2017年晚間新節目觀察（上）

2017年，電視節目創新繼續在融合傳播的時空中理性向前。一方面，媒體的融合發展為電視節目創新提供了源源不絕的創意和推動力，另一方面節目創新也成為媒體融合的切實落腳點，各級頻道紛紛運用自身的資源在內容創新、樣態創新、技術創新等領域探索前進。本文基於CSM媒介研究收視調查數據，對中央級頻道、省級衛視和71個城市[1]的地面頻道在晚間17:00-24:00時段新節目[2]的播出與收視狀況進行梳理與分析，以期對2017年全年新節目的發展狀況做一總結和回顧。

文 ┃ 周欣欣

新節目播出概況

1、常態新節目佔比持續下滑，非節慶性非常態節目創新集中

2017年晚間時段，在71城市電視市場中，各級電視頻道共播出新節目4000餘檔。其中，進入頻道日常播出序列的常態新節目近600檔，佔新節目總量的14%；總體數量較2016年減少了110餘檔，在所有新節目中所佔比例較2016年下降了3個百分點，呈繼續下滑之勢。以形式多樣的評選/頒獎/典禮、節慶/假期特別節目、電視比賽/活動等為主體的非常態新節目則佔到新節目總量的86%，其中非節慶性的慶典/頒獎/晚會類節目創新最為集中，在非常態新節目中的佔比達到29%。

2、常態節目創新集中於開年和暑期，非常態新節目在節慶期間放量增長

長期以來，順應觀眾收視習慣的變化及流動特點，電視節目創新逐漸形成了特有的季節性規律。象徵一元復始萬象更新的開年時節及大量年輕收視群體迴流傳統收視的暑期，成為常態電視節目創新的高峰節點，同時在重大傳統節慶時期，非常態節目創新量倍增。2017年，這種節目創新的時期性規律依然顯現，1月和7月成為全年常態節目創新最為集中的兩個月，各級頻道推出的常態新節目數量分別達到108檔和63檔，遠高於其他月份。同時集結了元旦、春節的1月和國慶中秋交相輝映的10月，電視節目創新市場中非常態新節目則大量湧現，在電視媒體上形成團圓歡慶的氛圍。

3、常態節目創新更集中於省級頻道，地面頻道非常態節目創新量逾八成

在各級電視媒體順應市場競爭變化及自身資源運營規律的背景下，常態、非常態節目創新結構也存在著一定的差別。總體來看，常態節目的創新更加集中於資源能力和頻道數量都相對具有優勢的省級平台，其中佔據資源優勢的省級衛視以較少的頻道數量貢獻了四分之一的常態新節目，數量眾多的省級地面頻道常態節目的創新佔比也接近四成。而非常態節目的創新則主要集中於數量極其龐大的地面頻道，省、市兩級地面頻道每年投入大量資源以非常態節目履行媒體的娛樂、宣傳、教育等功能，非常態節目的創新佔比合計超過八成。中央級頻道限於頻道數量有限，在常態和非常態新節目總量中所佔比例均較小，在5%左右。

4、節目創新集中於綜藝、專題和青少三大領域，生活服務節目在市級地面頻道更受倚重

從節目創新總量來看，綜藝、專題和青少類節目依然是2017年電視節目創新最為集中的三大領域，其中綜藝節目更是以絕對的領先優勢成為電視節目創新的最熱點類型，其在常態新節目中佔比達到32%，在非常態新節目中佔比達41%。專題和青少節目近年來在電視節目去娛樂化政策導向之下也迎來新的發展，成為綜藝節目之外的熱點創新領域。生活服務類節目，由於其特殊的服務性、貼近性，在常態新節目中的數量佔比甚至超越專題和青少節目，成為僅次於綜藝節目的第二大創新類型。

從各類節目創新在不同級別頻道的分布來看，作為電視節目創新的第一大節目類型，綜藝節目在省級衛視更受倚重。2017年，綜藝節目在省級衛視常態和非常態新節目中的佔比都在五成以上。對於多個專業頻道均衡發展的中央級頻道而言，電視節目創新的集中度有所降低，創新節目類型也更趨多元化，綜藝節目之外，專題節目在常態新節目中的佔比高達28%。省級和市級地面頻道，綜藝節目以外，在生活服務、專題和青少等節目類型的創新中也可圈可點，市級地面頻道常態新節目中生活服務節目的佔比高達30%，省、市級地面頻道常態新節目中青少節目的佔比也超過10%。

5、近三成常態新節目在21:00-22:00推出，六成新節目時長在20-50分鐘間

根據CSM媒介研究近年來對新節目播出規律的持續追蹤，各級電視頻道推出的常態新節目有向後黃金時段不斷集中的趨勢，其中21:00-22:00之間開播的新節目數量佔比最高。2013年所有頻道中開始時間在21:00-22:00之間的常態新節目數量佔比為23.0%，2014年這一數值上升至25.0%；2015年以來，在廣電新政的影響下，新節目向這一時段集中的趨勢穩定，開播於21:00-22:00之間的新節目佔比基本保持在29%左右（2015年29.9%，2016年29.1%，2017年28.8%）。

在各級頻道中，省級衛視常態新節目向後黃金時段集中的趨勢最為明顯，21:00-22:00開播的常態新節目比例達到60.8%。中央級頻道常態節目創新集中於19:00-22:00三個小時之內，其19:00-20:00之間開播的新節目佔比接近四成。省、市地面頻道在常態新節目播出的時間安排上較上星頻道更為均衡，除了17:00-19:00的常規民生新聞時段節目創新穩定外，20:00-22:00時段常態新節目推出也較為集中。

從各級頻道常態新節目的播出時長分布來看，時長在20-50分鐘之間的節目數量最多，占所有常態新節目總量的六成以上。時長在50-90分鐘的新節目所佔比重也逾三成，時長超過90分鐘的節目僅佔總量的不足5%。

常態新節目收視概況

1、上星頻道高收視新節目佔比下降，高收視常態新節目向頭部衛視集中

儘管近年來各級頻道電視節目創新都朝著更為理性的方向發展，常態節目創新數量回落，但在傳統媒體市場整體競爭力難免頹勢的大背景下，常態新節目的吸睛能力也並不樂觀。綜觀2017年晚間時段上星頻道常態新節目的平均收視水平，高收視新節目佔比較前三年進一步下降，平均收視率在0.5%及以上的常態新節目佔比僅為9%，較2016年的18%和2015年的11%明顯減少。與此同時，收視率在0.2%以下的新節目佔比超六成，較2016年增多。

綜觀2017年上星頻道晚間時段平均收視率較高的常態新節目，我們可以發現文化、喜劇和青春勵志元素在高收視新節目中層見疊出。中央台綜合頻道文化情感節目《朗讀者》、湖南衛視文化探秘真人秀《七十二層奇樓》、中央台四套文化體驗紀實節目《非常傳奇》以文化視角引領熒屏正能量和價值風尚；上海東方衛視星素喜劇挑戰競技秀《笑傲江湖之笑聲傳奇》、中央台綜合頻道合家歡真人秀《歡樂中國人》、浙江衛視實景明星即興喜劇《開心劇樂部》以喜劇為切入點引發受眾的追捧；湖南衛視兒童智趣才藝脫口秀《神奇的孩子》、浙江衛視偶像對抗挑戰真人秀《高能少年團》、江蘇衛視少兒勵志音樂真人秀《歌聲的翅膀》、浙江衛視女團音樂養成真人秀《天生是優我》則以滿滿的青春能量在創新市場掀起年輕化的追尋和探索，為熒屏帶來青春力量。

從新節目的播出平台來看，高收視常態新節目有進一步向頭部衛視集中的趨勢。2017年，平均收視率超過0.5%的常態新節目，進一步集中於湖南、浙江、上海東方衛視等頭部衛視頻道，三個頻道播出的高收視新節目占所有上星頻道的近七成。中央級頻道中，綜合頻道、四套和八套2017年的高收視新節目佔比也均較上年明顯增長。

2、地面頻道高收視新節目數量萎縮，地域文化與民生服務提升收視熱度

在整體收視市場競爭中優勢不斷旁落的地面頻道，在節目創新中的壓力也日益增大。2017年晚間時段，地面頻道播出的常態新節目中，首播月在本地收視率達到1%及以上的節目數量較前三年進一步萎縮，所佔比例僅為11%。而收視率在0.1%以下的低收視常態新節目比例則明顯增長，已經佔到總量的近一半。地面頻道在節目創新的道路上，仍面臨著巨大的資源和競爭壓力。

具體觀察2017年晚間時段地面頻道首播月平均收視較高的常態新節目，我們可以發現以貼近本土地域文化、以民生服務為主旨的節目較為集中。湖南電視台經濟頻道《你是湖南人不咯》和揚州二套《一路樓台直到山》以文化益智的模式向觀眾展示本土韻味文化；江西電視台都市頻道《天使降臨》、湖南電視台經濟頻道《周六家長會》、江西電視台少兒頻道《中國親子閱讀大會》則圍繞孕產、親子互動、親子閱讀等展開對本土受眾的親子服務；山東電視齊魯頻道《愛的旅途》、貴州廣播電視台公共頻道《調解小分隊》以旅遊相親、調解等模式切實解決本土受眾的實際問題。

[1]71城市包括4個直轄市、5個計劃單列市、26個省會城市（不包括拉薩）和36個地級城市（包括蘇州）。

[2]本文對新節目的界定為：各上星頻道18:00-24:00播出、省/市級地面頻道17:00-24:00播出，同名稱節目在2012年1月1日至2016年12月31日期間未出現過，節目長度超過20分鐘（含20分鐘）。以下節目類型不屬於新節目範圍：廣告、頻道包裝、節目預告、導視節目、電視劇、電影、外語、各類體育賽事等。

[3]全年在71城市晚間18:00-24:00的平均收視率超過0.5%，不區分首重播。

[4]首播月在本地省會晚間17:00-24:00的平均收視率超過1.8%，不區分首重播。

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