用戶、收入增速放緩，B站的自我救贖之路該怎麼走？

嗶哩嗶哩，也就是我們常說的B站，自創建開始頗受年輕用戶偏愛，活躍用戶超過1.5億人，而其中75%的用戶年齡在24歲以下。2018年3月，嗶哩嗶哩在美國納斯達克上市。5月24日，公司公布了上市之後的首份財報，不過從這份財報中可以看出，B站在用戶人數和收入增長方面都有所放緩。

根據財報顯示，B站第一季度營收8.68億，與去年同期相比增長105%，第一季度凈虧損5780萬元，和上一年同期虧損的6740萬元相比有所下降。但不可否認，B站目前的收入結構並未改變，還是以遊戲業務的營收為主，對總營收的貢獻高達79%，不過作為彈幕視頻直播網站，卻持續依賴遊戲業務獲得營收增長，這終究與公司本身的定位不符，並且從數據來看，B站在用戶增長和收入增速上都有所放緩，這與收入結構問題不無關係，因此「去遊戲化」或許是B站接下來發展的重要環節。

B站如何擺脫用戶和收入增速放緩趨勢?

2016-2017年B站用戶月活度呈現下降趨勢，甚至在2017年第四季度出現負增長，用戶不升反降，B站該如何擺脫這種狀況?一方面，應謀求反二次元用戶增長。目前B站幾乎實現了對我國核心二次元用戶的收割，下一階段應從泛二次元用著手，將他們發展為B站的用戶，在我國3.4億泛二次元用戶規模中，B站對於此類人群的滲透率達到21.1%，可見泛二次元用戶仍有上升空間。另一方面，B站應逐漸減少對遊戲業務的依賴，因為其已經對B站收入增速產生了一定影響，因為手游普遍存在衰退期，我們無法保障一款手游能夠長時間受到追捧，一旦生命周期結束就會導致營收下降，從而影響B站整體收入增速。

其實B站除了做遊戲業務，在其他方面也有潛力正等待釋放，比如B站的廣告、直播以及會員付費等業務都有極大的發展空間。拿直播業務來說，B站目前日均觀看直播用戶為虎牙鬥魚的三分之一左右，但所貢獻的流水僅為其它直播平台的十分之一左右，主要由於B站還為引進拉動流水方式，除此之外，B站可以發展會員付費業務拉動營收增長。

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目前，B站已經注意到滿足自家泛二次元用戶的需求，比如此前將熱門綜藝節目上傳到B站，實際上可以起到引流的作用，這對於節目方和B站來說都是有利的，只不過後來被起訴，業內人士分析，訴訟的意義不一定在於維權，而是源自雙方在動漫上的競爭。