中國動畫電影國際化之路該如何走？

06-05

原標題:中國動畫電影國際化之路該如何走？

　　「要把中國古老題材的動畫電影國際化，需要將那些繁複的、過於民族化和涉及宗教的部分剝離，挖掘出原著中最精華的東西，挖掘人類共性中最能打動人的東西，並且把故事用現代元素表現出來，使其符合當代的審美，並賦予其現代的價值。」《KōNG》出品人張小亮近日表示。

　　近年來，動畫電影日益成為全球銀幕上的熱門電影之一，但中國動畫電影卻難在國際市場上嶄露頭角，未來中國動畫電影如何走出一條國際化之路，成為中國電影人必須思考和解決的問題。

　　打「合家歡」牌

　　「國際化之路本質上不僅是指電影或者動漫，而是如何用好的故事把價值傳遞給全世界和中國家庭和孩子。儘管中國的動畫電影從低幼起家，但動畫電影特別是合家歡電影有巨大的市場空間，同時也代表我們的責任重大。」近日，卡通先生營業CEO王磊在「中國動漫產業的國際化之路研討會」上表示。

　　幾年前，《喜羊羊與灰太狼》開創了「小手拉大手」的觀影模式，但隨著產業發展和市場擴容，受困低齡化，中國動畫電影的票房沒有明顯提升。因此，中國電影人反思，低齡化的策略已經難以強有力拉動觀眾走進影院觀看動畫片。「中國電影市場只有低幼類型國產動漫能賺錢的局面，讓我們已經無法再扛下去了。」

　　面對這種形勢，業內人士認為，只有實現從「低幼」向「合家歡」的轉變，才是中國動畫電影發展的根本途徑，而「合家歡」則是國產動畫電影發展的必然趨勢。以剛剛上映的《熊出沒之雪嶺熊風》為例，擺脫了國產動畫片低齡化印象，以精良製作和立足本土的成熟故事設計，贏得了年輕人、中年人和老年人的「合家歡」。

　　新聞出版廣電總局副局長童剛曾表示，中國電影人要破除「動畫電影就是兒童電影」的陳舊偏見，使中國動畫電影回歸家庭本位，提高「合家歡」型的動畫電影生產數量，使中國動畫電影從主要面向少年兒童到面向所有觀眾的方向轉變。「只有堅持老少皆宜、面向家庭、面向所有觀眾，中國的動畫電影才能夠真正贏得大市場、獲得大發展。」

　　國際化提速

　　「中國影視業過去都是引進來，現在要走出去。」信中利資本董事長汪潮湧說。

　　在他看來，中國動畫電影成功「走出去」必須具備六要素：題材、人才、技術、商業模式、營銷和推廣、資本。

　　事實上，儘管中國已經成為全世界第二大電影市場，但中國的動畫電影發展與歐美相比差距不小。統計數據顯示，2014年，我國全年電影票房位居全球第二，達到290億元，其中，上映的動畫電影總共有47部，票房總額為30億元，與國外平均票房的差距達8億元之多。

　　中國動畫電影的國際化之路該如何走？

　　對此，張小亮以改編的《西遊記》為例，《西遊記》涉及了很多複雜的中國元素，雖然中國人對此家喻戶曉，但對外國人來說卻難以理解。如果將這些元素一成不變地搬上銀幕，是很難贏得國際市場的。而好萊塢的動畫電影則講究有著大而複雜的背景以及簡單的故事線條。

　　北京新影聯影業有限責任公司總經理周鐵東也認為，動畫電影要走向國際化、全球化，一是需要剔除傳統文化知識；二是要走向文化變異，用全球化的話語來講述中國自己的故事。

　　王磊認為，未來動畫電影發展有兩大趨勢：一是低幼動畫電影必然會自我調整，走向高投入高質量的合家歡電影，預計未來五年在中國動畫電影中，將會有五億元到六億元的合家歡動畫電影；二是未來國際上能取得巨大票房的必然是中美合拍團隊所創作的動畫作品。「中國動畫電影未來怎麼走？不僅要學習美國同行的藝術創作激情，還要學習其講故事的耐心，要有足夠耐心和時間打造一個好的故事。」

　　周鐵東強調，目前，動畫電影競爭環境比較惡劣，比如去年「六一」檔，幾部動畫電影同步上映，這在國際上是不可能出現的。與其以中低成本去炮製眾多低幼、市場競爭力不強的動畫電影，不如通過宏觀調控，通過行業規範和行業共識打造一個超大的在國內外有所斬獲的產品。

　　另有業內人士認為，技術落後、製作水平不夠高也是導致中國動畫電影難以在國際銀幕上嶄露頭角的主要原因。

　　動畫作品《喜羊羊與灰太狼》創辦人之一、中國動漫基地總裁蘇永樂曾經表示，目前，中國每年出品的動畫電影幾乎都是低成本製作，由於預算不夠，很多技術方面的投資受限，動畫電影的畫質、效果等無法與國際水平相媲美。只有大投入，才能有大製作。

　　睿信諮詢文化傳媒行業專家提示說，中國動漫產業走向國際不可小覷市場的重要性。走出國門開拓國際市場意味著需要國際市場能夠接受中國文化產業所表現的理念與價值觀，這就需要中國動漫產業在走國際化道路時不斷開拓國際視野，弘揚本國文化的同時也要考慮到文化差異的影響。