網紅帶來新型商業模式引關注 網紅究竟能紅多久？

　　知名投資人徐小平曾這樣評價 「Papi醬」，「不與時俱進不要緊，但你不知道『Papi醬』，是多麼大的損失啊」。

　　網路紅人「Papi醬」真的有這麼火么？在微博彙聚了800多萬粉絲人氣的她，日前獲得了1200萬元投資，投資方為邏輯思維、光源資本、真格基金以及星圖資本。資本為何看好網紅，網紅經濟究竟能火多久，還存在哪些問題和挑戰？

　　網紅為何備受資本青睞

　　「心有多大舞台就有多大！哪怕只是逛商場，也要假裝自己正在莫斯科的紅場！」 「我小時候經常對我爸媽說，等我長大之後有錢了，就給你們買這買那。後來我才明白，長大和有錢之間，並沒有關係。」……

　　這些在微信朋友圈瘋轉的經典名句，就是出自被封為「2016年第一網紅」的Papi醬之口。她本名姜逸磊，是中央戲劇學院導演系的一名在讀碩士生。從2015年10月開始，她開始在網上上傳原創短視頻，並以一個大齡女青年的形象出現在大家面前，對日常生活的點點滴滴進行「毒舌」式的吐槽。

　　去年8月27日，她第一次發布用「Papi醬」署名的短視頻《男性生存法則第一彈》，至今已有超過3.1萬條評論、近2.8萬條轉發；「Papi醬」的公眾號輕易就可完成「10萬+」的點擊量。

　　龐大的粉絲量讓她備受資本青睞。日前Papi醬拿到了邏輯思維、光源資本、真格基金和星圖資本1200萬的投資。3月21日，邏輯思維公布了其與Papi醬的具體合作，即拍賣Papi醬視頻貼片廣告，並由邏輯思維全程策劃監製服務。而所謂拍賣合作，即企業客戶負責講出想要取得的效果並付費，邏輯思維負責出策劃和運營，Papi醬主要負責拍板以何種形式發布這條廣告的決定權，也就是說Papi醬只靠單純的發布權就可賺得盆滿缽滿。

　　儘管受到不少非議，Papi醬與邏輯思維依然賺足市場眼球。4月21日，邏輯思維即將在北京召開「中國新媒體的第一次廣告拍賣會」。這場招標設席100個，門票高達8000元一張，倘若招標會滿員，僅門票收入就有80萬元。「有人看到的是網紅『你方唱罷我登場』的宿命，而我們看到的是一個人轉型升級的無盡空間。」邏輯思維創始人羅振宇這樣公開解釋他投資Papi醬的原因。

　　不只有Papi醬，不少時尚搞笑類網紅、遊戲電競類網紅、淘寶平台網紅早已擁有眾多擁躉，並具有極強的「吸金」能力。廣告模特張大奕在淘寶開店後，微博粉絲數高達400多萬，店鋪的年銷售額在千萬元以上；一些電競主播依靠平台簽約費、電商分成、流量廣告合作等方式也賺得盆滿缽滿。

　　「網紅並不是全新的概念。此前，以芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐等為代表的那一代網紅，只是並沒有被挖掘出更多的商業金錢價值；而現今，隨著移動互聯網時代的到來，網紅步入了全新的階段，他們具有較高的傳播效率，以及極強的營銷價值和品牌傳播槓桿。」艾媒諮詢CEO張毅表示。

　　招銀國際執行董事、達晨創投原南方片區TMT投資部總經理程仁田在接受《經濟日報》記者採訪時表示，網紅備受資本青睞，是由於其聚集的用戶和粉絲數量很多，極具品牌推廣價值，很容易帶來粉絲經濟的紅利。舉例來說，Papi醬搭上邏輯思維後，已上升為一起知名的事件營銷，結合圈內轟動影響，網紅的廣告資源被賦予了更多的附加價值。與此同時，資本對網紅追逐的背後，是對其形成的IP（網路知識產權）資源和衍生價值的看好。

　　網紅究竟能紅多久

　　目前，網紅經濟已經初具規模。鼓山文化等網紅公司已經簽約近200個段子手，電商網紅孵化器「緹蘇電商」擁有「VC阮」等知名網紅；「PICK」從微信朋友圈篩選意見領袖，把其培養成網紅，為電商分類導流發揮了不小的作用。

　　當然，關注網紅經濟的不僅僅有網友和私募投資者，還有各大券商的知名研究員。銀河證券分析師馬莉以網紅在服裝產業的走紅分析道，網紅的出現改善了目前供應鏈效率較低以及客戶精準營銷的問題。從供應鏈端，網紅作為意見領袖導購渠道，通過將其自身對時尚潮流的高敏感度對接供應鏈廠商，向粉絲主動推薦經過篩選的服裝款式，提高了供應鏈生產效率，緩解了庫存高、資金周轉慢等問題。

　　不過，雖然網紅經濟業已初具規模，逐步形成產業鏈條，受到資金和網民青睞，但並沒有看起來那麼美。網紅經濟究竟可以火多久？大多數專家學者依舊不敢對此100%「打包票」，網紅經濟依舊面臨不少挑戰和發展瓶頸。

　　在清華大學新聞與傳播學院教授瀋陽看來，網紅的火爆依託於其個人風格的表現，當商業化氛圍介入後，網紅能否繼續保持個人風格還不是很確定。網紅是「快消品文化符號」，每三五年就是一個網民迭代期，而由於每代網友的喜好不同，網紅可能只是「各領風騷三五年」，是否會形成「集群」發展態勢很難說，能否形成持續的商業價值仍需具體情況具體研究。

　　同時，網紅走紅的基礎是特定的粉絲群體，而獲取粉絲的根本則是個性鮮明、持續穩定的優質內容。自稱「集美貌與才華於一身」的Papi醬，能夠從此前單純拼顏值的淘寶店網紅中脫穎而出，正是憑藉其對社會現象的精準分析和表達，在粉絲心中激起了強烈共鳴。因此，網紅要紅得持久，必須具備既持續穩定又新意迭出的創作能力。

　　此外，不少網紅傳播的內容嚴重脫離主流價值觀。張毅說，網紅經濟目前仍處於眼球經濟階段，一些網紅為了增加粉絲數量和黏性，利用不雅、低俗的話語和行為來搏出位，與社會風氣和主流價值觀有明顯衝突，會受到大部分人的抵制。雖然資本方几年前就開始關注網紅，但由於其粉絲熱情持續時間短、發展面臨不確定性等各種因素，對其大規模投資一直有所顧慮。

　　「而且，由於變現渠道相對有限，網紅經濟熱度有待進一步觀察。」在程仁田看來，目前，除了服裝行業、網路直播、廣告等領域，不少網紅變現平台並沒有真正獲利。例如優土，一些自媒體將視頻放到網站，但粉絲經濟大多體現在微信公眾號或微店一站式電商層面，而優土等平台如何在網紅經濟熱潮中盈利，仍在路上。（記者 溫濟聰）