茅台、瀘州老窖引領中國白酒國際化，五糧液、古井貢酒加緊布局

近年來隨著全球化進程的一步步深入，中國企業與西方世界的聯繫日益緊密。經濟態勢的復甦與振興，使得中國白酒界不再是一家獨大的局面，更多的呈現出百家爭鳴的態勢，越來越多的白酒品牌搶佔市場，先聲奪人。甚至在國外，你都能經常看見熟悉的中國白酒品牌。

「你方唱罷我登台」，中國的知名酒企開始在國際化的舞台上展露姿態，在「一帶一路」倡議下，代表著傳統文化的白酒業也一直試圖揚帆出海、走向國際市場。

但是，對於中國白酒來說，這一步似乎走的並不容易......

一、中國白酒頻頻對話「上合」

據悉，古井貢酒今年將作為2018上海合作組織工商論壇合作夥伴，亮相上合盛會，牽手各國嘉賓，對話全球經濟發展。古井貢酒·年份原漿也將作為官方指定用酒。

而對話此次「上合」的中國白酒企業其實不止古井貢酒。

5月25日，蘇酒集團正式成為青島峰會贊助企業，夢之藍M9則成為官方指定用酒亮相2018上海合作組織青島峰會。

同樣在5月25日，經過層層篩選，景芝酒業正式成為青島峰會贊助企業，一品景芝·芝香作為官方指定用酒即將亮相2018上海合作組織青島峰會。

二、白酒國際化布局，彰顯國際影響力

國際化道路已然成為酒企發展和彰顯實力的一條必經之路。在國際化的道路上，中國知名的白酒企業不逞多讓。

夢之藍憑藉獨有的優勢，頻繁登上國內、國際重要場合的舞台，接連亮相G20峰會、世界互聯網大會等國宴。

2017年，五糧液發起成立了「一帶一路」國際名酒企業聯盟，並積極成立亞太、歐洲、美洲三大營銷中心，加大向「一帶一路」沿線國家傳播和弘揚中國白酒文化的力度。

同樣在去年4月，瀘州老窖攜手世界級音樂大師譚盾，在美國紐約開啟了國窖1573「讓世界品味中國」全球文化之旅。同年5月，在舉世矚目的巴菲特股東大會中美投資人酒會上，國窖1573作為指定用酒出現，奪人眼球，還被作為禮物送給了美國內布拉斯加州州長和來參加酒會的貴賓。

2017年11月，茅台香遇金色非洲，見證中非友誼的新發展。2018年5月27日至6月12日，茅台集團開啟「心馳世界 香譽澳洲--2018文化茅台走進澳洲」系列活動。

大約二十年前，茅台就開始探索美國市場，選擇了紐約、洛杉磯以及舊金山建立經銷中心。

同樣，汾酒集團將於2018年5月28日來俄羅斯參加中俄品質論壇，並拉開「2018汾酒全球品質行」俄羅斯站的序幕。

中國的知名酒企紛紛謀劃著新一輪的全球行，但是前方道阻且長。

三、難走的國際化，白酒對外的困境

正如上文所列舉的部分情況一樣，包括茅台、五糧液、瀘州老窖、汾酒等一線名白酒企業啟動了新一輪國際化布局，其中汾酒瞄準了俄羅斯市場，而五糧液和瀘州老窖則在歐美設立分公司。據了解，中國白酒的海外市場銷售一直依賴海外華僑社群，由於產品食品標準、飲用習慣、文化習俗等阻力，中國白酒並沒有進入世界主流烈酒的消費市場。

在白酒的上一個黃金十年，各大白酒酒企就已經在謀劃國際化發展，但白酒走出去的效果卻一直不盡如人意。

對於具有紅酒傳統的外國消費者來說，傳統的國產白酒似乎並不適合外國消費者。

一方面國外對於中國文化的接受度低可能是白酒走向國際化的核心痛點。

另一方面白酒的香氣和口味在西方人看來並不覺得愉悅，反而高揮發性和高酒精度讓其很難接受。白酒味道太過於單一外國人不但喜歡喝酒，還喜歡調酒，不同的酒類甚至是果汁，都可能成為他們用來調製雞尾酒的素材，白酒雖然口味眾多，但總體來說味道差異不大，並不適合用來調酒。

四、提振文化自信 「走出去」需文化先行

在全球化浪潮飛速發展的當下，中國白酒走向國際市場是中國酒企再上一個台階的必然趨勢。在這個過程中，中國歷史悠久的白酒文化被認為是打開海外市場的關鍵。

白酒文化是中華民族文化的一張重要名片，白酒走出去就代表著中國文化走出去，反過來中國文化走出去又會促進中國白酒走出去，不僅能做大白酒產業，更能提振民族文化自信。此外，由於中國白酒與西方酒業釀造工藝不同，中國的白酒要走出去，還必須與當地的文化進行融合，藉助各方力量形成合力，才能更快貼合消費者的飲酒習慣。