確保搜索引擎成功

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E-COMMERCE　　有些地方的公司通過排名付費以便獲得站點的導引　　ByKEVINPURDY　　NewsBusinessReporter　　對於像BuffaloAntiquesandCollectiblesAutos這樣的公司，一個字-----甚至一個字中的一個字母都意味一切。　　當一位古典車迷在流行的搜索引擎Google中輸入「fiberglassreplicas」時，位於Dole大街Trombly的商店就出現在搜索結果的SEO，通常是在前5名。但如果將replicas複數中的「s」去掉，AntiquesandCollectibles連第一頁也進不了。　　潛在的購買者可能永遠也發現不了其中的差異，但Trombly卻實實在在地能感覺到。　　「在這個行業中，如果你不在顯示結果的第一名或者第二名，根本沒有人會注意到你，」Trombly說。「這也就意味著那些想花大錢的人們將錢花到了別人那裡。」　　在Google或者Yahoo或者其他幾個搜索引擎中如果處於結果的SEO，在西部紐約也就意味著大錢以及公司形象較好的展示。這就是為什麼花錢在網站上買排名數字在上升的原因，而且有的公司專門聘請當地公司專門對其網站進行優化，以便使其「支持」複雜的排名方法。　　「對於本地區的許多公司，過去常常是花大錢在互聯網市場上建立一個網站，」「如果你已經建立了一個網站，他們就會來訪問，」基於Buffalo在Rochester的ChoiceOne通訊網路發展分部的ChoiceOneOnline市場化經理TaraDoster說。「過去確實是這樣的，但現在這種情況已不復存在。」　　　　了解了這些情況之後，Trombly近來聘請ChoiceOnce對AntiquesandCollectiblesAutos站點進行搜索引擎「優化」，並且通過付費搜索服務Overture進行廣告宣傳。在那種情況下，當用戶在Yahoo上搜索「Cobra427」時，他的站點就能作為「贊助鏈接」出現在頁面頂部，而且他按照預先設定的每次點擊費用支付費用。公司的首次付費排名嘗試效果不錯。Trombly說，首次在Overture賬戶中存入500美元之後，Antiques&Collectibles通過搜索引擎廣告售出了三套build-it-yourselfCobra427複製品包，每套價格12500美元。並不僅僅是高價的小生境物品才能在搜索引擎中得到關注。在Delaware賓館的20間大廈每年花費不到1000美元在HotelRooms.com和CitySearch.com上付費排名，如果沒有這些廣告，賓館將從「對Buffalo一無所知的人們那裡失去很大一塊生意，」所有者GinoPrincipe說。　　當地奶製品合作北方農場通過Overture和Google自己的關鍵詞廣告服務進行宣傳，並沒有找到很多的酸乳酪顧客，但是吸引了潛在的商業夥伴，北方農場的市場部經理MarkSerling說。　　「我們從自己的經歷可以看出其他的生產商正通過搜索產生引導，因此我們也決定置身其中。我們感覺到在將這個品牌推向預期購買者或者供應商時這是一個非常合理的價格。」Kanoodle是一家基於Amherst的公司，它主要對諸如Dogpile和Mamma.com這樣的站點提供付費搜索結果。由KentKeating在1999年創建的這家公司相信儘管公司只將注意力放在本地生意上，但仍然能夠從延伸很廣的搜索廣告中獲取利潤。　　「儘管有些事情非常簡單，只需將其他詞與「Buffalo」連接起來就可以產生巨大的結果，」Keating說。「我們近期叢Boston調轉了85位僱員，而且他們中大多數都通過我們自己的服務找到了公寓，僅僅需要輸入「Buffalo公寓」。」　　對於那些不願意付費的公司，確保搜索引擎的成功是非常費時、非常複雜的工作。每天搜索量超過2億次的Google一直在更改她的排名方法，而且得到Google技術許可的Yahoo本周三宣布使用自己技術的搜索引擎將投入使用。　　在Google穩固自己的統治地位之前，大多數的搜索引擎都依賴於頁面上可視文本的關鍵詞和由作者編寫的不可見編碼。例如，一次對"Buffalo"和"hotels"的搜索，其返回的結果站點就是基於這兩個字基礎之上的。　　然而Google的網頁級別技術主要是依靠基於文本鏈接來決定相關性。如果數量很多的站點、或甚至為數不多的幾個知名網站鏈接到這個網站，那麼這個站點在結果中的排名可以得到提升，與它相鏈接的任何站點也隨之得到提升。　　Google方法的知名性，以及搜索引擎重要性的全面突出性，已經「完全改變了網站的製作和組織」，Buffalo的Digicon通訊公司主席BillBegly說。在他們的站點上宣傳網路發展公司的生意客戶時，Begly要求他們尋找與他們協助的行業聯盟，較大的客戶和其他組織來鏈接到他們的站點上。他不鼓勵他們在網站SEO上放置浮華的內容，而更強調內容的相關性。　　「從長遠觀點看，對客戶來講這也是一個好的策略，」Begly說。你的網頁在結果中排名多高並不是很重要。如果有人來到你的網站而且無法立即弄清你是誰以及你能提供什麼，他們會離開這裡並走向下一個網頁。並不是每個人都意識到付費獲得顯示的重要性，MikeOhman負責位於Williamsville的TransitowneDodge部分部門的管理工作，他自己也進行汽車交易網站的設計工作。　　Ohman說，儘管汽車交易商沒有在站點宣傳中投入費用，但它在搜索結果中的排名卻很高，產生了很多的汽車配件訂單。　　「我所作的工作是確保我們已經從那裡獲得了正確的信息，而且我通過手工到達每個搜索引擎站點來提交我的信息，」Ohman說。「在線的汽車配件市場非常巨大，而且我們做的也很好。一年中我還沒有在一個搜索引擎中花費數千美元，我所有的花費就是花在這兒那兒的幾個小時的時間。」　　然而Antiques&Collectibles的Trombly感覺到付費排名很值。　　「與過去我花在宣傳冊和雜誌中的廣告費用相比較，我知道有人正在努力工作，以便使我的站點能顯示在搜索結果中，」Trombly說。「它直言不諱，而且也是好的銷售之源。」
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