2017年衛視綜藝環境簡析——局勢樂觀，影咖入局，競爭膠著

06-05

來源│上海前景廣告(ID： changemedia)

作者│Jamie&Liya

2017年一季度轉瞬將過，在已經過去的兩個多月里四大一線衛視季播欄目表現如何？各台欄目製作趨勢如何？Q2-Q4周末檔編排有何變動？又有哪些重點推薦節目資源？請看下文分解。

▲請點擊大圖觀看（暫定編排，具體以電視播出為準）

數據表現

一季度即將接近尾聲，小編先來回顧一下Q1衛視綜藝收視表現。收視率方面，《歡樂喜劇人3》以1.835%當之無愧位列第一，《24小時2》和《王牌對王牌2》緊隨其後差距不大。TOP10節目收視率均在1%以上，競爭激烈，浙江衛視周五、周六檔四檔疊播節目全部躋身前十，不可謂不強勢，其餘六席東方、湖南、江蘇平分。

網路播放量方面，浙江《王牌對王牌2》一騎絕塵，遠超第二名《歌手》兩倍以上，已破25億，其餘節目播放量均在13億以下。

從一季度衛視欄目數據表現來看，衛視欄目整體情況繼續保持樂觀發展，其中不論在電視還是網路播放層面浙江衛視依舊保持強勢地位，而其他幾家衛視競爭稍顯膠著。

▲數據分別來源於CSM52城，4+和藝恩視頻智庫（數據截止至2017/3/9）

製作趨勢

1、一線衛視自製為主，合併市場優質內容

湖南衛視和東方衛視在內容領域有所堅守，湖南衛視大部分節目由核心導演團隊完成，優質內容上星播出，同時芒果TV蓄勢待發，接連打出網綜牌，使湖南廣電在內容製作領域立於不敗之地。而東方衛視的「獨立製作人」體系也逐漸體現出優勢，王牌節目均由台里自製。相比，浙江衛視和江蘇衛視對市場節目公司的接納度更寬泛，浙江衛視和燦星的合作開創了制播分離的先河，嘗到了甜頭的浙江衛視2017年周末檔節目和市場合作比例接近80%，成為市場合作的首選平台。江蘇衛視今年加大自制力度，一手推出《金曲撈》、《魔林匹克》、《超級戰隊2》等節目，一手緊握燦星等大牌市場小夥伴，周六十點檔也預計將推出三檔市場製作季播綜藝與《非誠勿擾》疊播。

2、影視IP大家親，大咖導演監製成現象

馮小剛帶來大IP《甲方乙方》登陸湖南衛視Q4周日十點檔，王家衛和劉鎮偉則或將與浙江衛視共同製作《東成西就拜師季》，於Q3 周日黃檔播出…自從2016年張藝謀擔任北京衛視《跨界冰雪王》導演開始，電影導演入駐小熒屏綜藝愈演愈烈，且均手攜自家電影大IP有備而來，電影電視一家親，進一步推動泛娛樂跨界融合。但現實的是，縱然導演們卡司夠大，依舊沒能避免初涉電視圈的水土不服，16年原定江蘇衛視，和電影《擺渡人》聯動播出的《時空擺渡人》中途夭折，張藝謀綜藝導演首秀《跨界冰雪王》52城平均收視不到0.7%。17年即將播出的這些電影大IP綜藝的最終播出效果還有待觀瞻。

冠名售賣情況

從Q1特殊資源售賣情況來看，伊利、VIVO、OPPO等金主爸爸持續發力；化妝品行業安靜蟄伏；小天才電話手錶首度冠名衛視綜藝，《神奇的孩子》取得不錯收視，《歌聲的翅膀》即將上線；金立接棒鏈家冠名第三季《歡樂喜劇人》成為Q1收視層面最大贏家；江中猴姑米稀和景田百歲山分別相中《嚮往的生活》和《中國式相親》也不可謂不成功，兩者都以新欄目的黑馬姿態收穫了不錯的收視和口碑。

Q2-Q4部分欄目已經售出冠名，就現在情況看來，VIVO、OPPO、伊利依舊是最大金主爸爸，一季度未過已經手握4-5個節目冠名在手。

▲以上為不完全列舉

Q2-Q4重點資源推薦

節目名稱：《我們相愛吧3》

節目類型：戀愛實境真人秀節目

播出時間：江蘇衛視Q2周日黃金檔

擬邀嘉賓：林志玲、陳喬恩、江疏影、潘瑋柏、薛之謙、楊佑寧

建議客戶：手機、食品、飲料、服裝、護膚品等

節目看點：極具話題性，之前的#劉雯崔始源#、#余文樂周冬雨#長霸熱搜，粉紅滿滿。

售賣資源：

獨家冠名：1.5億（已售）

特約贊助：6000萬

指定產品：3500萬

節目名稱：《蒙面唱將猜猜猜2》

節目類型：大型音樂懸疑競猜類真人秀

播出時間：江蘇衛視Q3周日黃金檔

製作團隊：江蘇衛視&燦星製作

建議客戶：音樂類APP、飲料等

節目看點：全民猜猜猜的節目趣味性高、製作華麗。另外相比第一季唱將升級、感動升級、音樂升級、面具升級、競猜升級

售賣資源：

獨家冠名：1.5億

特約贊助：6000萬

指定產品：3500萬

節目名稱：《挑戰的法則》

節目類型：綜藝藝人演藝競技真人秀

播出時間：東方衛視5月27日起周六黃金檔（擬定）

製作團隊：東方衛視&元純傳媒

擬邀嘉賓：王祖藍、賈玲、王源（TFboys）、歐弟、劉維、Henry

建議客戶：手機、飲料、食品、快消等

節目看點：節目由棚內+戶外形式組成，即可看作《歡樂喜劇人》+《極限挑戰》模式，通過將挑選出《極限挑戰》的第七人

售賣資源：

獨家冠名：1.2億

特約贊助：5000萬

指定產品：3000萬

節目名稱：《驚天魔法團》

節目類型：劇情式戶外魔術真人秀

播出時間：東方衛視8月19日起周六黃金檔（擬定）

製作團隊：東方衛視+海外聯合製作團隊

擬邀嘉賓：范冰冰、章子怡、周杰倫、TFBOYS、王嘉爾、王大陸、張一山、黃磊、吳磊、傅園慧、楊紫、林志穎、岳雲鵬、李治廷、王子文等（每集一個大咖嘉賓）

建議客戶：手機、飲料、食品、快消等

節目看點：前所未有的魔術體驗，大型魔術的震撼，創新的節目形式

售賣資源：

獨家冠名：1.2億

特約贊助：5000萬

指定產品：3000萬

節目名稱：《東成西就拜師記》

節目類型：匠心主題體驗紀實娛樂

播出時間：浙江衛視Q3周日黃金檔

製作團隊：浙江衛視+文火傳媒+王家衛+劉鎮偉+束煥+袁文+見鵬團隊+BKW後期

擬邀嘉賓：梁朝偉、張震、趙麗穎、張若昀等

建議客戶：食品、服裝等

節目看點：17年眾所關注的傳統文化匠心題材，大牌製作、大牌擬邀陣容

售賣資源：

獨家冠名：1.5億

特約贊助：7500萬

互動支持：5600萬

單項合作：洽談

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