬過來的綜藝節目上,似乎並不高明,更不是長久之計
剛剛過去的這個周末,兩家地方衛視醞釀多時的明星跳水真人秀相繼開播,一時攪得娛樂界、體育界水花四濺、頗不淡定。
以金牌夢之隊著稱的中國跳水,一度曾因拒絕明星選手結緣娛樂界的斷然措施引得輿論大嘩。而今,當年的反目師徒為了跳水牽手娛樂重歸於好,令人難免生出「三十年河東,三十年河西」的感慨。
跨界明星秀跳水,觀眾如何看?答案在節目未開播之時已經揭曉:觀眾看明星跳水,一定會以娛樂心態來看。以娛樂心態看明星跳水,其實已與競技跳水毫不相干,而明星跳水的種種窘態只能被無休止地放大、被不厭其煩地「消費」。
跨界明星秀跳水,主辦方和明星要的是什麼?對於主辦方來說,選中跳水打造跳水真人秀,要的或許就是專業跳水與跨界明星因為不兼容而產生的巨大反差,這種反差可以以勵志為名製造話題、可以以明星出糗博取眼球。而跨界明星為何明知出糗還要迎接「挑戰」?令人信服的答案可能不像節目自我標榜的公益那樣崇高,藉助標新立異的綜藝節目提升曝光度或許是更為現實的選擇。
以跳水之名做秀,中國跳水收穫的是什麼?有人說,跨界明星秀跳水,人們看的終究是明星,而不是跳水;也有人說,以自我娛樂精神推廣已經越來越小眾的中國跳水,未嘗不是一種選擇。客觀地說,跳水界能夠擺脫金牌思維定式,放低身段尋找推廣路徑,已是一種進步。但問題是,將一個項目的推廣更多維繫在一檔從國外照搬過來的綜藝節目上,似乎並不高明,更不是長久之計。
中國跳水想要的是項目推廣,卻苦於難尋更好的模式,只能依託娛樂節目做推廣;跨界明星明知挑戰專業跳水註定窘態百出,但苦於難尋更好的提升曝光度平台,只能硬著頭皮向前沖;而當節目定位與觀眾收視一旦形成相互迎合之勢,恐怕只能是觀眾的口味越來越重,節目的底線越來越不靠譜。
透過兩檔跳水真人秀,可以清晰透視體育界與娛樂界的尷尬混搭、綜藝節目與受眾群體的畸形互動。混亂格局是現實生態的真實反映,只是簡單評判對錯難以切實解決問題。改變這一格局,恐怕既要靠時間、更要靠智慧。
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