SIHH也有性價比款 奢侈腕錶如何吸引千禧一代？

有目共睹，過去10年奢侈腕錶行業經歷了波瀾起伏，金融危機、經濟增長和消費習慣的改變都對行業造成了影響。儘管高級鐘錶業或許難以恢復往昔繁榮，但無疑全球的腕錶製造商們都為了保住往日輝煌做出了巨大的改變。

　　腕錶製造者們面臨的挑戰之一就是如何吸引新一代年輕買家。讓千禧一代用三個月的薪水購買一塊手工打造的計時器，在這個「注重體驗、而非物件」的時代並非易事。

　　在今年的日內瓦國際高級鐘錶沙龍上，這個面向高端製表業的展會為全球最頂級的腕錶品牌和獨立製表師們提供了舞台，讓他們展示自己面對挑戰的姿態。

　　不少品牌推出了性價比更高的表款，意圖吸引新買家的關注。這些新表載入了那些以往僅出現在更高級的腕錶款式上的功能，讓製表師們費盡心思，並且鼓勵消費者更多地了解他們的錢花在了哪兒。

名士表新款Clifton Baumatic腕錶

　　比如SIHH展中相對親民的Baume & Mercier名士表，今年的旗艦新款Clifton Baumatic腕錶乍看上去只是一個有著1960年代復古外觀、帶日期顯示功能的三針表，但這塊表的自動機芯搭載了長達5天的動力儲存功能。這意味著你周五晚上摘下表，到了周一早上它依然走時精準。

　　此外，Baumatic機芯將硅質擺輪遊絲和高性能擒縱機構結合在一起，提升了腕錶的精確性和性能，讓這塊Clifton Baumatic腕錶看上去更像價值1萬美元（約6.42萬人民幣）以上的高檔表，而非僅售2790美元（約1.8萬人民幣），後者也將是它9月份上市時的售價。

　　同時，不少品牌把以往使用的貴金屬材質替換成更平價的精鋼材質，這樣一來，買家的花費就體現在了製表工藝本身而非貴金屬上，同時也買到了略為輕度的產品。

江詩丹頓FIFTYSIX伍陸之型系列腕錶

　　誕生於日內瓦的江詩丹頓以複雜設計和貴金屬材質著稱，此次在SIHH推出FIFTYSIX伍陸之型系列腕錶，採用復古的現代設計風格。全系列從基礎功能到月相複雜功能檔次分明，同時提供玫瑰金和精鋼兩種材質選擇。

　　該系列售價11，700美元（約7.5萬人民幣）起，這個價格幾乎是以往江詩丹頓入門級腕錶售價的一半。該系列的推出為品牌吸引全新消費者創造了可能，讓那些更年輕的購買者有機會成為江詩丹頓的擁有者。

積家Polaris系列

　　走價格路線的不只江詩丹頓一家。積家推出Polaris系列，首發五款腕錶，靈感來源於品牌歷史上非常重要的一款潛水錶，成為品牌優雅的大師系列之外更為偏向運動風格的腕錶系列。

　　與之類似，卡地亞推出全新Drive de Cartier超薄腕錶，在去年玫瑰金和白金錶殼版本的基礎上改為精鋼材質錶殼，售價5600美元（約3.6萬人民幣）。

　　為了慶祝品牌150周年，IWC萬國發布Jubilee系列，包含了定價4700美元（約3萬人民幣）的計時腕錶和24.9萬美元（約160萬人民幣）的陀飛輪版本。

　　這種趨勢最好的一點就是它可能根本稱不上是「趨勢」。歸功於博主、論壇和社交媒體的興起，消費者們的被教育程度提高了，要求也比以往更高，透過今年的SIHH，可以看出製表界終於開始意識到這點了。

　　鐘錶製造者們必須全力以赴吸引21世紀的消費者，讓腕錶仍能成為千禧一代會為之

　　興奮的物件。看起來，腕錶品牌們已經準備好接招了。

　　註：文中提及售價均為海外官價，並非指在中國上市時的價格。

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