中國出境遊人數仍在增長，但「買買買」熱情大幅降溫

澎湃新聞記者 宦艷紅

2016-07-07 18:00 來自 澎湃商學院

當地時間2015年10月4日，日本東京，國慶長假「黃金周」期間，中國遊客購物。 資料雖然中國經濟增速正在放緩，但中國人的消費熱情尚未發生明顯衰退，尤其是旅遊度假方面的支出。諮詢公司英敏特7月5日發布的《中國消費者2016》報告稱，中國的旅遊市場目前是增速最快的消費市場。該報告稱，2014年-2015年，中國人的消費總支出增幅在10%，人均消費約23095元人民幣，增速超過了GDP增速，這主要是由於消費者對經濟前景持樂觀態度，可支配收入也不斷增多，2015年增加了7.4%。多數中國消費者相信，他們未來的財務狀況仍將進一步提升，所以他們通過各種方式繼續增加非必需品方面的自由消費，這些消費在總消費中的比重增加。其中，旅遊度假市場從2010年開始年均複合增長率達到16.2%，2015年估計可達43030億元，是增速最快的市場；而休閑和娛樂市場則預計達到15098億元，過去五年的年均複合增長率為12.5%。55%的受訪消費者表示2015年增加了這方面的開支。英國退歐公投結果揭曉後，英鎊下跌，卻振奮了中國赴英旅遊市場。不少家庭的暑期旅遊地點開始轉向英國。據報道，上海日本總領事館今年1-4月發放旅遊簽證的件數同比增長15％，赴日旅遊熱潮仍沒有冷卻的跡象。也有變化在發生。有數據顯示，中國訪日遊客的人均消費額下降了。2016年1-3月訪日中國遊客的消費額得益於人數的大幅增長，同比增長超過40%，但人均消費額反而下降了近12％。根據日媒報道，5月的長假結束後，日本電器店山田電機關閉了2015年春節剛剛開設的東京港區的新橋車站免稅店，理由是「入境消費無法成為經營支柱」。曾經的中國遊客會一口氣買下好幾個10萬日元（約合人民幣6300元）左右的電飯鍋，但現在「爆買」已經開始降溫。英敏特中國研究總監Laurel Gu稱，「中國經濟逐漸步入國內消費作為主要增長引擎的階段。2015年，居民可支配收入前所未有的升高，經濟前景相對樂觀，中國消費者因此被鼓勵增加各方面的開支，以追求他們理想中的生活方式。未來幾年，由於消費者逐漸採取更健康的生活方式，豐富他們的休閑體驗，能促進身心健康的非必需品消費估計將增長最快。」
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