2017年上半年電視內容市場的競爭與博弈

收視中國

第582期

整體市場各類節目的播出與收視中，電視劇、綜藝和新聞依然是拉動收視的三駕馬車，佔據總收視量的57.1%。電視劇收視份額由去年的29.2%提升至29.9%，提升0.7個百分點，新聞收視比重由13.4%提升到13.9%，增加了0.5個百分點。

整體市場各類節目的播出與收視中，電視劇、綜藝和新聞依然是拉動收視的三駕馬車，三大類型節目佔據總收視量的57.1%，與往年基本一致。其中，電視劇收視份額由去年的29.2%提升至29.9%，提升0.7個百分點，新聞收視比重由13.4%提升到13.9%，增加了0.5個百分點。而綜藝節目收視比重則有明顯下降，由去年的14.7%至今年的13.3%，下降1.4個百分點，與去年同期相比，今年上半年綜藝新節目數量明顯減少，收視較高的也是綜N代節目，節目市場的創新乏力是綜藝收視比重明顯下降的重要原因。其他節目類型中，青少、電影等類型的收視比重同比也有所增長。

上星頻道引領綜藝收視，地面頻道拓展生活服務潛力

各級頻道組不同節目類型收視分布數據顯示，上星頻道主要側重於電視劇和綜藝節目資源，而地面頻道則發力於電視劇和新聞節目資源。2017年上半年，中央級頻道各類節目的收視分布相對均勻：新聞、電視劇和綜藝節目位列三甲，佔據了整體收視量的48.8%，專題、電影、體育和生活服務節目也取得了較好的收視效果，頻道專業化優勢愈發明顯。省級衛視則更多倚重電視劇和綜藝節目，二者貢獻了近六成的收視總量，其中電視劇的貢獻接近四成，同比明顯提升，綜藝節目的貢獻則有所下降。

省市級地面頻道方面，電視劇、新聞及生活服務類節目是維繫收視的三大支柱，電視劇是地面頻道收視貢獻最大的節目類型，收視貢獻佔總收視量的三分之一以上，是地面頻道的支柱節目；此外，新聞節目也表現突出，在省級地面頻道及市級頻道分別佔有15.1%和24.58%的收視比重；而綜藝節目在地面頻道的收視比重不高，生活服務節目則成為近年來地面頻道努力拓展的方向。

電視劇收視競爭：央視份額持續提升，地面頻道穩中略降

電視劇是拉動收視的三架馬車之首，是老少皆宜、大眾喜聞樂見的節目資源，收視份額佔總收視量的三成。數據顯示，在電視劇收十市場，，中央台所佔的收視份額持續提升，省級衛視的份額較上年同期有回升，地面頻道則穩中略降，特別是市縣級頻道下降明顯；上星頻道收視貢獻接近三分之二，地面頻道為三分之一，其中省級衛視收視貢獻達到45.3%。

毫無疑問，電視劇是收視的發動機，電視劇的收視能為整個頻道收視打下堅實的基礎，業內也有「得電視劇者得收視」的共識。歷年電視劇資源使用效率走勢也驗證了這一業內共識：電視劇資源使用自2000年開始就屬於供不應求的優質資源，資源使用效率很少低於10%，對收視的拉動作用名副其實；但從長期趨勢觀察，隨著電視劇播出量的不斷加大，以及廣電政策對電視劇播出的規範管理，電視劇資源利用效率呈現逐年下降趨勢，資源使用的邊際效應在逐漸減弱。

CSM媒介研究TVPris電視劇分析數據顯示，在100城市晚間電視劇播出中，《人民的名義》在所有城市均進入了排名前20位：全國首播平均收視率3.05%，市場份額是10.24%；單日最高收視率5.58%，單日最高市場份額18.62%；單集最高收視率5.92%，單集最高市場份額20.53%，成為2007年上半年當之無愧的衛視劇王。

同時時移數據顯示，《人民的名義》7天內播/回看的時移收視率達到0.42%，時移收視與首播收視的比值是13.66%，佔到首播收視的1/7，該劇也成為上半年的現象級大劇。此外微博數據顯示，該劇微博提及人337.8萬人，提及次數575.4萬次，總閱讀量達94.7億次；平均每天有超過1.5億的微博閱讀量，平均每人閱讀7.6條相關微博信息，引來觀眾在社交媒體上的廣泛熱議。《因為遇見你》、《歡樂頌二》等多檔不同類型的劇也在超過50個城市進入前20名，一方面顯示出優秀劇目超強的收視競爭力，但同時也襯托齣電視劇市場良莠不齊的尷尬。從電視劇播出看，《偽裝者》在10個頻道播出，《琅琊榜》等在6個頻道播出，去年的熱劇還在今年延續。

分析電視劇播出題材發現，衛視頻道言情、都市生活、反特/諜戰、軍事鬥爭和社會倫理劇播出量超過10%，而軍事鬥爭和反特諜戰等題材仍是地面頻道的重頭戲。上星頻道中，收視表現較好的電視劇題材多樣，既有推薦劇目、反腐倡廉題材的《人民的名義》，也有《因為遇見你》、《放棄我抓緊我》等言情劇、也包含都市生活類的《歡樂頌二》等劇。湖南衛視、上海東方衛視、北京衛視和安徽衛視等幾家衛視都在布局以IP劇為基礎的周播劇場，吸引更多年輕受眾的關注。其中收視表現較好的劇目包括《楚喬傳》和《擇天記》等仙俠、玄幻類型的劇目。而地面頻道收視較好的劇目中，則基本全是軍事鬥爭、近代傳奇類型的劇目。其中包括《我的壓寨男人》、《女子特戰隊》和《我的父親我的兵》等。

綜藝節目收視競爭：播出比重小幅下滑，八成以上收視量為上星頻道所貢獻

2017年上半年，綜藝節目播出時長佔總節目時長的6%，相比去年同期水平有小幅下滑。從收視分布上看，82.4%的節目收視量為上星頻道所貢獻，中央級頻道收視貢獻逐年提升，而省級衛視的收視貢獻則較上年有所下降，地面頻道綜藝節目的收視份額較上年繼續下滑。

2017年上半年省級衛視綜藝節目收視主要集中在前七家衛視中，七家衛視在省衛視綜藝節目中所佔收視份額超過85%。其中上海東方衛視則憑藉喜劇（《歡樂喜劇人》和《笑傲江湖》等）、真人秀（《極限挑戰》和《中國式相親》等）等綜藝節目收視不斷增長，一路趕超至第二位；江蘇衛視在上半年《最強大腦》等節目有力拉動下，也比去年同期有明顯增長。浙江衛視憑藉多擋熱播的綜藝節目如《奔跑吧》和《王牌對王牌》等，收視貢獻維持在首位；北京衛視則全力打造「跨界」品牌，《跨界歌王》和《跨界冰雪王》等助力追趕頭部衛視；湖南衛視、安徽衛視和遼寧衛視則保持穩定。

綜藝節目市場的激烈競爭，主要發生於周末。而激烈的競爭讓更多節目轉向周間播出。根據CSM媒介研究TVPrisrs季播真人秀統計數據顯示：2017上半年，周末（周五至周日）晚間時段上星頻道共播出季播真人秀115季，較2016年同期播出的123季相比明顯下降，下降幅度達6.5%；而周間（周一至周四）時段，則由2016年上半年的64季提升至71季，提升了10.9%。從收視效果看，鮮見真人秀節目收視爆款，超過六成節目收視低於0.5%，收視率超過2%的僅佔0.8%，收視成績相對較好的節目一般是綜N代節目，綜藝創新面臨創意瓶頸。

細數收視率超過1%的的熱視季播節目，演播室內競技走紅。從數量分布看，2017年上半年收視率過1%的共有25檔，其中戶外競技類有7檔，室內競技類有14檔，其他非競技類合計4檔。從原創類別看，《高能少年團》、《七十二層奇樓》和《我們十七歲》是今年新增原創類戶外競技節目；《天籟之戰》、《夢想的聲音》、《我想和你唱》和《神奇的孩子》等則是室內競技新增節目的代表。

新聞每天都在發生，新聞收視的基礎在於公信力，中央級頻道具有天然的優勢，2017年上半年新聞/時事類節目收視量繼續由中央級頻道主導，中央級頻道收視份額明顯提升，收視份額由38%躍升至43.9%；而省市級地面頻道收視份額則有明顯下降，收視貢獻由44.1%下降至37.8%；省級衛視保持穩定。中央級頻道在綜合新聞、新聞評述類節目優勢顯著，地面頻道則主打民生類新聞節目，中央級頻道收視提升主要在19:00-21:00時段，而地面頻道下降的時段恰是18:00-20:00的民生新聞時段。

在媒體融合進入改革深水區的歷史進程中，觀眾的收視行為也呈現了加速分化的趨勢，受眾流失已經開始向重度觀眾蔓延，留給媒體人的競爭難題依然存在，而改變和突破的時間愈來愈緊，電視媒體的路在何方，期待媒體人成功的探索和實踐。

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