植入廣告的巔峰:看007系列電影成就的超級品牌

作者：謝春曉，本文由銷售與管理（ID:Marketing360）公眾號原創。銷售與管理：解決銷售難題，傳播管理智慧。中國最大的銷售與管理精英在線學習社區。

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007系列電影的發展歷史已經超過50年，男主角詹姆斯．邦德，已經作為最經典的特工紳士形象，深深印刻在所有影迷心中。

在電影產業巨熱的情況下，很多商業巨頭也彷彿嗅到了新的契機，他們制定了全新的推廣目標，讓自己的產品自然地融入到電影之中，非常完美地契合了007特工的氣質，以至於有人評價:007系列的植入廣告，是讓人看著最舒服的廣告。《皇家賭場》，《大破量子危機》，《大破天幕危機》，《幽靈黨》是007系列的第21到24部，這系列中啟用全新的007角色丹尼爾．克雷格，在他的重新演繹下，007系列再次大熱，自《皇家賭場》上映以後，全球票房竟然驚人的達到了5.4億美元，這一驕人的成就讓以前所有的007系列電影黯然失色，儼然已經成為最為賣座的007電影。後來的幾部更是遠遠超過前作，使007的電影地位更加至高無上！據非正式統計，全球看過007電影的觀眾總數達到了20億人，換言之地球上每3個人，就有1個人看過了007的電影，隨隨便便就是3到4億美金的總票房，怎麼可能不是吸取資金投入的商業大鱷？隨著這系列電影的深入人心，007特工的衍生品也是層出不窮，配套的小說，漫畫，遊戲，模型都成了人們追逐的目標，幾乎每一年電影中露面的經典道具，都拍賣到了難以想像的天價，連邦德本人的裝備也從原來各種亂飛的超現實、超高科技間諜裝備，變成了體現身份氣質，面向大眾、讓人耳熟能詳的國際超級名牌。1．世界寶駒——阿斯頓馬丁座駕

從《皇家賭場》開始，007的官配超跑就一定是阿斯頓馬丁跑車，這幾乎成了觀眾的思維定勢，如果有一天你看著邦德開著風騷的法拉利，也會覺得不自在。

如果你認為阿斯頓馬丁系列只是來亮個相、打打醬油的，你就大錯特錯了。阿斯頓馬丁為了摒棄以往植入廣告遭人吐槽的窘境，直接找到編劇，讓阿斯頓馬丁的超跑徹底融入情節之中，實現經濟與娛樂的「完美對接」。於是，我們看到了，007特工不緊不慢地運用阿斯頓馬丁的動力和超越以往的機械，處理著一個又一個迎面而來的困難。新型的汽車電子技術，讓邦德的車程長期處於夢幻和現實的臨界點，那讓人舒適而卓越的駕駛體驗，透過大熒幕傳遞給了每一位觀眾，詹姆斯．邦德高貴典雅的英雄氣質體現得淋漓盡致。有數據顯示，在007系列電影的幫助下，阿斯頓馬丁汽車公司產生了12億美元的商業溢價，互相成就的商業價值讓彼此成了最默契的合作夥伴。很多人也曾表示，當英俊瀟洒的邦德駕駛著阿斯頓馬丁的奢華跑車穿行於人群街道之中時，有一種十分自覺的優雅格調，這也成了很多人的終生夢想。2.槍械之王——walther

這隻walther ppk 7.65mm幾乎通過007系列電影，成了最為奢華的槍械品牌，它締造了小直徑手槍的銷售神話，而邦德幾十年如一日對它的鐘愛，也如同一個暖心的習慣，隨著007電影片頭經典音樂搖搖晃晃，菱角分明的剪影下，更加彰顯了成功人士的獨特選擇。

3.表中聖者-----歐米茄

當你漫步在北京王府井的街頭，那琳琅滿目的機械腕錶，就如同男人尊貴的首飾，在櫥窗里，放射出最震撼人心的氣場，而其中的不二王者，就是007最為鍾愛的高端腕錶——歐米茄。

如果你已經是一位縱橫商場的成功人士，就不可能錯過這系列歐米茄的腕錶。「勇於冒險」、「風度翩翩」，是歐米茄海馬系列的代名詞，而詹姆斯．邦德也一直佩戴著這款名表，用它超凡的技術和深邃的內涵，征服了歷代007特工的審美，成為詹姆斯．邦德的第一選擇。而歐米茄正是藉助了007的成功，傳播了自己的核心品牌競爭力，昂貴的價值與精工細緻的雕琢，配合著007絕對實力的遙遙領先，歐米茄的產業價值如同坐上了一架超級直升機，讓它從瑞士的二，三流手錶陣營脫穎而出，直接躍居頂尖行列。4.義大利國寶級西裝Buoni

Buoni的產量極少，中文名可以簡稱為「布里西裝」。

Buonide西裝全部由義大利高等技師手工打造，市場均價超過8000美金，幾乎是總統級別的國家元首最常選擇的西裝品牌。在007電影中，我們常常看見邦德做出許多高難度的特工動作，但無論怎樣運動，領子和面料都保證了最大可能的整潔筆挺，這樣的情節更加讓Buoni品牌在正裝品牌直接封神，銷量大增，成了高端商務人士最渴望的夢幻頂配。除此之外，寶馬的跑車，博朗傑的香檳也都依靠007系列的電影取得了巨大的成功，007的奢華選擇讓所有人艷羨不已，卻都挑不出任何的質疑的地方，這些自然生長的廣告就像007系列的骨骼，不斷支撐著007商業帝國的宏大與不朽。反觀中國電影產業卻屢屢因為植入廣告遭人批判，《小時代》系列紙醉金迷的人生，讓幾乎所有人一邊倒地痛斥……我們作為企業，是不是應該反思些什麼呢？每一個發展品牌的機會都如同一個跳板，它可以一瞬間將你的名聲、財富、權力湧上巔峰，然而是否用心運作、利用這個平台，做到儘可能的完美無缺，就完全交給企業自己了。 超級品牌無疑實現了所謂的「天人合一」，這種經濟產業和文化鏈條互相成就的獨特模式，絕對值得我們吸收借鑒。
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