1997：馮小剛：做一個有情操的笑星

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馮小剛的戰略，是曲線救國的戰略。他的最終目的是做一個有文化的導演，但在張藝謀與陳凱歌的陰影之下，他的優勢並不突出。1997年春節他以一部娛樂片，令自己成為「娛樂教主」。十年後，他的《集結號》卻還是讓我們發現了他的小心思：做一個有情操的男人，走的是情懷之路。

編輯|南都周刊｜韓賢文｜陳舊資料整理｜楊時冰美術設計｜鄭佩芬

　　馮小剛很執著，他說：「賀歲片就是我做的菜，觀眾需要我就再做一次」，他堅持拍了十年，也許會繼續下去，沒完沒了。

賀歲片三部曲：馮小剛葛優記錄·回憶講述人：獨立設計師梁志明　　1997 年過年前，我在電影院看了馮小剛的電影，第一次知道電影還可以這麼拍，從創意到裡面要寄託的東西，都是非常生活化，感覺跟別的導演拍的苦大仇深的片子不一樣，有點俗，但俗得有味道。但現在馮小剛也走大雅路線了，感覺有點還接受不過來，可能態度擺正了，就不好玩了。

　　關於上世紀90年代的內地電影界，總結起來就一句話：在張藝謀和陳凱歌之間，人們選擇了馮小剛！之所以出現這種現象，是因為中國導演不太分男女，而分「情操姑娘」和「情懷先生」，拍出來的片子不是至情就是至性，沒幾個能看的。　　「情操姑娘」和「情懷先生」，是肉身的畫皮，靈魂的小三，害人很是不淺，從1997年《甲方乙方》算起，時光襤褸，加上《非誠勿擾》已是十代長老的馮小剛，在榮升八代長老的《夜宴》上也曾中過招，當時人們就像對待丐幫幫主一樣，往他身上吐了不少口水；去年他在紀念影展上說的話：「這10年，賀歲片成全了我，也陶冶了你。」同樣先生了點，把陶冶換成取悅會客觀些。不過，無論從相貌還是作品來看，如今馮小剛就像年畫一樣，賀歲檔少了他，確實會讓人覺得缺了點什麼。　　閃回到成全馮小剛的那一年，投資600萬的《甲方乙方》上映了，他帶著葛優、劉蓓等一大幫人在19天里跑了21個城市做宣傳，每天除了坐飛機，就是在記者會上發言、在電影院里站台，在成都，他脫口而出的是，「南京的觀眾，你們好！」你們好，《甲方乙方》最後取得3600萬元票房，在北京影片1100萬元的票房成績遠遠超越了成龍的《我是誰》；你們好，《甲方乙方》票房分賬時葛優押著的10萬片酬變成了27萬，之前一分沒拿的馮小剛最後分了110萬；你們好，在葛優那扇起漫天大雪的「1997年過去了，我很懷念它」的伴奏下，馮小剛得出了賀歲喜劇的兩條規律：傳奇性、人民性，前者反情操，後者反情懷。　　十年後，馮小剛在《集結號》上映時，又把兩條規律總結為一個新類型：誠意電影！今年12月22日，《非誠勿擾》即將上映，如果觀眾能看到一個很有誠意的馮小剛，就可以說他很「十全九美」了。