任泉：現在請叫我「投資人」

編者按：七月份投資界最「風情萬種」的消息是什麼？當然是李冰冰、黃曉明、任泉通過羅輯思維官方微博宣布，將涉足創業投資，並將其投資計劃命名為「StarVC」。明星跨界要當「天使」，一時間從娛樂圈到財經圈再到科技圈，StarVC賺足了眼球。當然，各種問題也隨之而來，譬如演戲的來干風投專業么？StarVC的運作模式是怎樣？等等。近日，《證券日報》記者獨家採訪了任泉，這位致力於做一名專業投資人的娛樂圈「男神」，不僅親自揭秘StarVC，同時也大方透露了自己多年來的投資心得秘訣。本報見習記者陳妍妍7月11日，微信、微博、門戶網站等各大互聯網媒體平台，幾乎被一條StarVC的消息刷屏。「我是李冰冰，我是黃曉明，我是任泉，今天，我們要發起一個預謀已久的計劃，我們給這個計劃取名StarVC。我們準備了足夠的誠意與資金，來尋找中國最有創新力的公司。」從名為「StarVC計劃」的新浪微博上可知，消息發出不到三日，該團隊已經收到1021份投資邀請函，涵蓋時尚、健康、娛樂、生活、高新科技等類別，韓都衣舍、果殼網、積木盒子等企業均向其拋出橄欖枝。VC並不稀罕，但明星合夥做VC確是新鮮事兒。消息一出，投資界瞬間掀起軒然大波，投行、基金經理紛紛感慨，你們都來做VC，這不是搶我們飯碗嗎？不過，也有投資人認為，VC對投資人的專業要求較高，風險較大，如果沒有強大的幕後團隊支撐，明星做VC恐難以勝任。那麼，三位明星合夥做VC背後有怎樣的故事？是玩票呢還是真心想做事？他們有能力做好VC嗎？StarVC會是一個怎樣的VC？日前，在北京朝陽區嘉和麗園的工作室中，任泉接受了《證券日報》記者獨家專訪。開餐廳火了15年最遺憾當初沒投陳鷗雖然任泉的名字放在最後，但作為「最具投資頭腦的明星」，他顯然是StarVC真正的操盤手。採訪過程中，每每提到投資，任泉的眼中就會閃出一道亮光，甚至捶胸頓足地告訴記者「人生最大的遺憾就是當初沒有投陳鷗」，足見他對投資的興緻之高。事實上，從投資第一家餐飲店「蜀地辣子魚」以來，任泉已經「兼職」做了15年投資人。1997年大學畢業後，任泉獨立創業成立蜀地辣子魚餐廳。「當初想賺錢，也沒有其他的想法。」任泉坦言，「不過，我從那時就是從自己的消費角度出發，把自己當做一個顧客來定位和經營我的餐廳。」任泉介紹說，他的第一家餐廳就開在學校旁邊，在一個很安靜的小洋樓里，環境雖然不算高檔，但很有風情。「當時菜單都是我自己定的，我的出發點就是，我能消費得起多少錢的菜。因為自己當時剛大學畢業，也不是明星。我印象特別深，當時我就問廚師說土豆多少錢一斤，那時候好像是8毛錢一斤，半個土豆就可以炒一盤土豆絲，算上辣椒和油成本也就1元，要價6元也不算貴。這麼一算，一盤土豆絲就能賺不少錢。」用這種最原始的方法定菜單，任泉覺得恰恰是「以人為本」。「所以當時幾個大學生花80元到100元就能吃到我那家店的特色菜了，對當時的大學生來說，25元左右的消費還是可以接受的，那時候買盒飯也差不多要十六七塊錢。」「我的餐廳第一個月就賺錢了，第三個月開始排隊了，排了十五年。」任泉略顯得意地說，在這個過程中他自己也體會到了當老闆的責任和壓力。「投資餐廳給我的不只是一些表象的東西，你去辦營業執照要去找關係，去看房子要了解房產信息，還要了解市場信息、物流信息等等，很多東西你必須去掌握和學習，一路走來，碰到不同的人都會得到一些經驗，包括好的和不好的。」此後，任泉又陸續投資了「1969」酒吧、「蜀地傳說」、「蜀地時代」等餐廳。不過，到2013年，這些小打小鬧的投資已經不能讓任泉滿足了，在與李冰冰、黃曉明合夥投資「熱辣壹號」火鍋店時，任泉開始考慮商業模式的問題。「早些年我是業餘做投資，主要的精力還是在演戲，所以不可能把餐廳做得很有規模。從這個角度而言，熱辣壹號也是我15年做餐飲的總結。我會去思考如何去複製、量化、標準化的問題。」任泉介紹說，「這些事情以前的我想不到也做不到，但現在我可以做到了。熱辣壹號的中心在成都，但我可以做到全國所有店的爐子裡面的東西是一個味道，店裡所有的東西都是定製的，從第一家店開始的設計風格也是一樣的，以後全部都複製就可以了。」除了投資餐飲，任泉還投資過《國色天香》、《愛情面前誰怕誰》等影視劇。值得一提的是，兩年前，任泉還與李冰冰合夥成立了一隻天使基金。「當時我們的資金規模是5000萬元，投了十幾個項目，有的已經進入B輪了，目前為止整體回報差不多三五倍，個別項目投資回報高達十倍、八倍。」在任泉看來，之所以有這樣的成績，其背後的專業團隊功不可沒。「我覺得我的團隊是非常優秀的，而且是非常專業的，因為做天使的風險是很大的，我的團隊命中率已經算高了，經過這兩年的磨合，我們也覺得這個團隊是可以信任的。」從過往投資經歷來看，任泉堪稱一位出色的投資人。事實上，不論在投資圈還是演藝圈，任泉早就擁有「最具投資頭腦明星」的美名。去年，身兼演員、製片人、投資人等多重身份的他，還獲得過「最佳跨界明星」的殊榮。對於外界的評價，任泉坦言，現在的自己已經談不上喜歡或不喜歡了，更多的是接受。「以前剛出道的時候對別人的評論還，會去想或者難過，但現在不會了。別人怎麼說我，好的不好的，我都接受，因為我是公眾人物，別人關注我和評論我都是正常的。」明星合夥不打架這事兒不是誰都能幹算起來，任泉與李冰冰、黃曉明已經有長達15年的交情了。李冰冰是任泉在上海戲劇學院的同班同學，而黃曉明也一直是任泉的好朋友。「這種感情和我們相互之間的信任，不是一般人能有的。」早在開第一家餐館時，任泉就曾想過拉李冰冰入股，不過當時李冰冰沒有投資，而是借給任泉三萬元。「她覺得特別後悔」任泉笑稱。而在華誼兄弟上市時，三人都因持有公司股票而穩賺了一把。這次之所以能合夥成立StarVC，任泉認為主要源於「熱辣壹號」的合作。「這些年不光我在做投資，他們兩人也各自在做。但熱辣壹號算是我們三個人第一次合夥投資，這次合作給我們帶來了比意想中更大的關注，同時我們發現，把三個人的資源集結起來可以產生意想不到的效應。」事實上，在今年三月份，三人　　任泉投資檔案1997年，投資成立蜀地辣子魚上海安福路店；2005年，與耿樂，柯藍合夥投資成立1969酒吧；2006年，1969酒吧更名為蜀地原生態火鍋；2006年，入股華誼兄弟；2008年，投資少兒藝術教育中心；2009年，投資成立廣東「蜀地傳說」；2010年，投資成立「蜀地時代」；2010年，投資成立上海強盛影視文化傳媒有限公司；2011年，投資成立任泉工作室；2013年，與黃曉明、李冰冰合夥投資成立「熱辣」集團，同年，「熱辣壹號」火鍋店開張；2014年，與黃曉明、李冰冰推出StarVC計劃。　　就曾實名註冊了一家投資公司，把各自的資金、資源做了整合。「起初是我們自己去找項目，或朋友介紹過來找我們投資，局限性很大。後來我們就想，所幸把投資理念跟大家都講清楚，樹立一個明星基金品牌。」在計劃書中，StarVC列出五類「不投」的企業，不陽光不投、不大眾不投、不需要品牌支持不投、對員工不好不投、影視公司不投。同時，StarVC也列出除了資金外自己的核心競爭力，魅力人格、產品品質認可和適當的宣傳。「我們想投什麼企業，不想投什麼企業，概念很清楚，我們未來要做什麼。首先跟我們最好是有關係的，例如互聯網、時尚、快消品等跟大眾有關的行業，而不是一些利潤率很高的但跟大眾沒有關係的。我們可能更多地去考慮這個產品在大眾當中能有多大影響力，因為未來我們可能就是股東了，我們會考慮入股的企業能跟大家有什麼關係，從而我們也能適當地為企業做宣傳，而不是說一味地為了投資。」任泉強調：「我個人非常明確的是，對員工不好的我們不投，這其實是一個態度，我希望我們投的企業是個健康的企業，老闆要有一定的人格魅力，而不是一味地想能賺錢。另外，之所以初期不投影視公司，是不想讓別人覺得我們一上來就佔盡優勢資源。」很多人擔心三位明星合夥會上演《中國合伙人》那樣最終不歡而散的悲劇。不過，任泉對此並不擔心：「我們三個有不同的分工，黃曉明就是一個CEO，有一些比較好的點子，我可以作為總經理執行一些東西，李冰冰就是我們的形象代言人。」「我和曉明對投資敏銳一些，冰冰的特點是聽話，她的態度就是『你們決定就沒問題』，這也是她的好處。」至於股權比例，任泉透露說採用的是平分原則。「因為我們的資源是共享的，每個人付出的都是一樣的，很多基金公司也都是合伙人制，我不希望大家因為這個有異議，有其他想法。當然，親兄弟明算賬，我們會提前定好原則。」除了明星合伙人，背後的專業團隊也已磨合多年。「過往我們和這個專業團隊的合作，已經產生了信任。另外，我們之前所投的所有企業，我會給這個團隊留10%的股份作為激勵，成立StarVC後，我們也會這麼操作。」在任泉看來，下一步自己也會慢慢學習相關的專業知識。而對於自己的學習能力，他很有信心。「我一直告訴我身邊人，什麼都不怕，只要你想學，什麼年紀都可以學到專業的東西。」同時，任泉覺得自己的一大優點是，「一旦明確一件事情可以做，就會快速行動」。這一特點，使得他不會因為太過理性而錯過好的項目，畢竟，任何投資都需要依賴一定的直覺。合伙人多年的友情，加上對專業團隊的信任，任泉還有一點自信的因素是這麼多年來自己積攢的人品。「我覺得我情商比較高，能體諒別人。這麼多年來，我們這一批演員相互之間都有過合作，大家對我都比較信任。我一不會跟別人攀比，二不會害別人，我也不會去八卦別人，在有一些場合還會去保護一些同行的朋友，做了這些事自然有人看到。」任泉這番對自己的評價並不是夸夸其談，在採訪過程中，他完全沒有明星的架子，由於採訪結束後還約了兩波投行談事情，面對記者孜孜不倦的提問，趕時　　間的他並沒有主動中斷採訪，而是耐心地回答記者提出的每一個問題。而在採訪間隙中，任泉獨自一個人半躺在休息室的沙發上玩手機的樣子，看上去更像一個與世無爭的大男孩。與其共事四年的經紀人這樣評價任泉：「泉哥是我跟過的性格比較好的老闆，不僅是脾氣好，關鍵的是他會聽你的意見，我跟他在一起，更多的感覺是我們是平等的，他尊重你。」　　VC中的一枝奇葩不求顛覆但求個性　　三位明星「一拍即合」的主意，同時創造了投行業史無前例的概念。而其受關注程度和火爆程度也讓任泉收穫了意外的驚喜。「我設想的可能一開始大概會有50家企業找我們，等到下個月我們宣布合作的時候，大概會有100家企業供我們篩選。但沒想到第二天我一覺醒來，朋友圈、網上都在轉這則消息，成為當天頭條。我於是趕緊打開郵箱一看，不到4個小時就收到了300多封企業來信。」為了表明自己是要嚴肅、專業地做好這件事，任泉強調，「我們三個人在朋友圈都沒有發這條消息，我們是在做事，我們不想用自己的資源去做廣告」。出乎意料的關注度讓任泉更有信心，「原來這個事件大眾還是把它當做一個與眾不同的新鮮事物來看」。同時，也有不少投資人找到任泉求合作。「原來我在長江商學院的很多做投行、基金的同學都給我打電話，說你這個事搞大了，公司全都在探討你們要幹什麼。」任泉越說越興奮，「他們也沒想到，因為原來讀書的時候人家覺得你就是一個明星，雖然做了一些投資，但人家還是把你當演員看。但推出這個概念後，他們反倒有些恐慌，怕我搶了他們的活。」在投行人士看來，明星做VC有天然優勢，對初創企業而言，同等條件肯定會選擇與StarVC合作，因為明星基金不但有錢、有資源，還能提供魅力人格背書，比代言還能獲得更大的品牌影響力。而三天吸引上千家企業的數字，更是讓投行人士羨慕嫉妒恨。當下，經濟大環境不好，基金經理苦於找不到好的項目投資，而StarVC卻可以做到坐著等項目主動找上門來。「有的同學跟我開玩笑說你們那麼多項目，分給我們50個就行了。」StarVC的推出，確實給投行界帶來不小的震動。不過，任泉並沒有被外界的讚美沖昏頭腦。他謙虛地說：「我不喜歡別人去說我要顛覆什麼，第一我沒有這個野心，第二是我不想去破壞人家行業里的規矩。我們做了這個事件可能是有一些特點，或者跟傳統的不一樣，但是我覺得我們不是主流，不可能顛覆人家，我覺得我們只是投行裡面一個比較奇葩、有個性的一隻，這是我們想保持的，這也是我們想做的一個品牌。」除了要把StarVC打造成一個品牌，任泉未來要做的，還可以是一個連接明星與投資人資源的平台。明星投資餐飲、房地產、股票並不是新鮮事，但在StarVC之前，明星做投資，更多是單打獨鬥，沒有把它做成一個投資行為。「我覺得未來我們會真正做成一個投資行為，最近圈子裡面很多朋友也關注我們這次的合作，他們也覺得這是一個現象，很多朋友來找過我說要加入。這種合作在未來都是有可能的，等到我們推第二期的時候，不排除更大的明星加入我們這個LP團隊中，但GP團隊還是我們三個人。」據任泉透露，StarVC第一期的資金規模大概是8000萬元，預計一年投資不超過10個項目。投資方式可以是天使，也可以是後期的PE，甚至是IPO的投資。這幾天，任泉的工作量非常大，除了要看企業發過來的資料，還要見各路希望合作基金，甚至還到個別企業去做盡職調查。「我們團隊已經連續幾天每天工作20個小時，8月初我們就會推出一兩家我們想要投資的企業名單。」任泉的期望是，未來人們知道StarVC比知道他們三個人更多。　　演員的特長就是研究人未來想做專業的投資人　　任泉覺得自己最牛的一點就是懂得放棄，於他而言，作為影視明星的任泉已經是他年輕時代的角色了，如今已沒有太多留戀。未來，他更想做的是專業的投資人。從演員轉型做投資人，一個在台前，一個在幕後，為什麼會有這樣的轉變？以下是記者與任泉的一番對話。「現在投資算是您的副業還是主業？」「我想這會是我未來的一個主業吧，我可能慢慢不再會是一個演員的身份了，投資人可能是我未來的一個稱呼，希望我能做一個專業的投資人。」「為什麼想做投資人？不喜歡演戲了嗎？」「我覺得演戲已經不是我留戀的東西了，我已經體會過了。我大學一畢業就拍了《少年包青天》，那時候就很紅了，那種虛榮的東西可能是我年輕的時候最需要的，我已經感受過了。反過來講經歷過當明星後才知道自己真正想要的是什麼，現在紅不紅對我意義不大，誰說我不紅我沒有感覺，因為我知道我要做什麼。」「你覺得自己適合做投資人嗎？」「我覺得我適合，因為我不貪，我沒有野心，我沒有需要那麼多錢的慾望，所以我每一次投資相對沒有那麼激進，沒有那麼大的壓力。還有我這個人的性格比較適合在幕後做事，有的時候我比較喜歡跟親人和家人分享我的生活狀態，我不喜歡讓別人去分享我的生活，我對那樣的生活有一點害怕，甚至有一點不踏實。」「那你有信心能做一個好的投資人嗎？」「至少我有這個態度。我覺得我在做投資的時候很興奮，你現在再讓我演戲，不會讓我有那麼強的興奮感，但是換一個身份，讓我聽人家講一個小時的項目，我會聚精會神，我身上會充滿著熱情，全身的細胞會特別活躍。」除了興趣，演員出身的他，認為自己有能力做好一個投資人。他說：「演員涉及的行業很多，我要演不同的職業我就會去研究。更重要的是，研究人，是我們的強項。我覺得一個好的演員從事各行業都能做得比較優秀，因為我們每天都在研究人。」「我要過我自己。」任泉說。
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