好萊塢請讓一讓，如今日本觀眾鍾情不折不扣的本土電影

撰文：彭博社

一部動畫片創下記錄，票房超過了迪士尼電影

日本本土電影延續了10年來相對於好萊塢的優勢

請讓一讓，好萊塢——如今，日本影迷對本土電影的熱情正日漸升溫。

在華特迪士尼(Walt Disney Co.)的影片囊括了2016年全球票房收入前五之際，在全球第四大電影市場取得最高票房的，是一部講述男女主人公互換身體的成長故事電影，它將《美國隊長3：內戰》(Captain America: Civil War)和《星球大戰外傳：俠盜一號》(Rogue One: A Star Wars Story)這兩部在全球熱映的影片甩在了後面。

《你的名字》

《你的名字》(Your Name)講述的是兩位不幸的高中生在夢境里交換身體的故事。該片於2016年夏天上映，由一位才華橫溢但尚未出品過大作的導演執導。雖然該片沒有在剛剛揭曉的奧斯卡獎上有所斬獲，但卻引領了日本電影市場的趨勢。《瘋狂動物城》(Zootopia)延續了迪士尼電影的優勢，獲得了本屆奧斯卡的最佳動畫長片獎。

《你的名字》創下了日本電影史上的第二高票房，國內票房收入總計242億日元（約合2.14億美元），也是逾15年來日本電影的最高票房。導演新海誠(Makoto Shinkai)一直享有藝術天才的稱號，也自然而然被譽為吉卜力工作室(Studio Ghibli)奧斯卡獲獎動畫片《千與千尋》(Spirited Away)導演宮崎駿(Hayao Miyazaki)的接班人。

不過，《你的名字》取得的成就只是更大趨勢的一部分。過去10年來，隨著美國電影公司開始注重中國市場的票房，好萊塢電影在日本市場的票房份額出現了大幅下降。

2016年，日本國內電影共計取得了1490億日元的票房收入，在總票房中佔比達到63%——2002年，日本本土電影的票房收入佔比僅為27%。出品了《你的名字》和描寫怪獸復活的影片《真·哥斯拉》(Shin Godzilla)的電影公司Toho Co.預計，2016年盈利將創下歷史最高紀錄。《真·哥斯拉》於2016年上映，票房收入排名第二。

日本本土電影票房收入已逐漸超過好萊塢電影

這兩部影片有一個共同點——它們都是不折不扣的日本電影。有時候，《你的名字》讓人感覺像是寫給東京城市風景的情書，主要情節圍繞著日本的地方傳統展開。而在《真·哥斯拉》片中，更多情節是對福島核事故之後政治權謀的展現，超過了對那些踐踏建築物的怪獸的描寫。

「我們並沒有想過『這個在日本會受歡迎』，或者『這個會在國外受歡迎』。」

《你的名字》的製片人彈間知子(Tomoko Hazuma，音)說，「我們只是讓新海誠導演把他心中所想展現出來。」

彈間知子說，她那個時候並不確定《你的名字》取得的成就是否會超過人們寄予了厚望的《真·哥斯拉》，後者的上映時間早了幾個星期。她認為，電影的票房高低取決於它在不同年齡段觀眾當中的受歡迎程度。

《你的名字》製片人彈間知子

動畫片的成功

日本市場曾經非常喜愛好萊塢電影，好萊塢影星在香煙、酒類和其他專供日本的電影周邊商品上大賺幾百萬的事例已是人所共知。

不過，隨著影片預算的飆升，好萊塢開始重視中國，讓中國演員在《獨立日2：捲土重來》(Independence Day: Resurgence)等影片中出演角色，並利用類似2014年《變形金剛4：絕跡重生》(Transformers: Age of Extinction)等影片為中國市場開發的周邊玩具開拓當地市場（《變4》的周邊玩具最初源於日本玩具）。

日本觀眾對好萊塢電影的熱情已不斷減弱。雖然《變4》在中國熱映，但它的日本票房比《變3》的日本票房低了30%。

「中國市場的規模已經是日本的三倍，」岡三證券(Okasan Securities Group Inc)的分析師岸本秋友(Akitomo Kishimoto，音)表示。

「對好萊塢而言，與其在營銷上投入巨資和日本電影相競爭，倒不如去重視處於不斷成長之中的中國市場。」

那些家喻戶曉的系列動畫片具有優勢，這也是日本本土電影取得驕人票房的原因之一，這類電影通常每年都會有一部新片上映。岸本秋友稱，《哆啦A夢》(Doraemon)等系列電影已經藉助電視形成了影迷群體，從而能夠根據等待觀看最新影片的客戶情況判斷出未來的票房收入情況。

最近的兩部「星戰」電影的首周末票房均不及一部有關一隻會講話的幽靈貓的動畫片。據影評雜誌《Variety》報道，真人版影片《妖怪手錶》(Yokai Watch) 的首周末票房比同期上映的《星戰外傳：俠盜一號》高出30%。《妖怪手錶》會讓你聯想起《寵物小精靈》(Pokemon)，不過裡面確實有幽靈。2015年，前一集《妖怪手錶》首周末票房也超過了同期首映的《星球大戰7：原力覺醒》(Star Wars: The Force Awakens)。

仍在上映的《你的名字》有望成為日本最賣座的電影之一

事實上，動畫片也是目前好萊塢電影在日本取得的最可靠的成功之一。2016年，日本市場票房收入排名前五的外國電影中，就包括了奧斯卡獲獎影片《瘋狂動物城》，以及《海底總動員2：多莉去哪兒》(Finding Dory)和《愛寵大機密》(The Secret Life of Pets)。雖然《你的名字》票房得益於重複觀看的「回頭客」，但如果要取得與迪士尼2014年動畫片《冰雪奇緣》(Frozen)同樣的不俗票房，它還需要在最後幾個月的上映中繼續發力。（為美國市場發行而錄製了英文歌曲的另一版《你的名字》仍在上映中。）

與在世界其他地方的情況一樣，迪士尼2016年在日本也取得了對美國同行的大勝，有三部影片進入日本的票房前十。其他美國電影公司沒有一家有兩部影片進入前十。迪士尼的發言人表示，日本依然是該公司的重要市場，迪士尼電影在日本的受歡迎程度令人興奮。

岸本秋友稱，如今，日本觀眾已經不在意電影是由真人飾演還是動畫片。他說，「人們需要的只是有意思的影片。」

國際上的優勢

日本電影在本土擊敗了好萊塢電影，但它還沒有在西方市場把這樣的優勢轉化為勝勢。《你的名字》到4月才會在美國上映，雖然它在韓國和中國取得了很好的票房，但在一個人們不了解它在日本有多大影響力的地方，很難複製出這樣的成功。《你的名字》在本屆奧斯卡頒獎禮上連最佳動畫片的提名都沒有得到，著實讓很多日本觀眾大跌眼鏡。

南加州大學的電影研究教授阿基拉·利皮特(Akira Lippit)表示，

「日本還沒能把重大的成功轉化為商業上的成功，日本電影存在的矛盾點是，它的確具有難以置信的創造力和活力，趣味性也遠高於世界上多數地方的電影。」

利皮特指出，好萊塢電影公司沿襲日本電影的這種創造性，並用西方視角重新包裝的趨勢還將延續。改編自日本動漫、由斯嘉麗·約翰遜(Scarlett Johansson)主演的電影《攻殼機動隊》(Ghost In The Shell)將於4月7日在美國上映，比《你的名字》的上映時間早一周。

編輯：劉馨蔚

翻譯：王忠

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