瑞士表風光不再 對華出口金額大跳水

經過幾年的迅速發展，過去增速高達40%的內地鐘錶市場自2012年下半年開始急轉直下。瑞士鐘錶工業聯合會指出，2012年下半年瑞士手錶對華出口下降趨勢尤為明顯，甚至抵消了2012年上半年的所有增長。尤其在2012年12月，瑞士手錶對中國內地和香港的出口值分別下降32%和15%。自去年下半年出現下降趨勢後，瑞士鐘錶對華出口仍步履蹣跚。瑞士鐘錶工業聯合會最新公布的數據顯示，2013年11月，瑞士對中國內地市場的手錶出口金額大幅跳水，銳減26.8%。11月瑞士手錶出口總值為21.5億瑞士法郎，同比下跌0.5%，急速惡化的中國內地市場在該月已由過去瑞士手錶出口的第三大市場退居為第五大市場。作為瑞士手錶出口國的最大市場——中國香港，在11月對瑞士手錶的進口值也有所下降，減少6.5%。「公務需求對國內鐘錶實體店的銷售幫助是很大的，但國家反腐以及過去爆出來的『表哥門』事件重挫公務需求。」鐘錶業內人士告訴《第一財經日報》記者。經過幾年的迅速發展，過去增速高達40%的內地鐘錶市場自2012年下半年開始急轉直下。瑞士鐘錶工業聯合會指出，2012年下半年瑞士手錶對華出口下降趨勢尤為明顯，甚至抵消了2012年上半年的所有增長。尤其在2012年12月，瑞士手錶對中國內地和香港的出口值分別下降32%和15%。2013年下降趨勢依然沒有改變。2013年2月的數據顯示，瑞士對中國內地、香港和台灣地區手錶出口值同比下滑達33.6%、24.4%%和10.7%。在最新統計的2013年前11個月中，瑞士手錶對中國內地市場的出口值為13.02億瑞士法郎，比去年同期大幅減少15%，香港和台灣市場也分別下降6%和2%。在尚未出現轉折的2011年，瑞士手錶對香港和內地的出口值分別增長達21.2%、8.5%。國內鐘錶經銷商的業績也反映整體環境的低迷。周大福（01929.HK）在截至2013年3月31日的財年裡鐘錶業務的銷售額下降18.2%。該公司在財報中稱，內地零售業消費欲降低，以及政策上的改變亦可能導致名貴商品市場消費者持保守態度。在截至2013年9月30日的6個月中，儘管周大福受金價下跌所致的黃金搶購潮驅動獲得48.5%的營業額增長，但旗下的鐘錶業務銷售額依然較去年同期有所減少。旗下經銷卡地亞（Cartier）、勞力士（Rolex）、萬國（IWC）、積家（Jaeger-LeCoultre）、歐米茄（Omega）等諸多國際鐘錶品牌的亨得利（03389.HK）業績也仍在放緩。在截至2013年6月31日的半年中，亨得利銷售額為48.19億港元，同比上升9.5%，並且佔比該集團銷售額45%以上的中國內地市場僅獲得1%的增長。根據貝恩的統計，2013年中國鐘錶市場的銷售額跌幅為11%左右，繼去年5%的下滑進一步惡化。「中央政府的反腐倡廉對奢侈品饋贈風潮產生了較大影響，腕錶及男士服裝品類受影響最嚴重，其中腕錶的價格越高，銷售下降的幅度越大。」貝恩諮詢公司在其最新的報告中如此總結。事實上，有些品牌為了應對艱難的市場環境，不惜以極低的折扣「甩貨」。一名企業老闆曾向本報記者透露，當她前往上海恆隆寶詩龍（Boucheron）專櫃購買腕錶時，店員為其提供手錶價格的四折優惠。在業內人士看來，這樣的折扣屬於「清貨」處理，如果對於普通消費者提供這樣的售價折扣，可見市場銷量十分低迷。而貝恩從各大品牌處了解到的情況亦表明，腕錶的價格越高，銷售下降的幅度越大。另一方面，國內以自用型需求為主的中檔手錶市場增長良好。中國內地二線城市的迅猛發展，中產階層的快速成長為中檔手錶的銷售提供了有力的先決條件。與去年同期相比，亨得利中檔手錶銷售增長13.9%。為了應對高檔鐘錶零售市場的持續疲軟，亨得利計划進一步擴大和加強內地中檔鐘錶零售網路。業內人士認為，中國高檔鐘錶市場沒有看到曙光的跡象。貝恩預計，明年政府將繼續落實和推進反腐倡廉工作，並且中國經濟的整體環境和今年保持不變，這也為該細分市場的銷售蒙上了一層陰影。
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