行業資訊丨2015《中國嬰幼兒配方奶粉品牌口碑研究報告》

3月9日，新華網、中國質量新聞網官方首發2015年度《嬰幼兒配方奶粉品牌口碑研究報告》。該報告基於中國統計信息服務中心研發的蛋撻大數據採集系統及數據挖掘技術，基於大數據、演算法模型由大數據研究實驗室編製而成。以第三視角從嬰幼兒配方奶粉品牌中篩選出40個各方面比較突出的嬰幼兒配方奶粉品牌作為研究樣本，綜合運用網媒、電商、論壇等網路數據，對嬰幼兒配方奶粉品牌進行口碑指數評價，並最終形成2015年度《中國嬰幼兒配方奶粉品牌口碑研究報告》(以下簡稱《報告》)。

從國產嬰幼兒奶粉行業網路口碑總體上來看，三元在本年度總體表現優異，口碑指數成績再次奪得國產品牌冠軍;其他品牌與前兩者拉開差距，但彼此差距不大。與2014年相比，貝因美、伊利略有下滑，國產品牌口碑整體變化不大。

國外嬰幼兒奶粉行業中，美素、美贊臣、惠氏獲得較高的口碑總指數，與愛他美、雅培等品牌構成了第一梯隊，其他品牌則構成第二梯隊，與前者形成較大落差;與2014年相比，國外品牌二元分化的態勢依舊明顯，缺乏中堅力量。

隨著國產品牌的不斷成熟，國產嬰幼兒奶粉品牌在消費者群體中的口碑逐漸提升，口碑指數穩中有進，開始向以國外品牌為主的高端市場發力。

附《報告》圖摘

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