2017年第三季度晚間新節目觀察（二）

06-05

文丨周欣欣

收視中國第645期

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節目創新總體特點

1、青少節目暑期集中推新，親子互動重拾家人默契

隨著暑期的到來，第三季度的電視熒屏呈現出一派生機勃勃的景象，不僅常態新節目數量直線飆升，在創新維度、創新視角等方面，也高度契合暑期年輕觀眾迴流的趨勢。作為各級頻道節目創新的熱點，青少節目的創新多頭並進，傳統的競技、才藝類仍佔據主導，如安徽衛視《少年國學派》在青少年中展開國學文化競技，山東衛視《下一個球星》立足青少年足球精英養成；近年來新興的成長體驗類熱度持續攀升，如中央電視台少兒頻道《小鬼當家》全程跟蹤記錄12-17歲處於青春叛逆期的青少年，在財經專家導師的指導下接管全家財務管理的1個月中家庭關係的變化，又如山東電視台第九頻道《雛鷹少年》、重慶電視台生活頻道《超級小玩家》通過成長體驗提升少年兒童的各種能力。此外，教育類也成為創新的一個關鍵領域，如湖南電視台經濟頻道《周六家長會》塑造成家長會召開的形勢，由參加會議的家長們提出育兒問題，主持人作為班主任，請來了相關育兒專家坐鎮，將難題一一擊破；上海電視台哈哈少兒頻道《咿呀咿呀》聚焦親子幼教；青島電視台SV CHANNEL《教育新播報》以教育新聞的形式關注青少年成長。

在暑期的青少類節目中，以親子互動為主要形式的新節目也自成一派，它們將家庭中特定成員進行搭檔組合，通過挑戰、闖關、答題等形式，完成家庭情感關係的梳理和重建。山東衛視《上陣父子兵》以素人父子為焦點，通過父子組隊完成生活挑戰的過程，解構全新父子關係；山東電視齊魯頻道《辣媽萌寶猜猜猜》將辣媽和萌寶進行組合，展開益智答題和互動遊戲；雲南衛視《無敵雙子星》則聚焦最獨特雙生子之間的情感生活，關注雙胞胎們的親情與成長；江蘇衛視《了不起的沙發》通過為家庭創造歡樂有趣的沙發時間，讓家長們在輕鬆愉快的遊戲氛圍中陪伴孩子們共度親子時光。

2、傳統文化節目拓展內涵和外延，文化類節目傳承落地有聲

正如習近平總書記所指出的：「中華文化源遠流長，積澱著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。」體現在電視節目創新領域，以傳統文化為內核的電視節目近年來呈現井噴之勢，無論是作為幾千年來國人精神禮讚的傳統詩詞，還是凝結千年來人們智慧、精神和思想精髓的戲曲文化，都在新的電視藝術形式下，浸潤心靈、啟迪人心。2017年初，以《見字如面》、《中國詩詞大會》和《朗讀者》為代表的傳統文化類電視節目，在收視和口碑上都創造了令人驚艷的效果。而經過半年的發酵，以傳統文化為創新內核的節目在暑期迎來新的熱潮。在這股熱潮中，節目創新從國學、戲曲、詩詞、閱讀、民間才藝等多個視角，藉助競技答題、故事講述、文化活動、美文推薦、人物訪談等多種手法，大大拓展了節目的內涵和外延。

2017年第三季度，以中華傳統戲曲為主要題材的節目則成為創新黑馬，專業性、觀賞性和娛樂性的結合使這些節目一經推出就迅速在目標受眾中擴大影響力，引領觀眾感悟中國傳統戲曲文化之美。中央台十一套《中國戲曲大會》深刻挖掘戲曲多劇種、多故事的特點，《寶貝亮相吧》展現兒童在戲曲傳統文化熏陶下積極樂觀的成長觀，《中國戲歌》力圖開拓全新戲曲節目樣態；上海東方衛視《喝彩中華》以戲曲文化為題材庫，邀全國戲曲愛好者登台展示精湛絕活；天津電視台文藝頻道《模唱大師秀》通過模唱形式帶大家回味京劇名段、流派特點。這些節目為傳統戲曲孵化出大量年輕觀眾，成為暑期新節目中的一抹亮色。

戲曲節目之外，江蘇衛視《閱讀閱美》以「美文推薦+美文朗讀+人物訪談」模式發掘生活之中的動情文字，吉林衛視《高手在民間》聚焦民間才藝和工匠精神，山東衛視《國學小名士》則力圖打造文化節目里的「少年中國說」。不僅如此，隨著上星平台在該類節目的開發中經驗的累積和製作的成熟，文化類節目的創新平台從上星頻道進一步擴展至地面頻道，使文化傳播與傳承真正做到落地有聲。煙台電視台三套《我愛讀書》以聲情並茂的朗讀感受文學之美；杭州電視台五套《小伢兒跟著詩詞逛杭州》以詩詞文化傳承活動，從孩子的視角做到人文的傳承和表達；貴州廣播電視台影視文藝頻道《跟我學戲曲》立足現場教唱經典唱段；西安廣播電視台絲路頻道《品味中華經典》誦讀、講解、書法三位一體；蘇州電視台生活資訊頻道《蘇州史紀爭霸賽》以傳播蘇州優秀傳統文化為己任；山東電視影視頻道《一封家書》則通過朗誦家書的形式深入挖掘家書背後的文化情感。

3、節目創新深入垂直領域，創新市場體量不斷擴容

2017年以來，電視節目創新市場一改既往音樂和競技類節目一統天下的局面，各級媒體紛紛將創新著力點深入到更為精準的垂直領域，從文化、家裝、美食、親子等題材入手，力求把握更為細分的受眾市場。第三季度，這種趨勢進一步明晰，法律、時尚、人文旅行、體育等垂直領域的創新節目紛紛登場，極大地擴容了電視節目創新市場的體量。

中央台十二套《律師來了》和河北衛視《拜託了律師》、遼寧廣播電視台公共頻道(瀋陽台)《幫你找律師》從法律服務的角度為受眾提供公益幫助；江蘇衛視《穿越吧廚房2017》和廣東衛視《零點食神》分別從美食推理和美食搜索的角度深入美食領域；江蘇衛視《大夢小家》、安徽衛視《空間魔法師》和江西電視台公共頻道《我的新家》繼續聚焦家裝服務；東南衛視《美人幫》和江蘇衛視《瘋狂的衣櫥》在時尚美妝和潮流穿搭上有所建樹；中央電視台少兒頻道《小鬼當家》、山東電視齊魯頻道《辣媽萌寶猜猜猜》深入家庭教育、遊戲競猜等細分的親子領域；內蒙古衛視《嘿馬上出發》和山西衛視《探秘大峽谷》聚焦人文旅行；北京電視台體育頻道《中國球迷匯》則從球星球迷互動訪談的角度在足球這一領域挖掘創新資源。

4、慢綜藝熒屏持續發酵，摒棄浮華回歸生活和日常

繼湖南衛視年初推出《嚮往的生活》開啟國內「慢綜藝」序幕起，真人秀市場中一股「慢綜藝」的潮流隨之興起並持續發酵。這類節目一方面規避了選秀、親子等熱門類型的頗多受限，另一方面也在競技類節目的激烈競爭之外開闢觀眾休閑與審美的新空間。

湖南衛視《中餐廳》沒有複雜的規則和過多的修飾，用真情實感打動觀眾，讓「慢綜藝」被更多觀眾了解和接受；上海東方衛視《青春旅社》以青春為主題，以經營為載體，聚焦更能反映年輕人價值觀和追求的生活和工作。北京衛視《但願人長久》，將視野從全明星互動拉回到與普通人相處的生活瞬間，與觀眾尋求情感上的共鳴；《生活相對論》則通過對代表不同生活理念的明星與素人48小時合住生活的展現，真正回歸生活與日常，滿足了觀眾對「娓娓道來的生活」的嚮往。

5、人類智慧與人工智慧強強對話，科普內容與喜劇演繹完美融合

在屬於莘莘學子們的暑期時光，不同於以往娛樂真人秀一統天下的局面，以科學、科技、科普為創新突破點的節目創新推出，為孩子和家長帶來不一樣的暑期收視大餐。這些節目打破既往同類節目注重說教、刻板單調的窠臼，在節目立意和模式上腦洞大開。

中央電視台綜合頻道《加油向未來》通過一個個或有趣、或驚險的科學實驗來展現科學之奇、科學之美、科學之趣、科學之用，《機智過人》通過「人機比拼」這一充滿懸念和趣味的方式，用人類的能力來註解人工智慧的發展水平，推進人類智慧與人工智慧的強強對話；中央台二套《未來架構師》試圖剝開科學的堅硬外殼，讓嚴謹的知識理性和柔軟的人文情感兼容並濟；湖南衛視《我是未來》採用了當今全世界最流行最先進的科技，在舞台上探索創新人和機器的關係，探求人類未來的發展方向，在青少年中傳播科學知識，弘揚科學精神；深圳衛視《極客智造》以科普為內核，以喜劇為包裝，通過「知識IP」的娛樂化表達，帶來科普內容與喜劇演繹的完美融合。

結語

2017年對於電視節目創新來說，是一個充滿了變數而又存在無數機會的年份。一方面，政策層面的規範管理讓創新市場回歸理性和有序，另一方面，文化、科技、垂直等領域的創新迎來新的風口，也讓市場上的創新能量有新的釋放渠道。行至第三季度，市場的變化趨於明朗和清晰，而暑期的到來也使創新市場熱度有所提升，在接下來的時間內，創新市場會何去何從？慢綜藝是否會為電視熒屏帶來意想不到的驚喜？這些有待於我們進一步的觀察。

[1]71城市包括4個直轄市、5個計劃單列市、26個省會城市（不包括拉薩）和36個地級城市。

[2]本文對新節目的界定為：上星頻道18:00-24:00播出、省/市級地面頻道17:00-24:00播出，同名稱節目在2012年1月1日至2017年6月30日期間未出現過，節目長度超過20分鐘（含20分鐘）。以下節目類型不屬於新節目範圍：廣告、頻道包裝、節目預告、導視節目、電視劇、電影、外語、各類體育賽事等。