作品一夜「洛陽紙貴」「莫言效應」來襲

時間：2012-10-15 16:37:19字體:【大中小】列印複製鏈接我來說兩句（487）上周四晚間，現年57歲的中國小說家莫言斬獲2012年諾貝爾文學獎，這立即點燃了國人的熱情，隨即也掀起了一場"莫言"經濟的繁榮，獲利者波及各大網站、書商、出版商、日用品商，甚至傳媒類股票。一夜間"洛陽紙貴"時逢周末，本是各大門戶新聞網站"糧草"匱乏之際。可上周四晚莫言的諾獎，猶如一劑興奮劑，引爆了幾日的新聞熱點。10月11日晚間19:01分，莫言獲諾獎的消息第一時間便佔據各大網站頭條。隨即，"莫言"成了各大論壇、微博等平台討論的焦點，並在其後的幾天里熱度不減，賺足了點擊量。延長這一"蝴蝶效應"的是媒體同仁們加班加點趕寫出來的關於莫言的各種報道。與此同時，在售的莫言作品在一夜間"洛陽紙貴"。獲獎當晚，噹噹網等網路平台銷售的莫言多部著作被搶購一空。在實體書店，國人搶購的速度一再被刷新：獲獎次日，北京西單圖書大廈，莫言作品在開門營業一小時後銷售一空;上海書城在開門半個小時內，莫言作品被搶購殆盡;廣州購書中心開門僅5分鐘，庫存的十幾種莫言文學作品即全部售罄。"莫言"二字當然也成為響噹噹的金字招牌。各大電商圖書銷售平台紛紛推出"莫言專場"。而此前包括各大新華書店等在內的知名大型圖書銷售平台，並沒有莫言的銷售專架，莫言書籍只作為常銷類擺放，如今均火速開闢了專架，作為暢銷書擺在最顯眼的位置。對此，在某知名圖書公司從事圖書策劃編輯的邢女士接受本報記者採訪說，對於整個出版界來說，這是一件好事。今年以來，暢銷書市場冷淡，莫言給了大家一個驚喜，其恢復了大家對圖書的信心。據諾獎官網調查顯示，有59%參與者未讀過莫言作品，新浪微博的一項調查也顯示，超過一半的網友表示"說實話不知道莫言是誰"，而在知道莫言的網友中，超過兩成是通過電影《紅高粱》得知其人，對於他的其他作品一知半解。邢女士說，這將是莫言作品的龐大市場。"樂壞了"出版商邢女士透露，早在兩年前，莫言就與北京精典博維達成意向，欲將其作品版權簽約旗下。今年5月，雙方正式簽約。據悉，這是一家民營公司，董事長叫陳黎明。莫言獲獎，精典博維成為出版界最大的獲利者。上周四晚間莫言獲獎快訊發出兩分鐘後，該公司即宣布將於次日下午舉辦莫言獲獎新聞發布會。發布會上，該公司宣布將推出全套20部作品的《莫言文集》，包括11部長篇，2部中篇，3部短篇以及散文、文論和劇作作品。陳黎明說："準備印刷上百萬冊，整體定價大概在700元至800元。"如果按照100萬冊，每套700元來算，單此一項，就將直接變現人民幣7億元之多。分得這杯羹的還有獲此機會的出版社。據悉，《莫言文集》普通版由作家出版社出版，精裝版由北京聯合出版公司年底出版。新世紀出版社將於今年10月底出版莫言新作《我們的荊軻》，其中收錄了《我們的荊軻》、《霸王別姬》、《鍋爐工的妻子》三個劇本。值得注意的是，著名作家的圖書版權分為兩種，一種是文集類，一種是單行本。精典博維副總經理史翔透露，該公司與莫言所簽的是所有文集類作品的版權。如此看來，莫言作品單行本將惠及其他出版商。上海文藝出版社總編輯郟宗培就表示，現擁有莫言所有長篇小說的版權，共11部，而且目前市面上《蛙》的版權歸其獨家享有，並仍在合約期內。可以預見的是，接下來莫言作品延伸的版權售價會更有話語權;莫言圖書的再版印量會有大的提升;莫言之前已經出版但是沒有引起太高關注度的文論、散文等會再版以及提高印量。出版商們可以參考的數據是，瑞典詩人托馬斯·特朗斯特羅默獲得2011年諾貝爾文學獎後的一年內，他2006年的作品《巨大的謎語》在美國各種版本的銷量總計達到1.7萬冊。而獲獎之前，這本書總共只售出了大約3000本。秘魯作家馬里奧·巴爾加斯·略薩獲得2010年諾貝爾文學獎後的一個月內，平裝書出版社賣出了其逾10萬冊已經出版的10部作品，這一數字是該出版社此前整整一年出貨量的好幾倍。此外，精典博維也拿到了此前其他出版商沒有拿到的電子版權。史翔介紹，目前好的作品，電子版權收入能佔到紙質版權收入的三到四成。不過，「莫言獲獎，除了其簽約出版商之外，其他出版機構大多只能是望梅止渴。」邢女士接受本報記者採訪時分析說，因為著作權的簽署一般都是三年或者五年，而且莫言剛剛獲獎，要想從已簽約出版商那裡分得出版機會，將付出比較大的代價。所以，其他出版商們基本選擇不做染指的態度。「倒是下一階段，有關莫言作品的評論文集或許會走俏出版界。」她說。「莫言牌」風靡一時諾獎效應之下，一時間，「莫言牌」所向披靡。有報道稱，莫言本人透露，他曾為四川創作了一部長達20多萬字反映四川生活的電視劇手稿，此前一直未拍。但因周四晚突然獲了諾貝爾大獎，創作於十多年前的此手稿，第二天立即從當時原價20萬元升到120萬元。水漲船高的還有其本人的簽名本。在「孔夫子舊書網」上，莫言親筆簽名的《透明的紅蘿蔔》要價10萬元，簽名的《金髮嬰兒》要價25888元，簽名的《道神嫖》、《酩酊國》要價19888元，簽名的《十三步》、《歡樂十三章》、《食草家族》要價10000元。同時，莫言的老家高密對外宣布，現在莫言文學館在高密僅有兩層小樓，展覽面積也就千米左右，地方太小已無法滿足接待需求。現在，他們已經設計出二期規劃，欲將其重新建設成莫言紀念館，打造紅高粱文化品牌。而一些與莫言有關無關的產品也搭便車貼上了標籤。莫言獲獎的紀念郵戳、紀念T恤一時走俏;茶具、鋼筆、炭雕擺件、文房四寶、手工刺繡等等一時間都打起了「莫言牌」。當然，作為作家，影視作品改編是其主要衍生品之一。此前，莫言作品的影視之路除了《紅高粱》之外，鮮有人知，由於作品題材的局限和內容的限制，也鮮被影視公司看好。以至於在某次書展上，莫言直言：「《檀香刑》這樣的小說很適合拍成歷史巨片，但導演們不敢接，可能他們覺得很難表現，但我認為這不是一個問題。」不過，今時不同往日。陳黎明說，莫言獲獎後的三天時間內，已經有近20家影視公司來接洽，有意改編莫言的文學作品，有些就點名想改編《檀香刑》和《生死疲勞》。「按照行業慣例，影視劇改編我們能拿到版權費的15%至30%，作者本人拿大頭。」在某影視製作公司就職的工作人員向記者透露，如今國內知名作家的版權改編費在二三十萬左右，而眼下莫言的身價至少會翻幾番，預計至少在100萬左右。值得一提的是，莫言獲諾獎，也直接惠及了傳媒類股票。上周五，傳媒板塊集體大幅上漲。有分析師指出，莫言獲諾貝爾文學獎成為板塊上漲動力，該事項將增加中國的文化自信及文化改革動力，文化及出版公司將直接受益，中長期則將給新媒體龍頭帶來正面影響。
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