巧用性別戰促銷

17歲的布萊恩看到同校女生穿的一件T恤衫上赫然寫著：「男孩都是傻瓜，朝他們扔石頭！」布萊恩住在底特律郊區，並沒有因為看到這句話就生氣。這只不過提醒他，男孩對待女孩的態度總是很粗魯。他說：「我們是很笨，女孩應該向我們扔石頭。」 這種歷史悠久的性別之戰正在通過一種全新的方式傳遞給下一代。而表現在市場消費方面，則是孩子們將會為付出數百萬美元。現在的市場營銷人員眼中，性別大戰的目標客戶年齡越來越小。他們用歌詞、口頭語、髒話連篇的服飾文字、衝突不斷的紀實電視劇和廣告來推廣女孩掌權、男孩挨打的觀念。 心理學家和兩性關係研究人員警告說，這種愈演愈烈的少男、少女衝突會傷害孩子的自尊，不利於培養他們與異性交往的能力。但孩子們卻說，他們很喜歡這種「性別戰」促銷背後的幽默，並不擔心自己會被這種新的商業廣告方式嚇倒。而作為父母，他們也需要作出成熟且不乏幽默的判斷。 這款「男孩傻瓜」的T恤衫是美國服裝公司David　＆　Goliath的暢銷系列。預計今年的銷售額會從去年的9000萬美元增至1億美元。 紐約州一家名叫「漂亮女孩」的專賣店就大量銷售「男孩挨揍」觀念的服裝。這家店鋪的負責人夏皮羅說：「孩子們都知道這不過是玩笑，並不當真。有的學生家長也並不反對，只要孩子喜歡，她們就毫不猶豫地掏錢。」夏皮羅認為，現實生活中，「並沒有很多男孩被女生砸石頭」。 14歲的瑪德琳認為，廣告商們是通過推廣「男孩挨揍」這個觀念來吸引女孩，並把女孩作為特定的消費對象。有一則廣告上的女性不是拳打腳踢，就是手舞皮鞭；而男性總是縮手縮腳，唯唯諾諾。 電影和電視公司的管理人士承認，他們從少男、少女衝突中看到了美元在閃光。維亞康姆傳媒集團專門為十幾、二十歲青少年開通的電視頻道「TheN」正在上演《女孩與男孩》的紀實劇。這個頻道共有4300萬家庭用戶。這部紀實劇鼓勵女孩們同男孩爭鬥，他們互射水槍，要麼就把對方從船上推下去。
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