30萬元以上的表賣不動，江詩丹頓也沒用高端表銷售「慘不忍睹」·每日商報

商報訊 （記者 韋佳） 「今年將會非常艱難……庫存將會大量積壓。」這是古馳鐘錶部門首席執行官在巴塞爾鐘錶展時說的話，這個歷年來極具人氣的「全球鐘錶訂貨大會」，在今年卻顯得氣氛尤為凝重。

手錶大佬們的態度傳達著一個信息——高端表真的不好賣了。眼下，越來越多的手錶品牌或明或暗地調低價格，今年年初，宇舶表就將內地手錶的售價調至與香港地區基本一致，被視為直接降價15%左右。對於熬過了2013年的手錶代理商來說，目前的狀況也不容樂觀，手上積壓的庫存已經非常棘手，一方面，他們不敢再購進今年高端表的新品，另一方面，他們加緊尋找電商為其消化庫存。

關於未來，業內普遍認為，高端腕錶的銷售滑鐵盧短時間將無法回暖，如果這種狀態一直持續，代理商們砍掉鐘錶門店，甚至砍掉代理品牌的可能性都將非常大。

2013年對於大部分手錶品牌而言都不好過，熬過這一年艱難時期的大牌，在今年終於忍不住開始調整價格策略。

首先傳出「降價聲」的是宇舶表。在今年2月1日，宇舶表宣布將實施香港、內地同價政策，售價下調15%左右。據悉，宇舶表此次價格調整除了為重振銷售業績，也出於中瑞自貿協定、奢侈品關稅下調的影響。該品牌手錶的價格從十萬元到百萬元不等，調價幅度將從1萬元到十多萬元不等。

出於對「直接降價」的顧慮，更多的手錶品牌選擇了更隱蔽的價格策略調整。

「打個比方，我們平時會出售一批價格區間在1000歐元到6000歐元的手錶，但是現在，我們會提供更多的接近1000歐元價位的手錶。」LVMH集團旗下豪雅表的相關負責人說。

這一現象確實存在。據悉，今年不單是豪雅，就連江詩丹頓這樣大牌級別的表都加推了相對低價位的新品，這一舉動也被解讀為隱形的降價策略，是大牌們對「30萬元以上高端腕錶」銷售信心缺失的表現。

手錶品牌或明或暗調整價格

砍門店？砍品牌？代理商壓力重重

高端手錶銷售業績下滑，也直接拖累了國內的鐘錶代理商，最近，業內傳聞上海淮海路的幾家鐘錶品牌因不堪高租金壓力，已經開始撤出，而杭州地區一家鐘錶代理商也有可能在今年關掉業績不佳的門店，甚至「砍斷」如江詩丹頓這樣大牌手錶的代理關係。

「這種可能性肯定存在，代理商手裡的手錶庫存量其實很大，大的代理商代理一個品牌就要花掉幾千萬，整個庫存價值幾億元，高端表賣不動，再大的大牌握在手裡也沒有意義了。」一位不願意透露姓名的鐘錶業人士說。

據悉，今年以來，寶珀、歐米茄等腕錶品牌的銷售同比都出現了兩位數下滑，甚至連天梭、美度這類原先銷售尚可的品牌也出現了個位數下滑，「現在銷售情況還可以的是勞力士和浪琴，像江詩丹頓和積家，由於高端表佔比較大，銷量起伏也很大。」百貨店鐘錶區銷售人員說。

受困於庫存壓力，不少代理商甚至連今年的新款產品都不敢進了，他們轉而通過網路渠道，嘗試消化掉一部分庫存。

這一點，在今年巴塞爾鐘錶節舉辦時體現得尤為突出。今年，包括天貓、京東、噹噹在內的不少網店，都打出了「巴塞爾表款」為主題的手錶特賣會。其中如羅西尼表3.2折起、卡西歐表6.5折起、天梭7.5折封頂等等，打折出售的款式許多都為2012年之前的表款。