奢侈品投中國所好

在奢侈品行業，成功故事通常屬於那些在中國銷量驚人的公司，而那些依賴傳統歐洲消費者的品牌則會發現自己落在了後面。為瑪麗蓮?夢露(Marilyn Monroe)和朱迪?加蘭(Judy Garland)製作鞋子的義大利品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)本月報告了業內最強勁的收入增長，營業利潤增長了80%，中國消費者占其業務的30%。

為了吸引這些新的消費者，菲拉格慕調整了鞋子尺寸，並設計出色彩鮮艷的服裝，以迎合這些中國消費者的喜好。

歐洲奢侈品行業的高管們稱，中國消費者喜歡追逐那些貼著「義大利製造」、「法國製造」標籤的商品，或者「瑞士製造」的手錶。

愛馬仕(Hermès)試圖將其「上下」(Shang Xia)品牌打造成中國本土的奢侈品牌，而其他奢侈品公司則在考慮用不同的方式，把中國審美文化與歐洲的高品質製造工藝結合起來。例如，一個名為SheJi-Sorgere的男裝品牌就將於3月30日在北京時裝周(Beijing Fashion week)上發布處女秀。這個品牌名稱的涵義是中文的「設計」加上義大利語的「崛起」。

該品牌是中國服裝股份有限公司(China Garments)與義大利高端定製男裝零售及製造商Raffaele Caruso聯姻成立合資公司的結果。中國服裝是一家北京的集團公司，年營業額大約3億美元，是國有企業中國恆天集團有限公司(China Hi-Tech Group Corporation)下屬企業。

執掌位於帕爾馬的Raffaele Caruso公司的奢侈品企業家翁貝托?安傑洛尼(Umberto Angeloni)表示，此項合作的目標是「在最高層面上融合中國與義大利的精華」。在SheJi-Sorgere的品牌發布秀上，將有100款包括配飾在內的男裝設計展示給消費者和媒體。

該品牌還將在北京開設一家門店。中國服裝總經理戰英傑向義大利媒體表示，她相信「中國有能力打造自己的奢侈品牌」。為北京奧運會設計會徽的藝術家郭春寧為SheJi-Sorgere設計了logo。

SheJi-Sorgere的設計師是義大利的弗朗切斯科?菲奧爾代利(Francesco Fiordelli)，他曾效力於古馳(Gucci)和雨果博斯(Hugo Boss)，在中國已生活了10年。設計與製造的中意合作意味著價格可能也會頗具吸引力。SheJi-Sorgere的價格預計會低於傑尼亞(Ermenegildo Zegna)這類已備受中國消費者喜愛的義大利品牌。

譯者/何黎

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