2012年夏季腕錶市場最受歡迎表款分析

06-05

　　每個季度，GMT 都會根據業績最突出的零售商報告，對旗艦市場銷量最好的表款進行分析。最終，該調查由分別位於阿根廷、阿拉伯以及德國的三位編務統籌 Richard Courbrant、Khaled Jbara和Thomas Wanka領銜完成。

愛彼皇家橡樹系列在阿根廷的市場上引發了熱切反應

　　Richard Courbrant(阿根廷)

　　儘管阿根廷正在實施的海關稅則，南美洲重要市場上的零售商仍然表現出色。根據Simoneta Orsini、Eve、Chronos和Danfer等當地著名零售商相關人員介紹，客戶對於精美手錶仍然表現出一貫的購買興趣。對於購買限量款和特別款他們繼續保持密切關注並且耐心等待時機，因而特別關心當地市場有哪些特別表款在售。

　　Simoneta Orsini對於Lange、Panerai 和 IWC幾個品牌充滿信心，他們獲得這些品牌在阿根廷市場的獨家銷售權，並對市場預期非常樂觀結果。此外，他們還特彆強調了一下品牌及其下屬系列的突出表現：Hublot 及其 Maradona 特別版，與馬球世界密切關聯的Jaeger-LeCoultre Reverso，Vacheron Constantin 的高複雜系列，以及Audemars Piguet 的皇家橡樹系列 40 年周年在市場上引發的熱切反應。Eve也確認皇家橡樹目前在布宜諾斯艾利斯市場不容小覷的地位。同時表達了對於Harry Winston 黑色版Midnight以及 Richard Mille銷量的滿意。Chronos補充道，Ulysse Nardin的Dual Time 和 Marine 系列為他們帶來不錯的收益。Danfer則把注意力集中在兩個品牌上：Breguet下面的全系列，以及Piaget的Altiplano系列。

　　運動類手錶在阿拉伯聯合大公國受熱捧。例如Richard Mille RM系列

　　KHALED JBARA，總經理，Day & Night 雜誌(阿拉伯聯合大公國)

　　阿拉伯聯合大公國用奢侈手錶市場的表現證明了自己在全球經濟衰退的浪潮中幸免於難。2012 年第一季度，銷售總額達到1億9千3百萬5千瑞士法郎。阿拉伯聯合大公國目前在全世界瑞士手錶出口市場中位列第九，在整個中東地區排第一，領先於沙烏地阿拉伯。因此，2012 年第一季度，瑞士向該國的手錶出口價值與 2011 年相比增加了 10.2%，與 2010 年相比增加了 34.4%。該國奢侈手錶市場成功的主要因素是高收入人群的消費者的前衛風格，他們對於精美的手錶的鑒賞能力，這也是他們廣為人知的生意經。

　　富裕的遊客無疑也刺激了當地奢侈手錶市場的增長，因為該國政府推進該地旅遊事業的努力舉世聞名。因為阿拉伯聯合大公國被稱為全世界的「免稅天堂」，這裡的手錶價格比世界上其他地區要低，消費者從中獲益良多。這種競爭優勢也解釋了為什麼高端手錶製造品牌在當地市場上不僅供應最新系列，同時樂於供應限量版表款。

　　由於性價比高且歷史悠久，Rolex 是男士選購最多品牌。由於 UAE 人口的平均年齡為 30 歲，大多數手錶鑒賞家都相對比較年輕。因此對於頂級運動手錶的需求凸顯。例如 Audemars Piguet 皇家橡樹離岸型 44mm，有長長一串等待購買的名單。同樣在 UAE市場處於被熱烈追捧狀態的有 Richard Mille，還有Breguet和Zenith，其中以紅金的 El Primero Chronomaster 需求量尤高。當然，Patek Philippe 也是收藏家們的最愛。隨著中國遊客的大量流入，帶著他們對於歐米茄品牌的追捧和熱愛，也促使了該品牌銷量的快速增長。至於女式手錶，Chopard 是無可撼動的市場領導者，其消費者覆蓋各個年齡階段人群。再加上產品從太陽鏡到手錶再到珠寶全面組合，Chopard 甚至已經在年輕客戶群中建立起品牌忠誠度和粘性，而且有目共睹這個群體的購物車已經變得越來越高檔。

歐米茄Seamaster Planet Ocean在德國備受關注

　　THOMAS WANKA，總編輯，UHREN 雜誌(德國)

　　作為德國亞琛市 60 多個品牌的代理商，Studio Küpper對於今年在日內瓦SIHH首發的全新 IWC 飛行員系列印象尤為深刻。據商家所言，無論是尺寸還是對於陶瓷的運用都顯得格外現代化。葡萄牙系列也是當紅明星款，這種熱度已經持續了幾年，並且因為其多樣化的功能選擇而熠熠生輝，尤其是計時錶款，它的大小男女皆適宜。而且，8天手動上鏈的款式因其技術特點在男性市場取得了更大的成功。

　　在巴塞爾發布的最新款中，裝配了全新自產機芯的歐米茄Seamaster Planet Ocean備受關注。一位本身就是手錶愛好者的Studio Küpper代表表達了自己的心聲：「我非常欣賞Breitling Navitimer 經典外觀和永恆品質，它是我的至愛。」

　　在他家櫥窗里展示的全新系列中，他最喜歡的是 Zenith，其 El Primero 機芯被鑒賞家評為最好的自動機芯之一，同時也是經典機芯中「出類拔萃」的(根據測試平台論文)。

　　在對位於德國Ludwigstrasse的店鋪進行翻新和擴張後，Mühlbacher Jewellers 在 Hublot 身上發現了巨大的潛力。除了 Patek Philippe 和 Rolex 這些耳熟能詳的常青品牌外，IWC和歐米茄在消費者中的吸引力和影響力也在持續增長。「我現在很樂意把這些品牌放入排位前十名。卡地亞和寶格麗則可以歸入品牌形象積極正面，且需求量不斷增加的品牌，隨著德國以及歐洲其他地方零售商數量的減少，這種優勢進一步得到強化。」

　　立基於巴伐利亞州北部的Fürth市，Kuhnle Jewellers和其他許多零售商一樣選擇了Patek、Rolex 和 Breitling。該商家聲稱已經對新品牌 HYT 產生深刻印象，其製表師製造了一些革命性的創舉在手錶中加入一系列混合發動機。如此將力學和水力學成功地結合，就像汽車內結合燃燒和電力發動機。最後，女士們的需求從Patek Philippe 萬年曆得到了滿足。這個瑞士鐘錶製造商通過帶有超薄機芯的 Grande Complication 7140再次證明了他的專業技術，纖細的指針可以指示日、日期、月、閏年、月相以及24 小時。