中國打假源於何年何因

　致富思維：　　 窮人：溫州貨基本上是假貨的代名詞，我從來不買溫州貨，我也不喜歡溫州人。　　 溫州人：在經濟發展過程中，哪個地方沒有出現過假貨、劣質貨，這只是商業發展的一個過程，我們溫州人就敢於在哪裡跌倒就從哪裡爬起。　　　　　　　　 許多人都認為溫州鞋子是劣質產品，還有許多人知道20年前的那場焚鞋之火。　　 1987年8月8日，憤怒的杭州人在武林廣場一把火燒掉了5000多雙溫州鞋。事情的起因是這樣的：　　 1987年的一天，原商業部部長鬍平的女兒在武漢一家商場買了一雙新皮鞋，穿了一天後，鞋底脫膠，成了名副其實的「一日鞋」。女兒的不滿讓主管商業的父親非常生氣。此後，新華社記者報道了這件事，從此，商業系統的打假活動由此拉開序幕。　　 武林廣場的一把火使溫州鞋一下子成為了假冒偽劣產品的代名詞。「溫州的鞋子嘛，樣子蠻好看，跳舞跳幾場就壞了。」還有人說，「下雨天穿溫州鞋走路，人在走，鞋底不走了」。對於這樣的評價，當時的溫州「鞋佬」有自己的解釋，「20多元一雙的鞋，一年穿壞四雙才100元，和100元一雙穿一年的差不多，你還多穿了三種式樣呢。」　　 溫州人說，假的當真的賣，那是售假；假的只作假的賣，另當別論。　　 浙江奧康集團董事長王振滔就說：我對偽劣商品的定義是，低質低價，高質高價，都不算偽劣商品。比如說，賓館的拖鞋不要求質量太好，能穿個幾天就好，價格超低，也不叫偽劣商品。只有把低質的賣成高質的價錢，以次充好，才是偽劣商品。我進的鞋全部是真皮，價格又便宜，怎麼就認定我賣的鞋是劣質品呢？當時，王振滔的鞋並不是劣質鞋，但同樣遭到了沒收處理。　　 王振滔說：「當時將近損失26萬元，燒掉了溫州這種品牌的信譽，燒掉的是溫州所有企業家的信心。」　　 1990年，原輕工業部等六部委聯合發出通知，將溫州生產的皮鞋列入重點整治的對象。溫州鞋陷入了艱難的境地。　　 這時候，許多溫州鞋廠都倒閉了，但是也有一些溫州鞋商卻在認真思考溫州鞋的發展之路。康奈集團的鄭秀康、奧康集團的王振滔都在思考這個問題。　　 他們都從品牌和質量著手，經過10多年時間的卧薪嘗膽，才把康奈和奧康的形象樹立起來。　　 1997年至1998年，奧康集團發現在武漢、安慶、公安、高密、臨沂、泰安等地相繼出現了假冒的奧康皮鞋。同時，市場上還出現了諸如「×奧康」、「奧×康」「奧康×」等近似的商標。於是，王振滔派人專門到山東去打假。　　 兩個月時間下來，打假人員發現在高密碾頭村生產的假冒「奧康」皮鞋已經具有相當的規模。在10家造假企業中，已經形成了一條龍配套生產的流水線，其中，1家專門製作假冒奧康的商標，3家專門製作假冒奧康的包裝，另外6家則專門生產假冒奧康皮鞋。　　 王振滔憤怒了！奧康人憤怒了！溫州人憤怒了！　　 於是，王振滔果斷決定：火燒假冒溫州鞋！王振滔說：「現在燒這把火的話，說明我們有信心把它做好，不但是我們這個行業，甚至所有的溫州，包括政府也有信心，進行溫州的二次創業、三次創業，再去繼續發展。」　　 工作人員問：「火燒地點在哪裡？」　　 王振滔毫不猶豫地回答：「杭州武林門，從哪裡跌倒就從哪裡爬起來！」　　 1999年12月15日下午3點，杭州武林門人頭攢動，巨大的橫幅「打假保名牌」格外顯眼。王振滔和浙江皮革協會領導以及溫州市的領導等人，一起點燃了一把火，把2000多雙假冒溫州鞋燒為灰燼。　　 當時的《經濟日報》生動地說：「12年前的一把火，燒溫州人的劣質鞋；12年後的一把火，溫州人燒仿冒溫州鞋的劣質鞋！」　　 王振滔則感嘆地說：「為了這一把火，我付出了怎樣的長達12年的努力啊！」　　 2001年，王振滔又把「溫州製造」的大旗插到了有「中華商業第一街」之稱的上海南京路；2003年，新奧康「換標」後高調亮相。　　 王振滔對員工講過這樣一句話：要想被人記住，就一定要做第一。第一家推廣「廠商聯營」、第一家中國皮鞋專賣店、第一家與全球知名鞋業品牌GEOX合作的中國企業……除此之外，奧康還投入巨資建立奧康國際品牌產業園、聘請國際一流設計師、在國際市場頻頻獲得大單，這些都在傳達一個共同的信息——奧康要做「世界鞋王」！　　 如今的奧康已經是中國鞋業的名牌，幾乎人人都知道奧康的那句廣告詞：「穿奧康，走四方」，美麗佳人李嘉欣的形象代言又為奧康的品牌增添了一份色彩。目前，奧康在國內擁有1800多家專賣店，1000多家專廳專櫃。　　 2002年，溫州成立了「信用溫州」建設領導小組，將每年的8月8日定為「誠信日」。此後，通過了《溫州市現代社會信用體系建設規劃方案》，斥資80餘萬元，建設企業信用信息交換系統，力爭用十年時間建設信用體系。　　 目前，信用之樹的種子已經在溫州入土、發芽、生根、開花。溫州已經擁有16個中國馳名商標、25個中國名牌產品，另外還建成了20多個國字型大小基地。溫州因此成為全國擁有品牌最多的地級市之一，還被中國誠信建設組委列為「中國50家投資環境誠信安全區」。　　 2006年8月8日，在「誠信日」當天，溫州78家企業受到了表彰。　　 當許多人眼中的溫州貨還是「假冒偽劣」產品的代名詞時，務實的溫州人卻早已從誠信危機中走了出來，努力打造信用溫州，不斷提高溫州產品的質量，使溫州產品不但成為名牌產品，而且走向國際市場，成為真正國際馳名商品。正如中國國情調查研究中心主任劉吉所說：　　 「改革開放初期的溫州很窮，溫州人謀生，當時被叫做『可憐的溫州人』；20世紀80年代中後期，溫州假冒產品泛濫，背負罵名的溫州人被稱為『可恨的溫州人』；20世紀90年代，溫州在市場經濟發展中，邁出了大步伐，全國都有溫州人在闖市場，全國市場都有溫州產品，大家都說是『可怕的溫州人』；如今的溫州，產品闊步走向國際市場，行業打贏國際反傾銷官司，人人稱溫州人為『可敬的溫州人』。」　　　　 溫州人語錄：　　 從哪裡跌倒就從哪裡爬起來！……12年前的一把火，燒溫州人的劣質鞋；12年後的一把火，溫州人燒仿冒溫州鞋的劣質鞋！　　——奧康集團董事長 王振滔
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