《跨界歌王》 新晉電視綜藝「網紅」成名之路

來源 | 傳媒內參節目研究組近些年，真人秀審美疲勞的論調呼聲漸高，「電視綜藝圈確實產能過剩了」，對於目前的行業現狀，李紅山覺得越是魚龍混雜，越是不能放棄對價值取向的追求和挖掘。

繼迷人低音炮王凱、搖滾貓王潘粵明、為愛發聲陳松伶之後，上周六的《跨界歌王》又刷屏了。這次，第16屆華表獎影后白百何強勢補位，和不久前剛加冕第22屆白玉蘭最佳女配角的劉濤、TVB三料視後胡杏兒上演史無前例的「女神之爭」，三位長相美、氣質仙、歌藝精的一姐同台PK，網友紛紛感嘆「眼睛和耳朵都要懷孕了！」。

其實，這個舞台上的「王者」遠不止這三朵金花。細數資歷，參與《跨界歌王》的每個選手都大有來頭。目前已經播出的五期一共請到10位演員跨界開嗓，他們身上有分量的影帝、影后頭銜加起來總數已經超過40個，堪稱實實在在的大咖雲集。這個綜藝真人秀領域的新生兒到底有什麼魔力，能夠吸引這麼多已經把本職做到出類拔萃的人來跨界爭王？

帶著這樣的疑問，我們專訪了出品方之一廣東藍色火焰文化傳媒有限公司首席品牌官、《跨界歌王》監製李紅山先生，聽他破解《跨界歌王》台前幕後的成功秘笈。

觀眾的痛點：「緊扣時代精神的節目，怎麼會擔心沒人看？」

「真人秀」概念風靡國內電視行業不過短短十年，幾乎主導了一線衛視的大洗牌。「得真人秀者得天下」已然成了所有電視人心裡公認的真理。在這場硝煙漸濃的「秀場亂戰」中，北京衛視不是出手最早的，不是試錯最多的，卻是眼光最獨到、投入最專註的那一個。

要談論《跨界歌王》的成功之道，難免追溯到它的前身《最美和聲》。據李紅山介紹，彼時北京衛視選中這個節目作為正式跨入季播綜藝新紀元的敲門磚，正是看中這個版權背後蘊含的時代精神。

「《最美和聲》的模式多好啊！前輩提攜新人，一加一攜手合作共贏，這不正是那個時期我們最需要的嗎？」時隔多年再提起，李紅山依然難掩對這個項目的喜愛。

三年之後，已經積攢了足夠經驗的北京衛視攜手藍色火焰重新出發開始原創征程，《跨界歌王》創意成型之初被奉為最高信仰的依然是價值追求。

「什麼是『跨界』？跨界就是勇於突破自己固有領域的限制，大膽挑戰和嘗試。但又不是完全放棄自己的本業，而是帶著既有的優勢在新舞台繼續征戰。」對於《跨界歌王》的精神內核，李紅山這樣解讀。

落到明星們身上，就是要他們帶著自己擅長演繹的優勢，重新定義音樂競技類真人秀。誰說唱歌就一定要比音高比嗓門，每首歌背後都有一個百轉千回的故事，都有能擊中觀眾心中最柔軟部分的節拍。

歌曲和實景舞台秀相得益彰，歌者成了講故事的人，把他們的經歷化成唱詞娓娓道來直抵人心。這種勇於嘗試的精神再次把准了自媒體高度發達的背景下，只要敢於突破，人人都能找到屬於自己的舞台的時代脈搏。

在李紅山看來，如此正能量的節目，不愁沒有好口碑。近些年，真人秀審美疲勞的論調呼聲漸高，「電視綜藝圈確實產能過剩了」，對於目前的行業現狀，李紅山覺得越是魚龍混雜，越是不能放棄對價值取向的追求和挖掘。「這和北京電視台一直以來專業大氣的頻道定位也比較吻和」。

明星的痛點：「要打動大牌，只靠錢是行不通的！」

按照目前的規劃，《跨界歌王》第一季會播出10期資格賽、2期半決賽和1期總決賽，共13期節目里，至少會有首發6位、補位9位共16位大咖參與節目錄製。

如此龐大的明星選手數量，創造了同類型節目的新紀錄。據統計，國內各大衛視一年製作的綜藝節目數量超過200部，相較之下，有觀眾號召力的明星就成了一等一的稀缺資源。

「我們已經總結出經驗了，大咖少，一線女星數量又比男星更少，其中適合我們節目定位的鳳毛麟角。」談起選人的難度，李紅山這樣總結。

一個當紅明星一年可能有十幾甚至幾十檔綜藝節目找上門來，要打動他們，絕不是靠錢就能解決的。激烈的資源爭奪戰里，《跨界歌王》之所以能約一個成一個，其中超過半數的明星還都是綜藝首秀，靠的是精準捕捉大牌演員們的「痛點」。

演員在電影電視劇里常年扮演別人，嬉笑怒罵皆不由心。參加真人秀，很多還是在遵循劇本的設定做效果，只不過角色的名字換成了自己的真名而已。他們實在太缺乏展現自己的渠道了，而《跨界歌王》的出現恰好給了他們最廣闊的發揮空間。

「沒有比歌曲更貼近觀眾的表達方式了」。李紅山一語道破音樂類節目長盛不衰的真諦。無論你的人生正經歷什麼樣的聚散悲喜，總有一首歌能擊中你的內心。

《跨界歌王》開創性的把由歌手壟斷的競技舞台交到演員手裡，並且在選歌、舞台呈現上給了他們充分的自主權——這下，明星們終於有了表達自己的機會。

只有在《跨界歌王》，才能看到劉濤唱起鄧麗君時顯露的溫婉小女人一面，也正是這裡自由開放的氛圍，鼓勵巴圖戴起面具借《醜八怪》唱出演員不為人知的辛酸。

「他們唱的一首首歌，就像一顆顆珍珠，節目用競技的方式把他們聚在一起，把一個個點連成線，再把線串成面，觀眾藉此看到更立體、更豐富的他們，這是粉絲們樂見的，也正是明星本人的訴求所在。」

行業的痛點：「如果這個時代還只把節目當節目來做，那就太落後了！」

上周六的《跨界歌王》里，白百何唱PK環節的曲目《你知道我在等你嗎》之前，鄭重地說要把這首歌送給她10年的好友文章，祝福他的新電影《陸垚知馬俐》一切順利。這一段視頻很快被截取成秒拍片段攻陷熱門微博榜，微信朋友圈也在幾小時後被刷屏。

問起這次綜藝和電影的「跨界」營銷，李紅山坦言是「無心插柳」。

在對他的訪問中，李紅山多次強調他們是把《跨界歌王》當成一個產品而不只是一檔節目來做的。「如果這個時代還只把節目當節目來做，那就太落後了！」。

節目和產品的區別在於，節目只有舞台範圍里的事兒，創作者全憑自己的專業喜好和判斷行事。而產品則要根據目標觀眾群做前期的評估和策劃，用「綜藝+」的互聯網思維連通一切可以連通的資源，把節目的影響力做到最大化。

這種開放的心態，讓《跨界歌王》不拒絕任何擁有自己獨特強勢資源的合作方入局，與《陸垚知馬俐》無心插柳創造的網路熱點自然也成了偶然中的必然。

「我們從不以單純的某一項數據來評判一檔節目，而且相較於收視率，更看重網路表現。」在李紅山的評價體系里，網路數據才是互聯網時代一檔節目影響力的最核心體現。

而《跨界歌王》不負眾望，首播當晚就拿下微博熱門話題和百度搜索指數雙料冠軍，截止發稿前微博話題閱讀量已經累計突破34億，耀眼數據刷新唱歌類真人秀新高度。

除此之外，在獨家版權合作的QQ音樂平台，王凱在《跨界歌王》表演的四首歌，有三首都沖入榜單前三，劉濤的《領悟》上線不到24小時就拿到排行榜冠軍。

「如此轟動的效應，我想連他們本人都完全沒預料到。」李紅山笑著說，節目播出之後，強大的跨平台影響力輻射範圍甚廣，主動報名上節目的明星、名人電話絡繹不絕。

第二季做不做，怎麼做？這個暫時保密！

眾所周知，黃金檔的音樂選拔類節目受廣電總局的嚴格控制，只有珍貴的四個名額分配給四家一線衛視。北京衛視手握二季度音樂選秀牌照「獨苗」，今年交出完全原創的《跨界歌王》第一季首戰告捷，觀眾自然好奇會不會乘勢追擊推出第二季，如果有，還會有哪些大牌藝人要來參加。

談到這個問題，幽默的李紅山賣起了關子。他坦言第二季已經在考慮中，但是最終辦不辦，怎麼辦還是暫時保密。

「演員跨界唱歌，經過我們的實踐已經成功了，那麼接下來主持人可不可以唱歌？馬雲能不能來唱歌？一切都在籌備中，我們的想像力不設限，什麼都有可能。」