想當美國總統，可能要先過「撞衫」這一關

想當美國總統，就得學會這麼穿衣

talich

改編：朱曉晨。

如果你瞟過幾眼美國總統初選的新聞畫面，看到過候選人們在電視辯論的舞台上或是搖旗吶喊的集會場子里，那麼估計會有這麼個印象：他們怎麼穿的這麼像？辯論場上基本都是一水的深色西裝外套配領帶，只有領帶和襯衣的顏色稍有不同。就連女性候選人希拉里也總是統一色調的褲裝西服。

西裝「撞衫」

毛衣「撞衫」

難怪外媒忍不住評論：電視畫面上一字排開的候選人們「看起來實在是太和諧了，要不說是競爭對手，還以為是統一隊服的隊友呢」。即使換下西裝，克魯茲、布希、盧比奧、卡西克這幾位男士又被發現他們都喜歡穿同一種款式的拉鏈毛衣，簡直成了共和黨建制派的標配製服。這並不是候選人不講究，反之，這恰恰是他們遵守一定穿衣禮儀的表現。

總統候選人的穿衣基本法

定製的深淺西服套裝各一，幾件定製的休閑西服外套；足夠數量的襯衫以保證七至十日的輪傳；外加對應的領帶、皮帶和鞋。

希拉里的彩色西裝秀

參選總統意味著候選人的方方面面都會被放到民眾面前檢驗，舉手投足都有可能對選情產生影響，穿什麼衣服顯然也是競選的一部分。競選領袖職位最重要的是贏得選民們的認同與信任，穿衣搭配也被這種競選邏輯所支配。那麼觀眾的預期是什麼呢？根據政治心理學家的研究，人們希望他們的領導人是可以被仰視，同時又能夠接近與溝通的人。因此穿衣搭的基本原則就是，在遵守不同場合著裝規範的同時略高半格：如果活動參與者都穿休閑款，就加件西服外套；如果其他人都披了西服外套，就加條領帶。這樣，既不會穿得太高檔，顯得自己高高在上不懂民情，也不至於太普通，以至於無法在人群中突顯自己的燈塔形象，而是營造一種應景又不失氣場的微妙感覺。

希拉里、布希、特朗普

按此標準，服裝的基本配置以男性候選人為例，至少應該包括：定製的深淺西服套裝各一，幾件定製的休閑西服外套；足夠數量的襯衫以保證七至十日的輪傳；外加對應的領帶、皮帶和鞋。除此之外，還有在西裝不太合適的場合，需要配上牛仔褲、運動鞋等親民服裝。

配飾方面，許多候選人都喜歡配個國旗圖案的領針，但星條旗顏色的襯衫等如果穿戴不合適的話容易顯傻，效果適得其反，因此最好只在國慶日等特殊場合使用。與競選相關的胸針、紐扣、貼畫等裝飾物，更多是給粉絲戴的，因此除非特別場合也要盡量避免。

出其不意也很重要

人們對穿反定勢服裝的候選人會有更大的敬佩心。但這種效果必須是候選人特意的行為。也就是說，觀眾要意識到候選人不是沒搞清楚狀況或準備不足露怯，而是在故意顛覆傳統、挑戰規則以顯示個性與權威。

本 - 卡森

像卡森大夫（Ben Carson），就幾乎永遠是一身筆挺的西裝。這種著裝定位顯然是與其競選形象的定義有關，作為窮人區里努力拚搏出來的一代名醫，他更接近也認同傳統上的強調自我提升的黑人精英理念，並且希望向選民傳達這個信息。所以他的著裝需要與這個形象相稱，時時提醒自己和支持者，他是一個非常認真的成功人士。

馬克 - 盧比奧

類似這樣以著裝突出政治形象的還有盧比奧（Marco Rubio）。不過與卡森的精英路線相反，他走的是親民路線。現年 45 歲的盧比奧以年輕帥氣的形象圈了不少粉，他的日常打扮也儘可能的與古巴移民「工薪階層」的兒子這一身份相符，多選擇普通大眾熟知的中檔品牌。據外媒觀察，在競選活動中他穿過 Ralph Lauren 和 Under Armour 的毛衣、到 Timberland 買套頭衫、穿 135 刀一雙的靴子。

唐納德 - 特朗普

研究者發現，人們對穿反定勢服裝的候選人會有更大的敬佩心。但這種效果必須是候選人特意的行為。也就是說，觀眾要意識到候選人不是沒搞清楚狀況或準備不足露怯，而是在故意顛覆傳統、挑戰規則以顯示個性與權威。

但這種「反其道而行之」的穿衣策略要符合候選人的形象，至少候選人自己不能覺得不自在。畢竟一個人穿舒服了才能表現得更為自然不做作。如果硬要扮演自己不喜歡的角色假裝親民，這樣的惺惺作態很容易被民眾識破。就比如特朗普，你很難想像他會像其他候選人那樣，穿個套頭衫、挽起袖子、和大家擊掌歡慶。所以特朗普幾乎總是穿著西裝外套，也更愛打領帶。這種生意人的樣子，就是他著力塑造的「老子就是有錢人」的形像。

特立獨行有風險，穿衣需謹慎

衣著打扮、行為舉止的效果很大程度上取決於解讀的方式，信息很難被準確的傳達給觀者，稍有不慎就會被輿論或對手牽著鼻子走。

盧比奧的「高跟靴」

克魯茲的「幸運鞋」

當然，玩反差總是要有風險的。審美這種主觀性極強的事情本身就眾口難調，衣著打扮看似細枝末節與競選沒什麼直接聯繫，然而可暗示的點太多。從顏色選擇到圖案含義、從材料到產地，如果對手腦洞夠大、功課做得夠細緻，稍稍引申指涉、添油加醋地攻擊就可能有不小的殺傷力。

比如上文提到的盧比奧那雙 135 刀的高跟靴，被《紐約時報》記者在推特上曝照後，立馬被克魯茲團隊的「老謀子」質疑鞋是義大利產的。這種無聊的攻擊可以算作是純粹的找茬了，然而「美國製造」在經濟問題中的指向性不言而喻，誰也不想落下這種口實。盧比奧團隊馬上出面澄清這雙靴子乃是美國產的 Florsheim 牌，一個有一百多年歷史的老牌子。克魯茲團隊卻依然不肯罷休，傳媒總監發推說「投票給盧比奧就是支持男式高跟靴」。盧比奧雖然和克魯茲年齡相仿，但以長相年輕著稱。後者拿「高跟」做文章，顯然是想把盧比奧這種「細皮嫩肉」的形像和不夠強硬聯繫起來。

然而這個點打的並不高明，因為克魯茲自己最愛的「幸運鞋」（argument boots），也是一雙牛仔靴，還在推特上曝過照，跟絲毫不比盧比奧的靴子低。再比如去年十月，一段傑布布希戴著眼鏡、奮力套上一件沒拉開拉鏈的套頭衫的視頻瘋轉，也被大家調侃個夠。

穿衣搭配是個減分容易加分難的技術活。如果因為一件衣服招致非議，還不如老老實實該穿啥穿啥。大多數候選人很難有信心和精力顧及如此細節，自然會傾向於求穩，「撞衫」這種事情也就在所難免了。

本文於 2016 年 4 月 26 日首發於騰訊國際新聞。