網紅薛之謙寫完段子後，涵哥果然來電了

今天要講一個非常「曲折」的故事。

首先介紹第一位出場的主角：《南方都市報》。不少人應該看過南都廣告版上那些故作驚人之語廣告，不過，為了獲得眼球與關注，這種方式好像還挺有成效，比如這個：

昨天，南都全省版A2疊上，又出現了一則讓人摸不著頭腦的廣告：

相信絕大多數人都沒有看懂，當然，這則廣告沒有引起太多的關注，然後，就在這個時候，第二位主角登場了。

著名娛樂圈網紅、原創歌手薛之謙，在晚上8點多發布了一條長微博。有必要先科普一下薛之謙，除了大家都知道他是從選秀出來的實力歌手之外，這位名氣不大不小的歌手，在微博上更是一名資深段子手，其逗逼程度絕對不亞於那些著名KOL。

這條長微博，講述了薛之謙年少時打群架的「故事」，這是一個很長的故事，直到文章最後，引出了南都當天的那則廣告。

沒錯，事情絕不會如此巧合，作為資深網紅、段子手的薛之謙，之前也曾接過不少廣告，包括返利網等，截止今天中午12點，這條微博的轉發和評論累積超過1萬5，作為一條廣告軟文來說，成績相當不錯。

雖然薛之謙的微博帶上了#涵哥來電話了#這一話題，但是到這裡為止，還是沒人猜出這到底是哪個企業花錢做的廣告，神秘程度再次升級。

直到今天，這個神秘的廣告終於揭開了面紗，這位神秘的「涵哥」也終於現身了，而答案從微博跳到了微信朋友圈。

被預熱了整整一天的涵哥，作為這個故事最後的主角登場了，他正是湖南衛視當家主持人汪涵，和朋友圈一則「微盟萌店」的廣告結合在了一起。

點開鏈接，是一個製作精湛的H5，依次是來電接聽畫面、微信聊天畫面以及汪涵本人的視頻畫面，製作精良程度完全不亞於之前刷爆朋友圈的「吳亦凡H5」。

事情到這裡，這個曲折的故事終於講完了，這則經典營銷案例背後的品牌主也終於浮出水面了——微盟。

對於大多數企業或者廣告公司來說，一想到social恐怕馬上聯想到的就是找KOL，絞盡腦汁出個文案，配個海報，花錢找幾個KOL一推，剩下的就聽天由命了。KOL長圖文軟廣告最典型的要數@天才小熊貓 ，其軟文擅長將段子巧妙融入創意，有效地保證文案的趣味性，具有很強的故事性，情節緊張可讀性非常高，一直被企業營銷廣為推崇。

@顧爺 的「不嚴肅科普圖文」成名作《梵高為什麼自殺？》，以及「故宮淘寶」上月月底一篇《夠了！朕想靜靜》的軟文都屬於企業找KOL做營銷推廣的經典之作。「故宮淘寶」全篇一本正經地講了崇禎皇帝朱由檢作為大明朝最後一位皇帝屢遭運氣差的故事，結尾時作者筆鋒一轉，「如果上天能給他機會重來一次」，朱由檢是不是應該花66元買一個信念福筒轉轉運？廣告植入來得毫無防備，卻也在短時間內成功收穫了10w＋的閱讀數。

自從那個吊炸天的《吳亦凡即將入伍？！》的H5刷屏之後，H5似乎成了企業營銷的又一大利器，吳亦凡H5利用標題黨，配合嚴絲合縫的轉場，節奏把握得當，成功解決了「99%的H5死在前3秒」的問題，最終懸念揭曉，之前轉場的鋪墊都是為了吸引受眾保持注意力，這個H5的創意執行無疑是成功的。

當然，單純的用KOL和H5技術是產生了很多成功的營銷案例，也一直被業界奉為學習的榜樣，但是微盟這次的成功，是有其自身層層推進的特殊邏輯的。

在線下紙媒的預熱上選擇了影響力不小的《南方都市報》，KOL選擇了自帶網紅光環的娛樂明星薛之謙，性價比高，極大拓展個人中心的光芒，達到理想的傳播效果。最後答案揭曉，選擇了時下最熱的朋友圈投放廣告，微盟自身是針對微信提供營銷推廣服務的平台，朋友圈廣告應該是再熟悉不過的把戲。

在這個時代，企業做social已經鋪天蓋地了，但這種線下預熱 KOL助推 朋友圈廣告的多重推進模式，不愧是做營銷推廣服務起家的微盟才能想得到的。

對於傳統廣告公司做social來說，最普遍的是選擇KOL，或者如今盛行的H5技術，但一般都是單獨進行，並不會形成像微盟這樣環環相扣，層層推進的模式。微盟的這招「涵哥來電話了」，其實為所有企業做social開闢了一種新的思路。某種程度上來說，營銷的成功與否並不在技術，而在於創意。

任何形式的營銷都沒有「模式」可言，所謂的「模式」只是被僵化的思維而已。就連微盟這次的形式也並不是沒有突破的空間，可以試想，如果微盟最後的這則H5，涵哥在電話中告知另一條更神秘的線索，這個故事是否可能繼續延續？

（文/ 張駿 賁欽勛 |企業新榜），版權歸原作者所有

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