中國單身報告：人人都是心靈上的單身

中國單身報告：人人都是心靈上的單身57年前，中國擁有了第一部《婚姻法》，中國結束了一夫多妻制。57年後，中國擁有了高速增長的城市化率、GDP和離婚率，「第四次單身潮」與「80後離婚潮」同時到來——中國男人和女人的共同生活突然增加了新的選項：單人房，雙人床；亞婚姻，偽單身；一結婚，便離婚；簽訂婚前財產協議或單身協議……一次以婚姻觀念的變化為表徵的生活方式的變革已經發生：隨著社會上單身族群數量的增加，單身已不完全是一種被動無奈的讓步，很多時候它甚至成為了許多人主動選擇；無論未婚或者已婚，無論青年還是中年，獨身與否作為一種生活方式，已經慢慢超出了婚姻的範疇而成為一種獨立的生活態度和生活方式……新觀念隨著全球化和經濟增長洶湧而來，男人和女人的共同生活有了更多的選項。一次關於中國婚姻觀念的蛻變其實遠未完成：未婚者聲稱自己不屑結婚，已婚者聲稱自己仍擁有「單身的心態」。對圍城外的人來說，單身是男人與女人戰爭的開始，是一場曠日持久的單兵作戰；對圍城內的人來說，單身可以是一種心靈深處的嚮往，也可以是一次隨時動身的旅行。也許我們暫時還不能確切地回答「一個單身時代是不是幸福而自由的時代？」這樣的難題，但我們希望，我們針對中國16個城市1024名普通單身男女所做的調查，能夠相對清晰地呈現出目前中國人選擇的真實面貌。歡迎來到無害的單身時代。導語：人人都在這個單身時代的戲劇性之中，人人都可在心靈上保持單身。愛情如房價般高企，婚姻風險甚於股票，在這出時代的單身劇中，所有的單身者都必須選對角色，然後前去冒險。《2007中國單身報告》　2007年，更多的人正遭遇婚姻的不良路況，幸福出現交叉路口：繼2006年各地的「第四次單身潮」和「第四次婚姻革命」後，2007年的黃金周離婚潮、80後「閃婚＋閃離」的遊戲態度，無疑增加了中國的單身人口。離「光棍節」還有160多天，但「人人都是心靈上的單身」的自由時代已經到來。從邏輯上說，每個中國人都只有單身或非單身兩者選擇；但從心靈來說，愛情的獨孤求敗者、偽單身者、亞婚姻者甚至幸福家庭擁有者，皆可保有「單身的心態」。在失去道德譴責的時代劇中，單身可以理解為男人與女人戰爭的開始，也可以理解為不過是一次探索人生的角色扮演。自由行者2007年，單身人士選擇的是「單獨」，而不是「孤獨」。更多城市在興建新地鐵線路，更多人搬到城市郊區。這些年輕的、城市的單身貴族和單身庶民，繼續著為了得到夢想而失去夢想，為了得到愛情而失去愛情的生活走勢。一個人炒基金養老、買小戶型公寓省錢、在堵塞的馬路中開時速2公里的小排量汽車……年輕人崇尚生活「簡約主義」，把7-11當餐廳、家務被盡量精簡、僱傭鐘點工，對他們來說，台灣7—11便利店的電視廣告歌《單人房，雙人床》非常適合其生活理念。在《新周刊》較早前執行的一次《單身生活質量調查》中，專家認為隨著經濟發展，單身正是社會發展而為人們提供的一種「單人的自我享樂模式」。老舍在《離婚》裡面寫過:「革命青年一旦結婚,便會老實起來。」2007年，這個觀點已經不合時宜——單身優質生活的願景正成為中國時尚雜誌的封面，更多的中國年輕人開始逃離婚姻。2006年，從上海、廣州、南充、長沙等地開始，「80後」的年輕夫妻暴露出婚姻脆弱的問題，「閃離」現象有蔓延趨勢。日本流傳一種「因激情而結婚，因經濟而離婚」的說法，在中國，這些年輕人則成了「因激情而結婚，因脆弱而離婚」的代表。根據鄭州市金水區婚姻登記處的陳香蘭結合生活經驗對年輕人的一個判斷，「結婚不到一年便離婚者，已佔到離婚族的1/4還要多」。北京市閔行區法院已經開始總結「80後」離婚現象，結合法官的分析，在父母家蹭飯的獨生子女們都是高危人群，罪狀是「以自我為中心、社會經驗不足、生活料理能力差、缺乏忍耐和包容、啃老、對感情的幻想多於現實」，因此，「在婚姻生活中難以擔當好一個丈夫或妻子的角色」。「50年代離婚，多為包辦婚姻；60年代離婚，多為階級成分；70年代離婚，多為路線原因。」這段順口溜顯然應該接上一句：「80年代離婚，因為搞不清結婚原因。」在60、70年代生人看來，不少「80後」的婚姻茫然不知所措，沒有安全感，但由於大多沒有什麼財產可以分割，也沒有子女撫養的問題，屬於注重自我享受、婚姻的「自由行」一族——他們的單身現象是這個時代的投影。按曾被控「有傷社會風化」的蘇格拉底的說法，結婚或獨身，完全可以按照自己的意願去做——反正肯定都會後悔。追問者2007年，河南一位44歲的妻子因為嫌丈夫(已有20年使用期)買的豆芽長得有點兒粗，便拉著丈夫去離婚(但不到10分鐘又復婚)。在原因一欄，他們填上了「性格不合」這個抽象名詞——逃離婚姻的中年人越來越多地成為《中國式離婚》的目標觀眾，他們已經消除了對離婚的恐懼，信奉海倫·羅蘭的話：「戀愛是追求；婚姻是追打；離婚是追問。」「當『合夥』的預期收益超過保持獨身或繼續尋找配偶所擔負的成本時，個人便會選擇結婚。」諾貝爾獎得主加里·S·貝克爾如是說。那麼，離婚者或許只是想改變和生活的交易方式——婚姻市場的資產重組頻率正在加快：雖然共有家庭可以獲得規模經濟，但愛情如房價般高企，婚姻比股票風險還大，更多人考慮在被套牢前趕緊平倉。芝加哥街頭的廣告牌說「生命苦短，快離婚吧」；中國的熟男熟女則說「離婚是對不良資產的剝離」。逃婚者要達到目的並不複雜：烏干達人只需殺掉一頭牛；尼泊爾人只需在伴侶枕頭下面放上兩顆檳榔；沙特人只要對著配偶連說三聲「離婚、離婚、離婚」，就此分手。而2003年10月後，新的《婚姻登記條例》實施後，中國人只要帶齊了身份證、戶口簿、結婚證，離婚的過程不會超過20分鐘——廣州一對 「衝動夫妻」45天就離婚兩次。逃婚者要考慮的問題卻很多：為了離婚，傳媒大亨默多克付出了14億歐元，政治捐款人薩珀斯付出了10億美元，而軍火鉅賈卡舒吉則付出了7億歐元——對已婚的中年中產來說，單身無疑是一件奢侈品，他往往要削減多至50%的資產，來換取虛無縹緲的自由。不是人人都如切爾西的老闆，離婚背後有總統普京授意，離不離沒有懸念。五一黃金周期間，上海、廣州等地都出現了離婚小高潮。在廣州市天河區，離婚需要預約，排隊有時需要一個月。「與一個好女人的結婚，你是在暴風雨中找到了避風港；和一個壞女人結婚，你是在港中遇到了暴風雨。」婚姻存在風險，膽小慎入；中國人顯然已經提高了抗災能力——正如一篇關於「離婚潮」的文章所言：「100年前，康有為說，男女之事，但以徇人情之歡好；100年後，《中國式離婚》中的劉東北說，婚姻法應明確規定，婚姻期限不應超過三年，好了再續三年，不好拉倒。」精神單身者2007年5月，《法制晚報》的記者從北京的法院及民政局管理處的2006年離婚的數據中分析出一個結果：「三年之癢」已經取代了「七年之癢」。根據法院判決的離婚案例，他們發現2005年北京理由排行第一的是「外遇」，而2006年北京離婚理由最多的，變成了「家庭生活瑣事」。《單身公害》的流行歌把「單身公害」唱成網上流行語，已婚人士完全可以通過「批判」單身者找點樂子，但在單身潮中，他們並不僅僅是旁觀者。當愛情與婚姻被視為二律背反時，當鎮海民政局發現「網路」和「經濟」成為婚姻的兩大「殺手」時，更多已經結婚的人存在「單身心態」——周末婚姻、法式婚姻(分房而睡)、偽單身、亞婚姻、試離婚……他們具有雙重身份，既是婚姻的擁有者，也是精神上的單身者。不妨認為，他們也是愛情的投機主義者。價值觀已經改變，正如《現代都市的單身群落》一書的發問：「一種與傳統的遊戲規則相悖的思維方式和行為方式猶如生命力極強的熱帶藤狀植物，枝葉茂密地在我們的周圍無限制地蔓延開來——掙脫了婚姻紐帶之後，男人和女人將怎樣生活？」「如果說只有以愛情為基礎的婚姻才是合乎道德的，那麼也只有繼續保持愛情的婚姻才合乎道德。」恩格斯的名言經常被簡化為「沒有愛情的婚姻是不道德的」。更多40歲以上的中產階級結婚的時候，沒有這個好分好合的自由時代，在對閃婚閃離的「80後」身上進行著想像和教育時，他們亦無法保證自己的心靈不會出軌。也許，這也是一種心態：F40暗中羨慕F4。文/黃俊傑《一次角色扮演和一個國家的未來》　中國的年輕人從32歲起就開始規劃養老問題——這是根據2007年《全球退休生活角度調研》得出的數字。對單男單女來說，養老更不是每個月到銀行存入625元那麼簡單。為著那無可寄予的未來，他們的生活教科書不得不增加股票、基金和房地產課程，不得不為自己準備一份專屬保險規劃：購買終身壽險還是定期壽險？要不要搭些醫療險、意外險和癌症險呢？這種單身身份帶來的壓力和焦慮，並不是專屬個人的問題。《中國青年報》就這樣描述著一個中國27歲普通青年的單身生活：「他並沒有意識到，他正置身於新一波都市青年單身潮中，這股潮流正引起中國社會的某種不安。」布蘭妮失去了婚姻並精神憂鬱，剔光了頭髮，肥胖然後減肥；日本進入老齡化社會，不得不讓穿女僕制服的女孩在血站吸引年輕人前來捐血——單身問題無疑為全世界的社會學家增加了工作負擔：25年來，美國結婚率下降近30%，直到「9·11」後才迎來結婚和生育高峰；日本戰後嬰兒潮的第一代人口進入退休期，由「成田離婚」到「婚前離婚」(蜜月結束離婚)，單身無疑為老齡化社會雪上加霜。中國的單身觀念同樣來自全球化單身工廠，但中國人顯然未如美國般走向皈依，也未如日本般已深受老齡化社會之害。1995年，在上海大公司工作的單身女性單獨拿到房屋補貼，寫入了單身族的大事記——這讓一直擔心不結婚分不到房子的中國人，開始了情感的自我選擇。到了2007年，北京、上海的單身男女早已衝破百萬，中年人不再害怕離婚，佔據2億人口的「80後」突現離婚潮……在《新周刊》和搜智調查機構訪問的1024名單身中國人中，244個中國人將單身的選擇等同於對生活方式的選擇。對一個人來說，單身只是一次角色扮演，帶來的是新的生活方式和新的經濟清單；但對一個國家來說，在普遍的「421」家庭模式下發生的單身潮，足以影響一個國家的未來走向：中國的青年人口在1978年曾達到頂峰，但這一代人需要供養的子女和老人較少，直接成為一個國家生產和消費的動力，帶來過巨大的「人口紅利」。但到2007年，按照世界銀行東亞與太平洋地區人類發展局局長伊曼紐爾·吉米內茲的說法，這種「人口紅利」將於2010年左右在中國消失——突然之間，在那幕只充滿背叛與自由的婚姻時代劇中，擁擠的城市、消費的壓力、社會的保障、過度開發的環境、老化的人口，就這樣伴隨你的一個決定，改變著一個國家的發展劇情。《單身聯合調查分析報告》《新周刊》雜誌聯合搜智調查機構、www.00100.cc進行「中國單身報告」調查，旨在全面了解中國單身的狀態、觀念和存在的壓力等問題。調查選取京、滬、穗、深、蓉等十六具有代表性的城鎮，對其20歲以上市民進行電話抽樣調查，共收集有效樣本1024個。聯合課題組研究表明：單身人群是一個自我意識極強，崇尚消費、享受生活的群體；在傳統觀念面前，他們從自己的生活體驗出發作出單身與否的選擇；單身並沒有給他們帶來過多的壓力，與之相反，他們對自己目前的單身生活感覺良好，卻依然渴望能走進婚姻生活，婚後生兒育女。外來人口單身居多此次調查「單身」的定義為未婚人群，其中未婚、獨身者佔52.73%；未婚、談戀愛者佔23.44%；未婚、同居者佔19.73%；離異者佔4.10%，「純粹」的單身占多數。調查顯示，受訪者住房狀況以租房為主，佔31.64%，以90平米以下的小戶型為多數，佔72.46%。在北京、上海、深圳等大中城市，這一比例尤為明顯，深圳單身租房比例高達52.73%。此類城市外來人口比例高，住房狀況以租房為主，而由於經濟、社會、文化等差異，極有可能造成外來人口中單身比例相對較高。崇尚消費、注重享受生活調查顯示，不經考慮購買奢侈品者佔28.6%；16%至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活場所；31.6%的人每月的最大開銷為自我娛樂消費或聚會等社交消費，為未來做儲蓄保險的只有5.4%，這表明現今的單身人群更注重自己的生活質量，崇尚高消費生活。尤其是月收入7000到2萬這類人群，此三項的數據，都高於其他人群。單身的選擇更多出於現實條件對於受訪者單身的主要理由，調查統計結果表明選擇最多的是生活方式的選擇，佔23.8%；而對於單身觀念的形成，大部分受訪者選擇來源於現實條件(45.3%)和自我的生活經驗(40.3%)，而面對傳統的婚姻觀念，最多的人38.1%的態度是不為所動，對30%的單身只是略有影響。由此表明，人們對於單身的觀念已經發生轉變，單身並不是婚姻生活前的一種真空狀態，而成為可以選擇的一種生活方式；另一方面人們選擇單身更多出於自己的現實條件、憑藉自身的生活經驗來判斷，周圍人群、文藝作品甚至傳統觀念對其都影響甚微。主要還是因為現在的社會環境導致生活節奏加快，人們要承受更多壓力，單身或許也是一種無奈的選擇。各類職業中，企業老闆/股東/大中型企業副總以上選擇「生活方式的選擇」最多，佔40.9%，而這類人工作壓力是最大的，也從側面印證了此問題。單身生活感覺良好調查過程中，我們以0到100分為標準，讓受訪者對於自己單身生活質量進行評價，結果平均分數為71分；此外，超過一半，即62.4%的受訪者感覺單身並未對其造成壓力，這表明大部分受訪者對於自己的單身生活比較滿意，自我感覺良好。對於37.6%認為有壓力的受訪者，他們最主要的壓力來源於家庭，父母的「嘮叨」對單身的影響力頗大。婚姻仍是單身生活的終點調查顯示，近一半的受訪者認為單身持續時間為1-3年，只有5%的人準備單身10年以上甚至一生。可見大部分受訪者依然渴望婚姻，單身並非源於對婚姻本身的恐懼。在現實條件成熟後，大部分人依然會選擇步入婚姻的殿堂。對於生育的態度，近60%的人選擇結婚後生育，非傳統的組織「丁克」家庭(不打算生育)的人群尚佔少數。文/楊鴻澤 劉瀚之《單身經濟報告：如何賺單男單女的錢？》導語：小戶型、跨界車、婚戀網站、寵物醫院、商業保險……在屬於單身貴族的消費清單里，人們很容易嗅出「單身經濟」的種種特徵，並在現實的商業世界裡一一找到對應的譜系圖。「在結了婚的人家中，通常找不到上等的香檳。」100年前，英國作家王爾德道出的一個小細節，就輕易把人們對家庭的美好嚮往給摧毀。100年後，單身正成為一種新潮流。在瑞典，這種年齡集中在25至40歲間，愛好獨居，身邊常有寵物相伴的單身家庭數量正快速增長，其比例佔到了全國家庭總數的一半。美國、法國、德國、英國、丹麥的這一比例佔到了25%-40%。中國亦不例外，據最新人口調查統計顯示，由於「未婚人口老齡化」與「離婚人口年輕化」並存，中國進入了第四次「單身浪潮」。「中國未來社會的單身率可能會穩定在30%左右。」廣東省社科院社會學與人口學研究所副研究員左曉斯分析。與以往不同，此次單身潮的人群主要集中在有文化、有經濟實力的中產階層，這一群落的觀念已發生變化，他們為了享受生活而主動選擇單身。比起已婚人士，他們淡看儲蓄，熱衷消費。「在這個一切都不確定的年代，我們把更多的時間給了事業，我們在一起討論得更多的不是婚戀，而是下一次到哪裡旅遊。」IKEA家居廣州店市場經理沈雁，是一位生於1970年代末的典型單身族，戴著D&G眼鏡和卡地亞腕錶的她給《新周刊》記者描述，她們這群月入一兩萬外企中層的生活常態。單身族群的新生活態度和價值觀也在悄然改變著商業形態，從而催生出「單身經濟」。處於消費金字塔最頂端30%群落中的單身貴族們，成為商家新寵。單身貴族是「四高」人群：高學歷、高素質、高收入、高壓力。在屬於他們的消費清單里，人們很容易嗅出「單身經濟」的種種特徵，並在現實的商業世界裡一一找到對應的譜系圖：高收入與經濟獨立，使得他們的消費呈現享受型和投資型的二元結構——單身公寓，小排量汽車，奢侈品牌服裝、飾品及用品，淘寶網購，高檔化妝品及個人護理品，各類健身俱樂部、美容院貴賓卡等成為其消費清單中的主要內容。高學歷、高素質兼具高壓力——MBA進修課程，出國培訓、旅遊，閱讀時尚雜誌、文化讀物，欣賞DVD及黑膠唱片，參加時尚派對、聚會等社交娛樂活動成為其生活的重要部分。而由於過度透支精力，他們也面臨英年早逝的風險，因此，商業保險中的保障型險種(身故、疾病、意外)和理財型險種(教育、養老)成為單身貴族的一道護身符。由西方經濟學家麥卡錫在2001年提出的狹義「單身女性經濟」概念，正在今天逐漸演化擴展，並創領出房產(單身公寓、DIY家居)、汽車(小排量汽車)、婚戀、社交、教育、保險、廣告、出版、娛樂和媒體等產業的巨大創業商機，在這塊豐腴的處女地里，誰搶先踏上一腳，誰就能賺得盆盈缽滿。婚戀、離婚網站：VC的下一座金礦「915，915，就要我！就要我！」徐天立給自己的「鑽石王老五徵婚網」起了個好玩的諧音。34歲的徐天立是新上海人，同時也是鑽石王老五，他告訴《新周刊》，自己同那幫「圈子窄」而篤守「寧缺勿濫」的海歸博士一樣，曾多次走進上海街頭的婚介所，花了幾千塊，相過若干人，但素質與誠信卻不敢恭維，而上婚戀交友網站，則更是大海撈針靠運氣。2005年，徐天立決定自己干，經過市場調查後，有商業網站運營經驗的他發現了一塊高端婚介市場的空白。「2005年中國的百萬富翁就已經超過千萬人。如果他們有10%的人需要婚戀服務，並願意拿出上萬元來徵婚，那就是上百億的市場！婚姻直接影響下半輩子的幸福，一般人談戀愛可能只花幾千塊，但對我們這的徵婚者來說，拿出1萬塊來作愛情選擇，完全是值得的。」2006年11月25日的那場「中國富翁首次集體徵婚派對」曾引起媒體喧嘩。秋夜，20位身家200萬的鑽石王老五以及30位佳麗，手持28800元的門票登上黃浦江的豪華游輪，女士都戴上了面罩，這場拒絕媒體的神秘派對至今讓徐天立津津樂道，「這是我們第一次搞派對，創意是高級會員提的，他們覺得這樣可以一次見很多人，更有效率。」今年情人節，徐天立又搞了一次秘密派對，這次從船上轉到地上，在一家五星級酒店舉行，「效果還不錯，場地所限，人數不到50人，人太多，不利於控制質量。」鑽石王老五徵婚網只註冊兩類會員：一類是個人或家庭財產200萬元以上的單身富翁，一類是素質過硬的美女或青年才俊。「目前我們的會員有3萬人，呈金字塔結構。」徐天立說，「鑽石會員不到100名，主要是民營企業家、公司高管和藝術家，年費2萬起，可享受個人愛情訂製及博士顧問團隊服務。國家級、省級會員有幾千人，年費3000塊，普通會員年費600塊，服務跟收費成正比。」「通過做網站，我的婚姻問題已基本解決」，徐天立高興地說，他這家有50多名員工的公司還在北京開了分部，「每年的投入都以百萬計，大致是量入為出，收支平衡。現在，也在接受小型的風險投資。」在中國，婚介是個大產業，2005年，中國網路婚戀市場規模約為9100萬元，而據艾瑞市場研究顯示，未來3年該市場將持續高速增長，2008年市場規模將為6.53億元。這吸引著眾多VC重金進駐，百合網建立第一年就先後吸納1100萬美元的兩輪融資，中國交友中心、嫁給我等網站也日漸興盛，MSN合作夥伴世紀佳緣宣稱擁有35萬會員，並已獲得多筆巨額風險投資。以逐利為第一要務的VC想把它們一個個打造成美國Yahoo！personal、matchcom、eharmony一樣的網路婚戀巨頭。以結束單身為目的的「婚戀經濟」商機洶湧，而以結束婚姻為目的的「離婚經濟」也在蓬勃興起。最近，英國廣播公司就有新發現，「要問中國時下哪個領域是新的投資熱點，或許誰都不會想到竟然是『離婚經濟』」！「結婚是為了生活得更好，離婚是為了更好地生活。奉勸在婚姻岔路口徘徊的人們，勇敢地離婚吧！」早在2005年，中國就出現了至少40家由律師創辦的「離婚網站」，會員大多是40歲以下的白領，其中部分為涉外婚姻。杭州一家「離婚公司」開張第5天，就接下了5單離婚委託案，收入9700元。光顧者大多是富有階層，公司對離婚案中財產分割數額大的，往往還會收取分割財產的1%-3%的費用。這是一條由離婚調查、離婚諮詢、離婚訴訟串成的完整「離婚產業鏈」，「離婚經濟」成了VC下一座投資「金礦」。在美國，10年前興起的交友網站潮也演變成「離婚潮」，那些通過網路結合的夫妻離婚越來越多，美國一位律師說，他手上1/5的離婚案客戶都是網路結識的夫妻。「免費諮詢、不請律師、595歐元幫你辦好離婚手續」，比利時一家弗拉芒語「離婚網站」打出廣告，聲稱任何人只要按照網頁提示，在家三步就可搞定離婚。「離婚網站」在比利時極其風靡，這與比利時平均1/3婚姻以失敗告終有關，社會學家推測，到2010年，比利時協議離婚數量將佔離婚總數的85%以上，這給「網上離婚」服務商提供了充足的客源保障。單身公寓：販賣40平方的私人空間「忘掉悲傷，忘掉他，開創新生活。」這是上海一棟樓盤的巨幅廣告，在去年年底的短短几周里，這棟32層有520套單身公寓的樓盤便宣告售罄，銷售方稱，購房者中的30%以上是單身女性，年齡在22至25歲間。「專為單身人士準備，連牙刷都準備好了，您只需拎包即可入住。」在不遠的寧波，單身公寓樓也在熱銷中，在40平方米的空間里，卧室、廚衛、陽台、傢具、空調、熱水器、油煙機等一應俱全，開盤僅1個月，這棟樓盤便賣出了300套。還有地產商熱心地組織起業主俱樂部，給單身族提供交友、社區生活和鍛煉身體的機會，以幫助他們消除孤獨感。單身潮所推動的單身公寓熱，讓全國各大城市的地產商們春情激蕩。「有自己的房子可讓你更自由，沒有房子就沒有一切，你只能選擇結婚。」單身女性成了購房潮中的領軍人，2005年，日本購買房產的最大群體也是單身女性，以至於地產商專門開發出「女性公寓」，而這種趨勢也正改變著兩性關係。就像伍爾夫在《一間自己的房子》中描述的那樣：經濟獨立可使女人不再依賴任何人；有一間自己的屋子，女人就可以平靜而客觀地思考，以自己的性別體驗「像蜘蛛網一樣輕的附著在人生上的生活」。她們的單身可能暫時，也可能永恆，只有房子是她們生活中最堅挺的本錢。一些住進單身公寓的貴族們發現，他們很難買到合適的傢具。1998年進入上海，1999年進入北京，2005年進入廣州的IKEA家居很快成為單身貴族的最愛。「在我們的顧客群里，有30%的是單身人士，他們正成為越來越重要的消費力量。」IKEA家居廣州店市場經理沈雁告訴《新周刊》。價格是IKEA進入中國面臨的最大尷尬。「在歐美，我們是大眾品牌，價格是最低的，但由於居民收入水平的差異，在中國價格處在了高位，最近幾年，我們做了很大的調整，降了一半的價錢甚至更低，但仍處中上。」沈雁分析，「以廣州為例，普通家庭平均的月收入是四五千元，而來宜家消費的60%以上月收入在8000元以上。」沈雁說，IKEA以設計富有靈感和生活氣息而著稱，但價格卻成為了一道門檻，這也是IKEA成為中國年輕白領或中產人士家居品牌的成因。在瑞典南部的阿姆赫特小鎮的IEKA總部，70多位設計師超過六成是女性。而在IEKA廣州店的120多位合約員工中，有一半是單身族，「在布置設計團隊中，哪怕是已經結了婚的，大部分時間還是處在單身狀態，這與我們的消費者習慣很接近。」沈雁說，正是他們，針對單身貴族設計了三套樣板間。「First timer。是我們針對19到25歲這群剛剛畢業，第一次離家獨立生活的單身設計的team」， 沈雁介紹，他們沒有很多錢，可能是租房或買房，但對生活和空間都有自己的要求，在廣州，IKEA對單身公寓的定義是60平方米以下的住宅，「因為房子小，所以利用率要非常好；儘管小，他也希望能請朋友來，所以要有社交空間；第三就是要考慮在換工作時方便搬遷，這也是我們設計時考慮得最重要的一點。」因此，一些單價在89—1000元(15平方米客廳總價不超過1萬元)，性價比高，功能性強，有個性有活力的產品會成為首選。「年齡在27到35歲的單身，會對材質有更高的要求，價格往往不是他們最主要的考慮因素。」沈雁分析，這部分人會經常到國外旅行，而且愛陳列有各地風俗的紀念品，所以在客廳需要一個陳列架，另外，他們也常常有SOHO的工作習慣，因此需要配備工作台及書架。在客廳、書房兩套樣板間里，《新周刊》記者看到，一個黑膠塑料凳345元，一塊深花地毯599元，一面西洋鏡699元，一個寬木陳列架3000元，折算下來，每個樣板間總價在三四萬元之間。「IKEA正在慢慢接近我們的目標客戶——普通大眾，一些師奶們也出現在商場里了。」五一旺季在前台登記俱樂部會員資料的沈雁告訴《新周刊》記者一個新發現。「小」汽車：單身貴族的時尚座駕沒人能說清，適合單身貴族的小排量汽車到底占汽車市場多少份額。入夜後，當人們看到從甲殼蟲、MINI里鑽出的燕尾服和細腳高跟鞋時，都會掩飾不住發出一聲尖叫。單身女性是小排量汽車的主消費群。金海心和孔令輝的女友是甲殼蟲粉絲，「我們去年在中國賣掉2500輛甲殼蟲，其中80%的人是月收入在七八千元的單身時尚女性」，大眾進口汽車華中區域總監車艷華告訴《新周刊》記者。同樣的現象在MINI中一樣存在，張柏芝擁有十幾輛MINI，郭晶晶、李霞、何炅和陳道明也是MINI粉絲，「去年在中國內地賣掉的1200輛MINI里，有60%的人是年齡介乎於25-40歲間的女性，其中相當一部分是單身意見領袖。」寶馬(中國)MINI品牌溝通經理范力向《新周刊》記者分析。來自演藝、設計、建築業的單身貴族是大眾甲殼蟲和寶馬MINI的主消費群，拉風版的敞篷車最受歡迎，「平時上班，他們會開高端行政車，而周末逛街或晚上泡吧，他們會選擇代表個性、身心自由的小型車」，車艷華和范力持同樣的觀點。目前，大眾甲殼蟲售價245000元，寶馬MINI cooper低配、高配版售價分別為308000、348000元，這樣的價位完全足夠單身貴族們買下一輛中檔國產車，但作為品牌癖，他們更鐘愛有貴族血統的國際品牌。「她們在25到32歲間，陽光，有修養，經濟富足，懂得生活。」 車艷華說，甲殼蟲可能是她們的第二輛車，在婚姻自由的時代，「她們不會像過去要儲錢養老，不再把錢節儉下來，而是要享受生活，有了好心情，才能更加努力地去賺錢。」甲殼蟲在北京、上海，江浙一帶的南京、杭州等城市尤其暢銷。「今年的銷量應該能達到3000台。」「在國外，碰到跟你的MINI完全一樣的概率非常小。」范力說，這得益於其個性訂製服務，從車身顏色到內部小配件，都有一套菜單供單身貴族挑選混搭。MINI的身影經常在影視作品中閃現，似乎時尚而靚麗的女主角總會擁有一輛MINI。在MINI的全球銷量排行榜中，香港排名第三，英國、德國分列第一和第二。事實上，在德國，許多汽車商也觀察到商界的單身女強人喜歡開敞篷車，於是委託研究機構在市場調查的基礎上，建立了「敞篷車——女性」類型學，開發出「保時捷911.女企業家」、「美洲豹XK8.女經紀人」、「賓士SLX.成功的管理者」等系列。《福布斯》雜誌曾推出了幾款2004年度最佳單身貴族用車，或許可供單身漢們參考。法拉跑車是鑽石王老五泡妞的利器，1998年的聖誕，維多利亞就大方地送給貝克漢姆一輛法拉利550 Maranello作訂婚禮物，這輛車至今還是貝氏車庫裡原始造價最高的。蓮花愛麗絲敞篷車據說適合剛離婚的單身父親。如果你願意搬回家住免費的地下室，那麼傾囊買下本田思域吧，在車裡放置5台電視，把座位拆掉，裝上跑車位，重新配置引擎和排氣系統，再把車的外表重新裝飾一番，然後，你就可以開始像個搖滾明星一樣跟人說話了。文/何雄飛
推薦閱讀：