當我們思考「直播 綜藝」的時候，我們在思考什麼

1、

下午冷眼君去參加了一個聽起來很任性實際卻很有內容的一場發布會，主角當然就是題圖中的這位，米未傳媒的CEO馬東。

之所以說任性，是因為最早接到邀請的時候，工作人員說的是「米未傳媒成立9個月」慶典。但是兩個多小時的發布會聽下來，還是有不少內容的。包括首次公布了米未傳媒的內容生態體系的架構，即「XYZ軸」的描述。「X軸」是以《奇葩說》為代表的一系列網綜節目，「Y軸」是衍生業務，包括經紀、音頻課程和電商的拓展，「Z軸」就是投資布局。

但是在這中間，冷眼君最為感興趣的還是那檔即將上線的《飯局的誘惑》，因為它具有直播屬性。按照官方的描述，這是一檔互聯網綜藝中首次嘗試「直播 點播」模式的遊戲類演播室綜藝節目，7月份將在鬥魚直播，9月在騰訊視頻點播上線。至於具體內容，目前還處於保密階段，儘管現場看了宣傳片，也依然無法想像齣節目的準確形態。

牟頔說：「作為互聯網視頻內容的生產商，我覺得選擇新的互動渠道、新的表達方式，這是一個戰略性的布局。我們覺得直播可能會顛覆原來點播這種單向視頻輸出的形態，所以有可能它是視頻領域未來的一個發展方向。在這種情況下，先衝進去，在這個領域裡佔有一席之地，我們認為這很重要。」

很顯然，直播將對未來的互聯網內容產生極大的影響，但是又好像誰也沒有一個特別準確的方向，尤其是「直播 綜藝」這件事，究竟有何魅力，為什麼大家都在往這個風口擠？當我們真正在思考「直播 綜藝」這件事的時候，我們究竟在思考什麼？

2、

可能說起直播，我們最常見的就是體育比賽的直播，另外就是新聞類節目和春晚的直播，可能對於普通觀眾來講，直播最大的魅力在於實時性，還是單向輸出的邏輯。之後，隨著互聯網技術的發展，直播越來越講究參與感，也就是與電視機前的觀眾進行互動，直播才具有了雙向邏輯。

2007年是冷眼君入行的第一年，幸運的是參與的第一檔節目就是一檔日播半小時的遊戲直播綜藝節目， 播出平台是在北京台的地面頻道，如果有興趣，各位可以去查，名字叫《決勝視界》。

在當時看來，這是一檔非常超前的節目形態。觀眾通過手機發送簡訊進行節目中的遊戲註冊和答題，節目中通過一套遊戲系統完成每一道題目的答案篩選，最終獲勝者能夠贏得當期的大獎。

△ 《決勝視界》主持人李鵬、李慧玲

冷眼君也是通過那檔節目，第一次感受到了直播的魅力。原來節目的實時性是這樣的，而且觀眾還能這樣跟節目進行互動。當然，跟現在的技術比起來，《決勝視界》就顯得落後了很多，但是從節目最初的理念來看，還是具有很強的前瞻性的。

而當下，各大視頻網站早就實現了直播，大型的發布會、演唱會等，都能通過這些視頻網站進行觀看，而且還能實現交互，彈幕、評比和視鏈電商都已經很成熟。尤其是各類直播APP的誕生，讓直播變得隨時隨地，也讓直播變得沒有了門檻。只要有網路，誰都能進行直播，而且誰都能與手機屏幕里的那位主播進行互動。

3、

當移動端的直播正在成為下一個風口的時候，作為電視人，我們究竟該如何去擁抱它？直播和綜藝節目到底存在怎樣的玩法？

馬東提出了一個直播橫屏與豎屏的區別，準確來說就是，橫屏的直播，是人與內容的互動，豎屏的直播，是人與人的互動。冷眼君認為這個描述非常準確，而且直播領域也正在朝這兩個方向進行發展。對於直播 綜藝來說，顯然是橫屏的直播，是網友與節目內容的一種互動關係。

《我們15個》是這兩年最大的一次直播行為了，持續一年時間，還有幾天，平頂之上的村民就將下山。節目運用專屬APP進行365*24的直播，是一個極度超前的行為。冷眼君其實一直都不太看好，不僅僅因為節目一點點的在違背初衷，將社會實驗變成了素人養成，更因為節目所傳遞出來的信息之龐大，是任何一個網友都不可能全盤吸收的，也就是說，對觀看者的要求極高。而芒果TV的《完美假期》其實也是同樣的道理。

《潛行者計劃》同樣也是直播，而且是連續十天不間斷的直播，對於網友來說，信息量也是極大的。但是有一點，《潛行者計劃》解決了一個網友觀看的問題，因為節目選手都是各自領域裡的網紅，都是自帶粉絲的，所以這些粉絲是一定會堅守為自己的偶像加油的。所以說，《潛行者計劃》的實驗性在於精準的抓住了一部分受眾而進行的直播行為。當然，通過粉絲的參與互動，也實現了通過節目實時盈利的可能。

所以基於此，冷眼君的一些簡單想法是：

①移動端的「直播 綜藝」的玩法，一定是一種單次行為，最好不要具有強連續性，網友只是通過在直播平台的單次參與去實現與內容的某種互動。

②節目拍攝不要頻繁的轉場，不然觀感會很差，最多一到兩個場景，多人的單一場景會比較好。

③節目本身的內容形式不要太複雜，多採用說話類的方式，而不是大範圍的行動方式，因為大部分的粉絲都是從觀看豎屏的主播型直播開始的，對話的方式會相對習慣。當然，隨著節目粉絲對這種方式的適應，可以有一些探秘和解密性質的節目內容。

④互動方式要有雙向邏輯，除了粉絲通過直播APP對節目內容進行打賞之外，原PC端視頻觀看的互動方式是否也能保留，比如彈幕、吐槽、實時評論。同時，既然是直播，節目中的人也應該做到實時給網友以反饋，比如是否有可能網友提出的某個觀點被實時加進節目的直播內容中去，但是這種感覺要有別於新聞直播中主持人念觀眾發來的簡訊。

⑤至於直播 綜藝的節目時長，應該不能像現在的很多主播那樣，隨便一直播就是幾個小時。建議節目直播的時長在半小時到一小時之間。

說得有點亂，抱歉沒有太多乾貨，主要也一直在思考中，只是單純的因為對直播 綜藝的好奇。冷眼君未來也會持續關注這個領域的動向，當然，先得圍觀一下《飯局的誘惑》。