VR泡沫已破，巨頭們重注AR能火起來？

作者：aming

編輯：芊芊

圖片：網路

官網：iterduo.com

3R簡介：

VR(virtual reality，虛擬現實)：可以讓用戶沉浸其中的由計算機生成的三維虛擬環境，並與現實環境相隔絕。

AR(augmented reality，增強現實)：在真實環境中增添或者移除由計算機實時生成的可以交互的虛擬物體或信息。

MR(mixed reality，混合現實)：通過全息圖，將現實環境與虛擬環境相互混合，也可以看成是VR與AR的混合。

近日，關於AR新產品逐漸多了起來。

12月20日,聯想創新科技大會在哈爾濱召開。聯想推出了聯想第一款AR智能頭盔套裝：聯想Mirage 《星球大戰：絕地挑戰》版。

12 月 21 日消息，初創公司 Magic Leap 公布了自己的首款 AR 智能眼鏡：Magic Leap One 創造者版。

此外，今年穀歌和蘋果先後推出了AR的開發平台：ARCore和ARkit。相對比VR行業日漸沉寂，巨頭們紛紛布局的AR行業能否起來呢？

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VR的沉淪

過去兩年，VR行業經歷了過山車一樣的變化。

VR的故事還得從Oculus說起。2012年，Oculus登陸美國眾籌網站kickstarter，備受追捧，總共籌資近250萬美元。2013年6月，Oculus完成A輪1600萬美元融資。2014年7月，Facebook以20億美元的價格收購Oculus。Facebook CEO扎克伯格預測說：「未來VR是主流的通訊交流平台。」

VR由此迅速成為新的風口。無論是微軟、谷歌、Facebook這些互聯網巨頭，三星、HTC、Sony這些傳統硬體行業的老大，還是小到深圳華強北的小作坊，都紛紛布局VR行業，推出相應的軟硬體產品。

但這兩年VR風口顯然有泡沫被戳破的趨勢。不僅巨頭們的產品銷量不容樂觀，市場中的VR品牌也越來越少了。為什麼VR的風口起不來呢？耳朵君認為，簡單來說是目前整體的VR產品體驗還無法滿足用戶的需求。分解來解釋，原因有三：

其一，硬體成本高。目前Sony PSVR、HTC vive和Oculus所提供的全功能虛擬現實頭盔，算是蠻符合消費者的VR體驗的。但價格都在千元美金以上，這成為一個極大的門檻。

其二，VR內容匱乏。普通視頻轉化成3D視頻不容易；目前影視行業多數人也不懂拍攝3D視頻；即使懂拍攝，也不敢輕易投資其中。

其三，投機者過多。在今年的巴塞羅那世界移動通信大會上，谷歌負責虛擬現實的副總裁辛格（Amit Singh）披露，谷歌一共對外銷售了1000萬套谷歌紙板，另外相關的應用軟體一共被下載了1.6億次，其中30個軟體的下載次數超過了百萬次。

顯然，谷歌的VR紙板的出現，這種廉價的VR產品讓用戶獲得了極差的VR體驗，同樣傷害了VR市場的發展。它和國內自然蜂擁而至的投機者一樣，對VR行業形成「劣幣驅逐良幣」的市場導向。

奇幻科技的董事長王剛也曾評論過VR領域的現狀。他認為這是新摩爾定理，它的周期是從狂熱愛好者將（VR）關注度推到一個高點，然後進入中斷期，第一輪退潮後，投機者開始退出，從而進入保齡球道期。

在王剛看來，現在正是VR的中斷期。

2

AR的崛起

AR同樣要從2012說起，谷歌眼鏡當年推出Google Project Glass，谷歌眼鏡成為最早的AR產品。但這款產品價格高達1500美金，容易損壞，沒有流行起來。2015年1月19日，谷歌停止了谷歌眼鏡的「探索者」項目。

2016年有一款火爆全球（除中國）的AR遊戲：任天堂的Pokemon Go。這款遊戲的火爆，讓其他巨頭們看在眼裡。今年穀歌和蘋果先後推出了AR的開發平台，ARCore和ARkit。在蘋果秋季發布會上，iPhone 8吐槽聲一片，但其中演示的幾款AR遊戲和應用卻相當吸引人。由此，兩大移動端的系統為AR鋪設了軟體生態。

再聊聊Magic Leap和聯想的AR產品。

從配置上看，兩者有異曲同工之處。Magic Leap One 創造者版的全套設備包括一副 AR 眼鏡，一個 CD 播放器大小的外部計算設備 Lightpack，和一個手柄。聯想 Mirage的設備包括增強現實頭顯，光劍控制器，追蹤信標。

不同之處在於，Magic Leap One 是一體機，聯想 Mirage需要一台相兼容的智能手機，以及《星球大戰：絕地挑戰》遊戲應用程序。

Magic Leap One

聯想 Mirage

聯想 Mirage的遊戲場景

Magic Leap是一家充滿爭議的神秘公司，過去7年時間裡獲得20億美金的融資（其中包括阿里的7億美金），但一直沒有推出成型的產品。這次Magic Leap One的推出，必然是希望一鳴驚人。

而聯想能夠獲得迪士尼的青睞，將最好的《星球大戰》IP與之合作，除了技術層面的原因，還有聯想擁有的線下渠道優勢。未來聯想 Mirage有望在其1萬家的門下店和8萬多家的服務商中購買到。

前者通過幾個科幻的視頻贏得觀眾和資本的青睞，而後者是硬體行業的老牌勁旅，他們都在AR領域投下重注。

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結束語

VR和AR有不同的應用場景。從更廣泛的意義上講，VR是一種顯示技術的提升，但是AR更是一種交互技術的革命，長遠來講AR是有更大的空間。有關數據顯示，2017年，AR市場將達到52億美元，年增長率逼近100%。到2020年，AR的市場規模將達到1200億美元，遠高於VR市場的300億美元。

我們暫時無法預言AR市場的未來是否會步VR的後塵。但仍有許多人認為，VR/AR有可能誕生下一個蘋果公司。基於這種前提，那些曾經錯過智能手機時代（移動互聯網時代）的巨頭來說，重注下一個風口，恐怕是必然的選擇。

【end】

本文作者：aming，IT耳朵掃地僧，不辣der南方大叔，專註行業評論，企業專訪

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