都把總部放到了倫敦的星巴克和Costa，戰況如何？

聽說上個月，兩隻鬥了一百年的冤家，百事可樂和可口可樂合拍了一支廣告，看著可口可樂CEO穆塔·肯特和百事可樂CEO英德拉·努伊在鏡頭前「一唱一和」，竟然有種萌萌的cp感（畢竟自古紅藍......）。而更早前的時候，漢堡王在世界和平日向麥當勞提出握手言和，則遭到了後者的拒絕（也許肯德基提出它會答應？）。這年頭，互黑的都是真愛，死敵跟死黨只隔一線，上一秒爭吵不休下一秒在一起也不是沒有事，圍觀品牌間為了市場份額大出拳腳倒也挺有意思。而今天想說的是連鎖咖啡界的一對勁敵，星巴克與Costa，兩家都誕生於上個世紀70年代，前者來自美國，後者出自英國，當然，他們都不滿足於本土的一畝三分地，不斷在世界各地擴張著自己的版圖。

星巴克對於歐洲市場的野心，從其去年一舉「遷都」倫敦後就可見一斑。畢竟相較於荷蘭缺乏競爭力的投資環境，英國對於企業的吸引力要大得多。事實上，在將總部搬到倫敦後，這家咖啡連鎖的巨頭於去年底就開始了一系列的動作，先後宣布和法國超市集團Casino Restauration 、Monoprix ，德國食品零售商 REWE 的合作，將門店大規模開進這些集團下屬的超市和大賣場。

據星巴克2015年財報顯示，截至2015年9月27日，該品牌在EMEA區域已擁有2362家門店，其中英國佔842家。不知道將英國作為大本營的Costa看到這一數字時，是什麼感覺，雖然說相較於其1900多家門店的數字還差一大截，但是勢頭著實不容小覷。

英國《每日電訊報》曾在今年四月底發表報道，表示「英美公司之間的較量多以美方為勝，但 Costa卻是個例外，它打敗了星巴克，至少在英國。」不過現在看來，可能更現實的情況是假使 Costa面對攻城略地的對手不採取動作，這一情況有可能被改寫。

Costa顯然也意識到了這個問題。

這不，在星巴克開啟了Starbucks Evernings 服務——在每天下午 4 點供應焗烤蔬菜、鷹嘴豆泥等熱食之後，Costa也於近日在倫敦推出了一家名為Costa Fresco 的全新門店，一改其專註於咖啡的風格，打算賣點粥、意麵、沙拉等午餐品類，如果效果不錯將會在全國範圍內進行一個推廣。儘管Costa的相關負責人並沒有提及對手星巴克，並表示這不過「是 Costa 對餐飲新潮流的擁抱。」

兩家的較勁當然不局限於此，更不僅限於歐洲市場。

今年9月29日，星巴克中國在自己的首屆咖啡文化節上推出了新品FlatWhite，並取了一個不錯的中文名：馥芮白。一周後不久，Costa也立刻（也有一說是去年3月早就）推出了這款相同的單品，並取了不同的中文名，叫做醇意白，並在自己的微信公共帳號上，以一篇名為「這才是真正的Flat White」的文章（疑似）隔空喊話了一下。而Costa擔任亞洲董事總經理的梁玉澔表示，接下來Costa也將密集推出會員獎勵計劃，以及杯子類的衍生產品。你也知道，在這方面，星巴克是一把好手，總是努力將一切能夠賣出去的都售賣出去，不論它是一隻星巴克小熊，一隻「裝滿心機」的聖誕紅色杯子，還是一張會員卡。