真人秀走下坡路再證「創意是王道」
06-04
真人秀走下坡路再證「創意是王道」 作者：張漲 在瞬息萬變的娛樂行業，要想「一直被模仿從未被超越」，最好的辦法就是盡量不要去模仿，而要用自己的創意、自己的風格來打造適合自身定位的綜藝節目。 據《廣州日報》報道，今年三季度的電視真人秀已經在走下坡路。原因有很多，其中一個就是觀眾已經厭倦節目組「挖坑」的套路。然而，真人秀編劇的核心任務卻是不斷「挖坑」：耗體力是初級階段，更多的是虐心、燒腦和互撕。 從《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》兩檔節目開始，電視屏幕上的真人秀開始鋪天蓋地地湧現出來。作為也曾看過上述兩檔節目的觀眾，我對於後來出現的種種真人秀實在是有種「目不暇接」的感覺，看哪個節目哪個橋段都覺得似曾相識。其實，真人秀由盛轉衰，這是一定的。一檔節目火了，千千萬萬個節目跟風而動，最終落得「一地雞毛」，這樣的玩法中國電視觀眾早已見怪不怪。就拿綜藝來說，一會兒大家都做智力問答，一會兒又鋪天蓋地的情感訪談，一會兒又設計各種遊戲玩闖關，一會兒又是明星導師「素人」學員……拿起遙控器換一輪頻道，除了台標有區別，節目幾乎都是一個樣。不少電視台如此「整齊劃一」的根源，還是創意上的匱乏，或者是節目製作理念的「不走心」——與其花力氣自創節目，不如抱大腿、傍名牌，雖然不至於大紅大紫，但至少能蹭一點人氣。 公眾對於綜藝節目的訴求其實很簡單，看得開心就行，而作為娛樂，最重要的在於有新鮮感。而現在的真人秀，無非是明星互撕、挑戰身體極限、無中生有地製造CP（情侶）感等，玩多了套路也就喪失了新鮮感。這一硬傷在泛娛樂行業里是致命的，無論是綜藝、電視、電影還是小說，當人人都知道下一步要發生什麼的時候，也必然是被受眾拋棄的時候。 在瞬息萬變的娛樂行業，要想「一直被模仿從未被超越」，最好的辦法就是盡量不要去模仿，而要用自己的創意、自己的風格來打造適合自身定位的綜藝節目。切記不要抱著走捷徑的想法去蹭熱點、跟潮流，也許這樣的玩法博得了一時的眼球，但終歸是亦步亦趨的跟隨者，而不是那個引領風潮的領導者。也許在觀眾選擇不夠豐富的以往，只要保住一點人氣，就不至於活得太慘；但在互聯網風潮下，自媒體、進口節目、視頻網站原創等綜藝已經無限豐富的情況下，觀眾絕不會再守著電視去看那些雞肋節目。曾幾何時，觀眾只有那麼幾個頻道「下飯」，如今眼前卻是免費的「自助餐」，再不走心加強創意回歸原創，就等著被淘汰吧。
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