中國打假源於何年何因
06-05
致富思維: 窮人:溫州貨基本上是假貨的代名詞,我從來不買溫州貨,我也不喜歡 溫州人。 溫州人:在經濟發展過程中,哪個地方沒有出現過假貨、劣質貨,這只是商業發展的一個過程,我們溫州人就敢於在哪裡跌倒就從哪裡爬起。 許多人都認為溫州鞋子是劣質產品,還有許多人知道20年前的那場焚鞋之火。 1987年8月8日,憤怒的杭州人在武林廣場一把火燒掉了5000多雙溫州鞋。事情的起因是這樣的: 1987年的一天,原商業部部長鬍平的女兒在武漢一家商場買了一雙新皮鞋,穿了一天後,鞋底脫膠,成了名副其實的「一日鞋」。女兒的不滿讓主管商業的父親非常生氣。此後,新華社記者報道了這件事,從此,商業系統的打假活動由此拉開序幕。 武林廣場的一把火使溫州鞋一下子成為了假冒偽劣產品的代名詞。「溫州的鞋子嘛,樣子蠻好看,跳舞跳幾場就壞了。」還有人說,「下雨天穿溫州鞋走路,人在走,鞋底不走了」。對於這樣的評價,當時的溫州「鞋佬」有自己的解釋,「20多元一雙的鞋,一年穿壞四雙才100元,和100元一雙穿一年的差不多,你還多穿了三種式樣呢。」 溫州人說,假的當真的賣,那是售假;假的只作假的賣,另當別論。 浙江奧康集團董事長王振滔就說:我對偽劣商品的定義是,低質低價,高質高價,都不算偽劣商品。比如說,賓館的拖鞋不要求質量太好,能穿個幾天就好,價格超低,也不叫偽劣商品。只有把低質的賣成高質的價錢,以次充好,才是偽劣商品。我進的鞋全部是真皮,價格又便宜,怎麼就認定我賣的鞋是劣質品呢?當時,王振滔的鞋並不是劣質鞋,但同樣遭到了沒收處理。 王振滔說:「當時將近損失26萬元,燒掉了溫州這種品牌 的信譽,燒掉的是溫州所有企業家的信心。」 1990年,原輕工業部等六部委聯合發出通知,將溫州生產的皮鞋列入重點整治的對象。溫州鞋陷入了艱難的境地。 這時候,許多溫州鞋廠都倒閉了,但是也有一些溫州鞋商卻在認真思考溫州鞋的發展之路。康奈集團的鄭秀康、奧康集團的王振滔都在思考這個問題。 他們都從品牌和質量著手,經過10多年時間的卧薪嘗膽,才把康奈和奧康的形象樹立起來。 1997年至1998年,奧康集團發現在武漢、安慶、公安、高密、臨沂、泰安等地相繼出現了假冒的奧康皮鞋。同時,市場上還出現了諸如「×奧康」、「奧×康」「奧康×」等近似的商標。於是,王振滔派人專門到山東去打假。 兩個月時間下來,打假人員發現在高密碾頭村生產的假冒「奧康」皮鞋已經具有相當的規模。在10家造假企業中,已經形成了一條龍配套生產的流水線,其中,1家專門製作 假冒奧康的商標,3家專門製作假冒奧康的包裝,另外6家則專門生產假冒奧康皮鞋。 王振滔憤怒了!奧康人憤怒了!溫州人憤怒了! 於是,王振滔果斷決定:火燒假冒溫州鞋!王振滔說:「現在燒這把火的話,說明我們有信心把它做好,不但是我們這個行業,甚至所有的溫州,包括政府也有信心,進行溫州的二次創業 、三次創業,再去繼續發展。」 工作人員問:「火燒地點在哪裡?」 王振滔毫不猶豫地回答:「杭州武林門,從哪裡跌倒就從哪裡爬起來!」 1999年12月15日下午3點,杭州武林門人頭攢動,巨大的橫幅「打假保名牌」格外顯眼。王振滔和浙江皮革協會領導以及溫州市的領導等人,一起點燃了一把火,把2000多雙假冒溫州鞋燒為灰燼。 當時的《經濟日報》生動地說:「12年前的一把火,燒溫州人的劣質鞋;12年後的一把火,溫州人燒仿冒溫州鞋的劣質鞋!」 王振滔則感嘆地說:「為了這一把火,我付出了怎樣的長達12年的努力啊!」 2001年,王振滔又把「溫州製造」的大旗插到了有「中華商業第一街」之稱的上海南京路;2003年,新奧康「換標」後高調亮相。 王振滔對員工講過這樣一句話:要想被人記住,就一定要做第一。第一家推廣 「廠商聯營」、第一家中國皮鞋專賣店、第一家與全球知名鞋業品牌GEOX合作的中國企業……除此之外,奧康還投入巨資建立奧康國際品牌產業園、聘請國際一流設計師、在國際市場頻頻獲得大單,這些都在傳達一個共同的信息——奧康要做「世界鞋王」! 如今的奧康已經是中國鞋業的名牌,幾乎人人都知道奧康的那句廣告 詞:「穿奧康,走四方」,美麗佳人李嘉欣的形象代言又為奧康的品牌增添了一份色彩。目前,奧康在國內擁有1800多家專賣店,1000多家專廳專櫃。 2002年,溫州成立了「信用溫州」建設領導小組,將每年的8月8日定為「誠信日」。此後,通過了《溫州市現代社會信用體系建設規劃 方案》,斥資80餘萬元,建設企業信用信息交換系統,力爭用十年時間建設信用體系。 目前,信用之樹的種子已經在溫州入土、發芽、生根、開花。溫州已經擁有16個中國馳名商標、25個中國名牌產品,另外還建成了20多個國字型大小基地。溫州因此成為全國擁有品牌最多的地級市之一,還被中國誠信 建設組委列為「中國50家投資環境誠信安全區」。 2006年8月8日,在「誠信日」當天,溫州78家企業受到了表彰。 當許多人眼中的溫州貨還是「假冒偽劣」產品的代名詞時,務實的溫州人卻早已從誠信危機中走了出來,努力打造信用溫州,不斷提高溫州產品的質量,使溫州產品不但成為名牌產品,而且走向國際市場,成為真正國際馳名商品。正如中國國情調查研究中心主任劉吉所說: 「改革開放初期的溫州很窮,溫州人謀生,當時被叫做『可憐的溫州人』;20世紀80年代中後期,溫州假冒產品泛濫,背負罵名的溫州人被稱為『可恨的溫州人』;20世紀90年代,溫州在市場經濟發展中,邁出了大步伐,全國都有溫州人在闖市場,全國市場都有溫州產品,大家都說是『可怕的溫州人』;如今的溫州,產品闊步走向國際市場,行業打贏國際反傾銷官司,人人稱溫州人為『可敬的溫州人』。」 溫州人語錄: 從哪裡跌倒就從哪裡爬起來!……12年前的一把火,燒溫州人的劣質鞋;12年後的一把火,溫州人燒仿冒溫州鞋的劣質鞋! ——奧康集團董事長 王振滔
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