網紅啊！papi醬、咪蒙、羅胖－還是活好

這兩天是不是被刷屏了？一個平胸女孩一夜間登上了話題的頭條。

沒錯，papi醬，一個集美貌與才華於一身的女子。

你可能覺的，之前視頻很火呀，不說別的地方，按微博上的統計，她的每集作品平均8萬轉發，高得27萬轉發，閱讀過億，這可不是普通網紅能媲美，就連一線的明星也被她的氣質晃的暗淡無光。

但這依然不是papi醬被關注的主要原因，原因在於資本化。

這個在網紅界來講，資本投資的不多。以往大家在談網紅，從最早的芙蓉姐姐、鳳姐、羅永浩、到近幾年的留幾手、同道大叔、回憶專用小馬甲，基本上從紅到不紅，再到半紅不紅，沒有人按資本的模式投資過，頂多就是把你當藝人包裝，可包來包去，名氣也沒咋地，錢也沒賺多少。

但最近自媒體火爆的邏輯思維羅胖、咪蒙等，新媒體的出現，卻慢慢進入了資本的市場。

這代表著什麼？

這代表著網紅由以前的藝人經濟慢慢變成了媒體或商業經濟。

模式的不同，未來的模規、影響力、收入也會不同。

當年羅胖創立邏輯思維的時候，絕對沒想到後來賣書、也不會想到會員模式，但他明白，建立一個有獨特價值輸出的小眾群體，一定能做的很牛，至於多牛，不知道。沒想到，他的認真、獨特、價值正好符合這幾年自媒體的大潮，再加上他是本身就是一個製片人，對品牌傳播也有著極深的功力，順水推舟，就這麼做成了。

想想當年的芙蓉姐姐、鳳姐，名氣有了，但經濟沒起來，靠走個穴，發個軟文，真的賺不多，何況一年能接幾回單。

羅永浩是被羅胖稱為，他們老羅家第一位名氣大的人。但老羅卻沒有在網紅上賺到什麼錢，更別談什麼模式。眾所周知，他是一個外語培訓老師，靠段子火的，但他又是個憤青，藝術青年，那些接著地氣有銅臭味的商業錢，他還不願意賺。好容易離開了新東方，做自己的學校，靠著前期的名氣打下的基礎，又演講又出書，這還是個不賺錢的活，學校盈利並不多，賺大錢還是沒有，後來後來就做了鎚子。大家都知道商業化了，也融到了錢，但這錢投的是手機，而不是他的網紅名聲。

留幾手等前輩，就是接單子，接軟文，寫文案，賺多少錢，純靠個人能力。這叫活，不叫商業化。

回到papi醬，有人說，她商業化太晚了，出了四十多個視頻才被投資1200萬，按天使輪投，能佔個10-15%左右。要是自已賺錢，也差不多能賺這麼多，

何苦被人投資還要受管。

這可能就是所謂的新媒體經濟的與眾不同。小而美的飯有人喜歡吃，你想做大了嘍，對不起，你還沒這個資格。

眾公號界最近紅的不是羅胖，而是咪蒙，幾百萬閱讀的爆文好幾篇，看過她所有文章，軟文和廣告的確實有，但也不多。即便對外報價十萬二十萬，最後所產生的價值依然還是不夠高。不過在文字界咪蒙並沒有那麼大的野心，對於一個經歷豐富，做垮過一家公司的女人來講，維持她的價值輸出，是更重要的。未來的商業道路還不清晰，起碼還沒有真正進入投資界的眼中。前有邏輯思維，那咪蒙的道路還是比較寬廣，起碼活好。現在對於她來講也算是最紅的時候，如果不儘快商業化，只接廣告，對於長期發展，還是擔憂。

這就像以前說的，說相聲的干不過演小品的，演電視劇的干不過拍電影的，那搞文字同樣也是干不過搞視頻的。

當然，這裡有文化深度和鐵粉粘度的問題。但有一個好處，視頻影響力能極速變大。

小說界的網紅比如南派三叔，在小說作者里算是最紅，但在普通老百姓眼裡，聽都沒聽過，像鬼吹燈，書肯定比人紅。小說界唐家三少賺的最多，這幾年也有上億了，其他也有幾千萬，但是在大ip轉換下，做成了影視，一個部尋龍訣就做到了15億。

但這個叫papi醬的小女子，靠著每集1-3分鐘的視頻段子，幾個月就拿下了上億的流量，這種影響不是普通搞文字能做到的。好處有了，壞處也多的是，想長期維持一種價值觀的輸出，不是不能，而觀眾總會有膩的時候。

富不過三代，紅不過半年。

可別不信，經過哥這十幾年在娛樂圈和商業圈的觀察，你就算是再紅再牛，也就是這半年，這半年是你最牛逼的時候，想做啥做啥，半年一過，所有影響力會逐漸下降，當然，你這段時間接戲、接廣告，會接一大堆，一方面賺錢，另一方面通過拍戲再為下一次的紅做準備。但往往大多數明星，一般就是那一陣，紅過了也就過了，沒能再輝煌。

問你個問題，你還記得都敏俊嗎?你是人腦子，忘掉是不可能，但是不是，已經沒有那段時間愛啦，除了鐵粉會天天關注，更多的人已經沒有什麼感覺了。反正當時哥看時候，那個喜歡的不得了，一個大老爺們做夢都能夢到他。現在呢，看過片子後三個月就開始淡淡健忘了。

紅了就要抓緊賺錢，這是以前的邏輯。

當一件東西商業化的時候，要麼更牛逼，要麼死得更快。

papi醬聽說之前拒絕了一個三百萬的投資，最後選擇了真格基金和羅胖的投資。行內人都了解，真格基金是徐小平老師開創的，投過的項目無數，上市的也很多，很多情況下在他的幫助和推動下，一好項目都能走的不錯。

再看羅胖，自媒體最牛的一個。也算是眾公號界的網紅。按受眾率來講，人不那麼太紅，邏輯思維也不是那麼眾所周知，但人家的商業化道路，現在看來，走的不錯。有獨特價值，有賺錢能力，起碼每年兩億的銷售已經證明，人家可以商業化，以後怎麼發展可以慢慢來。

那麼papi醬出現後，先是出現在一個網紅排行榜上，排名老二，這個成績單在老百姓眼裡很難看到，也看不懂。但是在行內人眼裡，這就是商業，這就是錢。

都明白紅不過半年，如果按以前的模式做藝人，操作好與不好，都很難持續她的價值。但商業模式有好處，在輸出價值的同時，去靠另一個思路賺錢。

這是個很互聯網思維的觀點。

比如互聯網產品，搜索、聊天工具、郵箱多數都是免費的，但人家賺不賺錢？當然賺錢，而且越賺越多。雖來現在賺得有點噁心，但是你要明白，人家有的已經賺十年了。對於一個商業來講，已經足夠了。如果羅胖，一開始他的音頻、文章、視頻、都要錢，那麼絕對沒有現在六百萬人的關注量。

回到小papi醬身上，更多的人還是希望她不接受投資，就簡單做自己的小視頻，一年賺個千八百萬，怕得就是接受投資後，視頻越來越商業化。如果下個月她推出一個視頻，一些業內人肯定仔細的看個十遍八遍，非得在裡面找找有沒有廣告，拍攝手法、技術、有沒有提升，有沒有什麼不同。

網紅能做到這個級別的有幾人？

一說到網紅，大部份想到的都是美女，做的是淘寶轉換率。一小部份網紅是段子手，做的是文案軟文生意。小咖秀倒是很牛，不過草根還不夠紅，起碼你沒有紅過賈乃亮和華妃。

像年前雙十一，那傢伙，網紅成了商業化的代名詞，但總結來總結去，也沒出現幾個網紅。淘寶的達人、模特，確實不少，但真正轉化成千萬以上價值的，也就那幾個。你說你小老百姓也跟著瞎摻和，除了浪費時間，長長見識，沒啥作用。

後來有人出來說話，說網紅不是真的做網紅，而是用這個思維，社群思維，粉絲思維。也就是說，你有一萬個粉絲，每年能幫我賺一百萬，那我也稱得上是網紅了。這個詞的泛濫，跟自媒體一樣，跟作家、企業家、專家、老師一樣，有幾個粉絲就嘚瑟的蹺二郎腿。我覺得我像一個藝術家，你愛信不信，反正我就是。

曾有人說以後讓papi醬做時尚版，慢慢轉換賣貨。我覺的夠嗆，一個人成功是有理由的，你以為她的破兩居做背景只是擺設嗎？她可能是無意的，但卻給她接地氣的稱號。如果哪天她拿著一隻lv的包包，她如果不吐槽一翻，那她就不是papi醬了。

現在業內人關注，就是要看看一個網紅，一個優質的視頻網紅，被投資後，會是一個什麼樣的下場。可能接下來，她的每一個動作，關注的人會越來越多，而不是簡單的，再去欣賞她那自嘲自黑吐槽視頻了。

但我也相信，投資人不是傻逼，網紅是個集藝術、文化、段子於一體的活，商業是啥不重要，最後還得看活好不好。