12星座看你代表哪個奢侈品牌？

每個人對於自己是什麼星座是瞭然於胸，大部分星座的黑點也成為大家津津樂道的話題。今天，FI中文網就結合品牌特色和品牌策略來看看十二個奢侈品品牌都是什麼星座，至於準不準，看官您看了才知道。

白羊座——KENZO

白羊座的你經常借酒壯膽，還有嚴重暗戀癖。但是，白羊座都是脾氣很好的，直腸子，想說什麼就說什麼。下定決心之後立刻變身，馬力全開。又自戀又卑微，樂天派，在哪裡都有不一樣的風景！

KENZO 骨子裡一定就是白羊座，按捺不住躁動的心。KENZO的每一季都有一種卯足力氣的表現，總是能送上一陣爽朗而帥氣的微笑，風格感十足的印花與圖案，常常是街頭的一道亮麗的風景線。

LVMH集團於1993年以80,500,000美金收購KENZO品牌。KENZO於2003年時撤出美國市場。目前品牌的男女系列平分比例，KENZO旗下還有童裝，傢具和眼鏡等系列。包括香水在內，KENZO 的商品零售額達到了10 億美元。 LVMH 一向高瞻遠矚，時裝部主席Pierre-Yves Roussel 表示，前任創意總監Antonio Marras「非常尊重品牌的傳統」，但她們認為KENZO 需要更多的年輕元素，引入了年輕的設計團隊打造「更有活力的元素，以此展現出一個新紀元」。

金牛座——Hermès

金牛座簡直就是理財小能手，性格溫厚，待人真誠。相對於充滿挑戰的冒險，更適合選擇陽光大道安穩度過一生，能與周圍融合在一起，所以不會樹敵。翻舊賬第一品牌，金牛的審美哲學和天秤是十分相似的，誰讓他們的守護星金星都是代表愛和美的維納斯呢。

最能代表金牛座的星座非Hermès莫屬！Hermès成功經營了100多年，穩坐奢侈品帝國的寶座，Hermès不做作，不炫耀，不強調或者證明什麼，一直走在經典的前沿，同時不妥協、不懷疑，她每一筆線條都是厚積薄發的呈現，每一處搭配都是擲地有聲的發言，無聲地告訴你，什麼是時代真正需要於認同的美感。在低調中前行，在沉默中超越，就是Hermès，就是金牛座。

如果你認為Hermès屹立於江湖不倒的原因是其天生就帶著貴族氣息？那就太片面了。Hermès是一個具有歷史傳承和積澱的品牌，他們深知作為一個貴族的品牌，不僅要有優良的產品品質，並且再品牌服務上也有精良，最重要的是Hermès除了在銷售商品的時候，也在銷售著「時間」。正如金牛座一樣，腳踏實地，也許你會說這是轉牛角尖，so what?那就是精益求精的Hermès，這就是金牛座。

雙子座——Prada

「精分變臉分分鐘，傲嬌悶騷樣樣通」說的就是雙子座。雙子們通常都活在自己的次元，會在問你「為什麼沒有想我啊」的同時覺得「我一個人真好，整個房間都是我的」。心情天天變秒秒變，24小時360度隨時變。

與其說多變，不如說多元，要說多元，不得不提每個女人都想擁有的品牌Prada，有的人甚至說「Prada最懂女人心」，而那部紅遍全球的《穿Prada的惡魔》也把Prada的品牌影響力傳播的更廣。Prada從最開始的一個小小的專門生產服裝配飾的品牌，到後來Miuccia Prada接手後相繼推出女裝男裝以及副線品牌Miu Miu，再到後來收購Helmut Lang、Jil Sander等品牌打造奢侈品集團，雙子座的多變可見一斑。

而說到商業策略，Prada也真是不走尋常路。與其他奢侈品談歷史、談工藝、談故事的品牌價值不同，Prada最重視的是打造自己的產業價值鏈。據稱，Prada的財報沒有花哨的底紋和圖片，而是更象商學院教材上規整全面的案例分析，這樣一個如此精準把握「時尚工業化」精髓的品牌，也難怪其在1994—2010年這短短的16年間銷售額增長超過10倍。這樣一個與其他星座似乎都不在一個次元的雙子座，發展起來也是讓人醉了。

巨蟹座——Bottega Veneta

據說巨蟹是能夠同時保持顧家和花心兩種狀態的星座，他們有著大人的穩重成熟，也洋溢著孩子般的純潔和天真。謙虛、行事低調，總是默默用功，毫不張揚，堅強隱忍。當然，是不折不扣的顏控星座的代表，就是好色。

說到低調的奢侈品品牌，Bottega Veneta第一個躍進腦海。而與巨蟹座的心口不一對應，Bottega Veneta雖然看上去低調，但是內里卻是有著十足工藝和奢侈感的品牌。雖然創立不到60年對奢侈品品牌來說太年輕，但是BV的編織皮革已經成為和LV的Monogram一樣讓人一眼就能記住的品牌記憶，低調的背後是先進和奢華的手工藝，編織皮革更是讓印花從平面變得立體，品質極高。此外，Bottega Veneta還是最早意識到品牌去logo化的幾個品牌之一，將巨蟹座的低調發揮得淋漓盡致。

當然，作為巨蟹座的Bottega Veneta也是好色的，它經常邀請各路藝術家跨界。著名的波普大師Andy Warhol就曾經為品牌拍攝大片，此外，BV每年的廣告和視頻都會邀請藝術家和新人攝影師進行拍攝，在與藝術的碰撞中將姿態展現得最美。

獅子座——Louis Vuitton

獅子的內心一定會這樣說「霸道總裁就是我」！沒錯，作為眾所周知最霸氣霸道的獅子座，天天會把「雖然

要說奢侈品品牌里最有王者氣質的就不得不提世界第一大奢侈品品牌Louis Vuitton。無論是將圓頂皮箱革新為平頂皮箱，還是創造出被高仿爛大街的monogram印花；無論是Marc Jacobs從零開始為品牌設計女裝，還是2015巴黎春夏時裝周期間品牌將Instagram直接交給現任設計師Nicolas Ghesquière管理，都是十足的霸道總裁范兒！

而在品牌戰略和品牌市場表現方面，Louis Vuitton更是當仁不讓的老大，獅子座妥妥的！傳統和創新一直是品牌特別關注的問題，而 Louis Vuitton真是太敢了，在等競爭對手來挑戰之前自己先把最經典的 Monogram 給顛覆了，為了慶祝品牌成立 160 周年， Louis Vuitton發起「經典與經典顛覆者：致敬 Monogram」的項目，邀請了在各自領域都具有頂尖水平的六位創意大師（ Christian Louboutin , Cindy Sherman , FrankGehry , Karl Lagerfeld , Marc Newson , Rei Kawakubo ）對經典的 Monogram 進行顛覆和創新，通過跨界打破了時尚、藝術、建築與設計產品之間的界限。霸道總裁，你愛嗎？

處女座——Valentino

由於潔癖和對細節的極度苛求以及毒舌天下除自己外的所有人等等特質，處女座已然被黑出翔，甚至有人預言多年後世界上只有兩個星座：處女座和反處女座。處女座的種種黑點其實也是他們的優點，追求細節、追求完美、要求高。

在時尚界有那麼一個品牌，有著處女座對細節無限追求的特質，它甚至把成衣系列當成高定系列來做，它甚至讓要求近乎變態的同類處女座都不得不服，這就是美到不行、極致奢華的Valentino。

建立之初，Valentino幾乎快要在和羅馬各種時裝店的競爭中倒閉，其創始人Valentino老先生當初整整做了8年的窮裁縫。1965年，Valentino被《WWD》譽為"羅馬最富明星色彩的設計師"， 1967年榮獲「時尚界的奧斯卡獎」——Neiman Marcus Award，從此，Valentino成為了時尚史上的傳奇，其更是「made in Italy」的最佳代表。成為上流社會中社交生活的製造者，是Valentino取得成功的重要的品牌策略。美國多位第一夫人、西班牙王妃、好萊塢一線女星都是品牌的忠實顧客，與眾多貴婦、名媛、明星交往甚篤，Valentino更是如處女座般拋下一句話「我就是為有錢人做衣服的」堵住黑子們的嘴巴。

天秤座——CHANEL

天秤座的娃據說都是很有氣質，談吐應對得體，是個絕佳的談判人才。天秤座的主追求外表光鮮，他們又最怕寂寞，交際能力很強，也因為廣交朋友而讓你無形中增加不少人脈，但有時也會因此而造成人際困擾。

天秤座的代言品牌非 CHANEL 莫屬，「我要成為未來的一部分」， Chanel 女士如是說，這種雄心壯志與遠見卓識的結合，造就了今日的 CHANEL 。從20世紀初伊始，CHANEL 不斷發展傳承，是優雅的代名詞。和天秤一樣，亦是「高貴冷艷」的代名詞。

最近彭博公布的 CHANEL 老闆凈資產竟然是3月福布斯公布的兩倍多，投行主席更指 CHANEL 市值處於企業內最頂端的地位，一年內上漲如此之快， CHANEL 的商業規劃讓人十分好奇。 CHANEL 兩位老闆的祖父與當時十分喜歡交友的 Chanel 女士一早就是深交，不僅為她創立了香水部門，之後還從她手裡買下了 CHANEL 品牌。家族為人十分低調，幾乎沒有關於 CHANEL 家族的任何新聞。也許正是這種在低調和高調之間尋求平衡的做法，就是 CHANEL 成功的秘訣，在低調中尋求神秘感，在高調里增加曝光率，要平衡兩者，實在是不簡單。

天蠍座——Alexander McQueen

天蠍座？千言萬語只能匯成一個詞——腹黑。或許你認為這是貶義詞，但正是這一特質成就了 Alexander McQueen ，至今當人們提到骷髏的時候腦海也一定先浮現出 Alexander McQueen 的名字，沒錯，就是這個被稱作「可怕頑童」和「英國時尚圈流氓」的鬼才設計師的同名品牌。

它顛覆了傳統的講究，風格狂野、不羈，天馬行空的創意充滿著決絕的現代感，賦予了這個品牌綿延不覺的生命力。雖然Lee帶走了屬於他的堅持和才華，但他借衣還魂，將永不褪色的作品以及超凡脫俗的創意留給我們，依然值得我們銘記一生，擁有一生——將腹黑進行到底。

AlexanderMcQueen 的品牌之道就是在於他能將自己特有的元素融入到品牌的所有產品里，從高定到配件，絲巾、首飾，無一不帶著自己特有的骷髏，這不僅快速提升了品牌辨識度，還吸引了一大批潮人的追捧。即使你不能擁有天價的高定，但是你可以在國內外的網站上能買到帶有骷髏頭元素的絲巾，而骷髏的色調每一年都會隨著當季流行的趨勢而改變，不變的是骷髏早已深入人心。真是十足的天蠍勁兒，就是要暗黑。

射手座——DIOR

射手座是十二星座里最具挑戰精神，可以像利劍一樣衝進未知領域。它也是行動力最強、眼光最高遠、思想最開闊、最能夠信心百倍向著未來進發的星座。射手們崇尚自由，精力旺盛。

DIOR 真是最適合不過了。DIOR 的New Look 就像射手們手上魔力十足的弓箭，劃破了禁忌，而正是這一把箭挑戰了整個時尚界。 DIOR 不單希望女性能穿品牌的服裝，更希望她們因此而堅強、勇敢。

截至2014年9月30日， DIOR同比增長6.1%至77.99億歐元，去年同期為73.52億歐元，有機增長率為4%。 DIOR 集團首席執行官表示 DIOR 在所有市場和所有產品領域都有優秀表現。皮具產品方面，Lady Dior 和Diorissimo 型號持續暢銷，Be Dior 成功上市。成衣方面，由Raf Simons 執掌設計的女裝早秋和秋冬系列均獲得熱烈反響。珠寶方面，Archi Dior 系列大多數單品已經售出。作為John Galliano 在DIOR 的繼任者，Raf Simons執掌後每一季都有著經典的再現和全新的驚喜，開啟了 DIOR 的新篇章。射手們，帶著你的利箭，劃破黑夜的晚空吧。

摩羯座—— Dolce&Gabbana

都說摩羯座是工作狂最多的一個星座，大多數看起來外表高冷，但是內心全是戲，要把所有結果都在心裡想好，要是事情發展不按照他們的預想走，隨時會抓狂。而且摩羯是特別務實的一個星座，在所有人關心你飛的高不高累不累的時候，他們會告訴你人不會飛。

提到外表高冷、內心戲超多，第一個進入腦海的就是Dolce&Gabbana。Dolce&Gabbana典型的西西里貴婦風或者黑寡婦風真正是外表看起來高冷至極，內心卻全是各種dramma，而且品牌對於細節的控制也深深體現出摩羯超愛想很多的特質。

Dolce&Gabbana的兩位設計師原本是戀人，2007年分手，如今還住在一起並且把品牌帶向越來越好的發展軌道，一定是工作狂的摩羯！很多人不知道Dolce&Gabbana，反而知道其副線D&G，沒錯，D&G自從1994年創建以來培養了大批忠實消費者，其品牌知名度甚至超過了主線，貢獻著Dolce&Gabbana品牌40%以上的收入。但是2011年，Dolce&Gabbana宣布放棄D&G，這一消息曾經引起軒然大波。你以為Dolce&Gabbana品牌是傻子嗎？它可是摩羯座，表面上雲淡風氣，實際上是各種內心戲和糾結後做出的決定。此舉雖然會在短期內造成收入的下降，但是通過砍掉副線，Dolce&Gabbana不僅能夠保證品牌專註度，還能夠不讓副線稀釋掉品牌的奢侈感，所以說，內心都是戲啊！

水瓶座——Burberry

說到水瓶座，表示身邊好多水瓶一生黑的朋友，他們覺得水瓶是奇葩最多的星座。其實，水瓶座不過是冷若冰、熱似火而已，不過是那種在你發飆的時候無所謂的飄來一句「你要是這麼想，隨便你咯」的人罷了。瓶子們都是有著各種想法的革新者，善於改變也樂於改變，總是讓你萬萬沒想到。

萬萬沒想到這是Burberry一路發展歷史的概括，只有你想不到，沒有身為水瓶的Burberry做不到的：從特殊服裝（軍裝和戶外探險裝）製造商起步；因為偶然發現格紋襯裡在保住功能性的同時能夠增加服裝時尚度；1856年創立但1967年開始才做奢侈品，只有60年；品牌最辨識度的格紋爛大街，品牌變庸俗喪失高貴英倫血統；前任CEO Angela Ahrendts和現任設計總監兼CEO Christopher Bailey先後大刀闊斧改革，不僅砍掉那些滿是格紋的生產線，還充分利用互聯網的影響力重塑品牌形象。

特別是Christopher Bailey就任CEO後，開始大力發展之前 Burberry 曾經嘗試但數度擱置的美妝和配飾產品線，另外他還加強了 Burberry 在男裝方面的力量。此外他還進行了更大膽的針對數字化方面的嘗試，甚至在天貓開設旗艦店。在近日巴黎銀行發布的《奢侈品數字競爭地圖》中，Burberry排名第一。不要再黑瓶子了，瓶子真的很努力你知道嗎？

雙魚座——CéLINE

雙魚座的人，內向害羞，有著濃厚的藝術氣息。柔情似水，浪漫多情，天真爛漫，會有許多夢幻般的想法，只是有時顯得不切實際，她們對自己寬容，對別人苛刻。而且你永遠不知道雙魚座什麼時候會哭，她們心中總是會在幻想各式各樣的人，事，不主動、不拒絕、不負責。

而CéLINE 有著同樣的追求，自1945年由 Celine Vipiana 創立以來，一直都是優秀品質和精緻時尚的代名詞，強調服裝與女性之間的融合。多年來， CéLINE 持續為女性詮釋優雅、創造時尚， CéLINE 各品項「不輕易被束縛」，讓華麗與自在共存。

早在今年初，CéLINE 倫敦旗艦店在 Mount Street 開業，這也為 LVMH 的這位新成員最新一輪全球擴張拉開了序幕。然而 CéLINE 的具體銷售數字LVMH 一直都沒有公布，行業消息估計該品牌年收入約5億歐元。而品牌負責人表示品牌繼續以雙位數的速度增長，而且銷售密度特別高。CéLINE 就是雙魚座的代言人，在崇尚自由的外表下包著一顆野心。