兒童智能音箱全盤點，細分市場肉搏戰打的生猛

06-04

來自專欄深圳灣 | shenzhenware

自今年 3 月起，以阿里、小米、百度為先鋒的幾家智能音箱大廠，相繼掀起一場細分領域的市場爭奪戰。高額的產品補貼、瘋狂的促銷推廣，已經使得智能音箱又一次迎來發展熱潮；在帶屏音箱、mini 音箱兩輪熱潮過後，這一次大家又不約而同將目光聚焦在了兒童這個細分場景。

下面深圳灣（公眾號 ID：shenzhenware）先盤點一下近幾個月以來，各大商家在兒童細分領域的動作。

亞馬遜 Alexa 吸納 Skills for Kids 開發者

最早把目光聚焦在兒童領域的，依舊是先行者亞馬遜。

早在去年下半年，別家尚在竭盡全力普及終端用戶時，亞馬遜便著手舉辦了以兒童為主題的「Alexa 技能挑戰賽」（詳情可參考深圳灣文章：Skills 數量井噴至 3.4 萬還不夠？Alexa 推出的三項激勵計劃，最高獎勵百萬美金），並在今年 3 月將 Skills for Kids 作為一個單獨的品類，納入「Alexa Developer Rewards」激勵計劃。

亞馬遜 Echo 推齣兒童版 Echo Dot

今年 4 月末，亞馬遜推出了兒童版智能音箱 Echo Dot Kids Edition，該款產品比標準版的貴 30 美元，除了在外殼（增加了紅、藍、綠三色橡膠保護套）及軟體層面上進行了定製化改造，購買者還可獲得免費一年的 FreeTime Unlimited 服務（包含無廣告版的 iHeartRadio Family， 300 本兒童有聲讀物（Audible Books）以及來自迪士尼和國家地理的內容）及兩年的免費保修服務。

通過手機上 APP，用戶可以看到完整的兒童 Alexa 技能和內容列表，包括遊戲、影片等。另外，亞馬遜還與迪士尼和 Nickelodeon 在鬧鐘功能上進行了合作，孩子們可以選擇他們喜歡的卡通人物聲作為起床鬧鈴。

阿里：延伸視覺應用，為兒童場景定製有聲讀物

在今年 3 月北京發布會上，阿里 A.I.Labs 便發布了天貓精靈配件 XHolder 及應用「精靈火眼」（詳情參靠深圳灣文章：想為熱鬧了一年的智能音箱加點新元素，天貓精靈刷新了我們的耳目），為天貓精靈增加了視覺交互能力，使得其可識別 117 套兒童讀物、40000 種中國家庭常用藥，以及常見的蔬菜水果。

阿里：推出天貓精靈兒童智能音箱

僅僅兩個月後，5 月 27 日，天貓精靈又在深圳舉辦發布會，發布了天貓精靈兒童智能音箱，其主要針對 0~6 歲兒童人群，擁有多項專為兒童設計的功能，例如精靈說、一鍵聽、掃立讀、親子聊和聲光控等。

與天貓精靈 X1 不同，天貓精靈兒童智能音箱直接整合了天貓精靈火眼識別系統，可以掃描繪本和卡片；內容上天貓精靈兒童智能音箱則內置了 803 套兒童讀物，包括「小豬佩奇」「海底小縱隊」等知名 IP 內容。

喜馬拉雅：曉雅 Mini 也走兒童風，吆喝賣點依舊是內容

5 月 7 日，喜馬拉雅悄然在京東平台上線了其第二款語音類硬體產品——「曉雅 Mini」，其像是將小雅 AI 音箱從中間「截」斷，高度僅為 12.7 厘米，外觀袖珍不少。

相較於叮咚、阿里、小米等商家，曉雅 Mini 似乎來的有點晚。不過其目標用戶直接越過了大眾玩家，直接定位到了 0- 14 歲的兒童群體，核心賣點依舊與喜馬拉雅平台的內容優勢進行了深度綁定。

據官方資料，曉雅 Mini 能提供適合兒童的語音智能交互功能，提供天氣問詢、加減乘除、英語翻譯、成語解釋等一系列語音服務，還可設置提醒功能，每天提醒孩子按時睡覺、吃飯、刷牙等。

在內容層面，凡是購買曉雅 Mini 音箱的用戶均可被贈送一個月的喜馬拉雅會員。曉雅 Mini 可接入喜馬拉雅全站音頻內容，並針對 0- 14 歲兒童做內容優化歸類，提供覆蓋音樂、故事、英語、百科、歷史、科學等共計 328 類近 1 億條音頻內容。

出門問問：推出便攜防水的小問音箱兒童版 TicKasa Fox

5 月 24 日，出門問問在 2018 戰略新品發布會上一口氣推出 5 款 AI 硬體新品，其中就包含小問音箱兒童版 TicKasa Fox。TicKasa Fox 採用小狐狸外形設計，只有手掌般大小，支持 IP 67 級別防塵防水，並在 TTS 與語義數據模型上針對兒童角色做了專項優化。

在語音交互方面，TicKasa Fox 採集了數千小時的真童聲數據，並針對中英文混讀場景優化，上線了童聲 TTS；內容方面，TicKasa Fox 出廠時便內置了 1G 的兒童內容資源，包含 400 余首兒童故事、英語、兒歌，並支持離線內容點播。

其他廠商動態

當然，除了以上盤點商家，還有許多智能音箱玩家均在兒童領域有所布局：

百度 DuerOS 在最近一期「喚醒之旅」線下活動上表示，將進一步面向兒童應用開發者開放知識問答、視頻等分豐富的服務生態；

小米則聯合圖靈等 AI 技術公司，在兒童語音技能方面進行拓展，為小愛同學開發適合兒童場景的語音技能；

此前已推出多款語音智能產品的 Rokid 也有透露，即將在 6 月新品發布會發布兒童專屬版本的智能音箱。

解讀：短短兩個月，智能音箱市場競爭緣何「畫風突變」？

回看智能音箱這一電子品類的誕生，原本是根植於智能家居的大場景之下，為了智能化的家庭 IoT 而生的；如今卻在短短兩個月內畫風突變，各玩家紛紛跟風聚焦於兒童場景，究竟是什麼原因呢？

對此一位兒童領域資深從業人士向深圳灣做出解讀，他認為，智能音箱從一個單一品類走向大眾普及，需要經歷四個階段：

單品切入：發布基礎形態的音箱，例如亞馬遜 Echo、天貓精靈 X1，小米 AI 音箱，並搭配語音助手、語義模型等一系底層應用框架；
爆品滲透：以低價產品擊穿用戶層，獲取足夠的用戶基數，例如Echo Dot、天貓精靈 M 1、小愛 mini；
細分覆蓋：此階段的重要特點是在前期奠基好的語音技術框架、服務、內容的基礎上，推出多品類產品矩陣進行立體化的應用場景覆蓋，例如 Echo Spot、天貓精靈方糖；
生態融合：最終將會是智能家居、內容、服務、開放平台、銷售渠道的資源整合，形成良好的商業閉環，目前來看怕是只有亞馬遜已經初具規模。

從目前國內的競爭現狀來看，目前正處於從「爆品滲透」到「差異化場景覆蓋」的過渡階段，接下來可能會出現越來越多針對細分領域的語音智能單品。那為什麼大家都不約而同的將目光聚焦在了兒童這一細分領域呢？

「BAT 均是以 KPI 為導向，對他們來說 KPI 本質上就是流量；而就當下看來，兒童娛樂及教育本就是一個大需求的應用場景，在語音技術尚無法滿足更高層次的智能服務之前，兒童會是一個絕佳的切入口。」圖靈聯合創始人郭家如此解釋道。

郭家認為，對於傳統故事機廠商來說，巨頭互聯網公司的進入無疑會帶來壓力，但同樣可能會是一次藉機轉型的良機。阿里、小米在大規模補貼的同時，也在教育用戶，推動整個行業向智能化轉移；當下是傳統廠商向智能化轉型的最好時機，因為他們掌握的渠道資源依然有優勢。

總結：兒童場景「百箱爭鳴」的背後，其實還是生態在較量

儘管當下的兒童智能音箱打得火熱，但這只是各大廠商在單一細分領域下的布局。

有業內人士認為：「智能音箱不是單品競爭，而是一場生態競爭。國內阿里、小米也均是複製了亞馬遜的方式，以同樣的手段在搶佔市場。」他們認為，現階段，阿里已經形成了天貓精靈 X1、 M1、方糖及天貓精靈兒童版等相對完整的產品矩陣，其他公司想要「從單點去 PK 生態」，意義不大。

從全局映射到當下，帶屏、迷你智能音箱也好，兒童智能音箱也罷，均不過是智能音箱產業發展進程中一個局部縮影，聚焦兒童領域也不過是當下利益所需，未來的智能音箱市場終究是還是會大眾化。至於最終極的語音智能產品會是什麼形態，尚且需要探路摸索。

主筆：談哲 / 深圳灣

審校：大樹 / 深圳灣

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