用心打磨，方有動畫精品（金台論道）

06-04

　　不久前發布的《數字娛樂產業藍皮書：中國動畫產業發展報告（2017）》指出，我國國產動畫電影票房由2011年的3.14億元發展到了2015年的20.54億元；動漫衍生品市場從2009年的129億元增長到2015年的380億元。另有數據顯示，一部《功夫熊貓3》在中國收穫了超過10億元的票房；我國動畫衍生品市場75%以上營收利潤流向國外的動畫衍生品廠商。將幾組數據對比，正如專家所指出的，我國影視動畫市場的發展勢頭雖然迅猛，然而多表現在生產數量巨大上，真正高品質的作品依舊屈指可數。生活中，廣大觀眾對此感受不可謂不強烈。

　　問題出在哪裡？

　　創作者必須事先花工夫研究兒童的心理成長規律。比如，孩子的注意力基本集中於幾分鐘，所以時間太長就很難形成吸引力；如果對話中複雜詞語、複雜句式多，孩子也很難聽明白、聽下去……然而，基於動畫的時間成本和資金投入都很大，不少創作者傾向於短平快的思路，不經過深入調研，模仿跟風、閉門造車。結果呢，「糊弄小孩」的片子，反過來「捉弄」了自己，市場反饋並不好。

　　眾所周知，孩子看動畫最理想的狀態，是感受歡樂，並獲得美育啟蒙，初步培養心智。然而，快樂不是走低幼、庸俗、純感官刺激的路子，美育教育也不能和說教、灌輸畫等號。遺憾的是，不少國產動畫依舊「不知不覺」地走入「歧途」。對此，觀眾必然不會買賬。應該說，知道孩子們需要什麼還不夠，嚴謹、巧妙地創作和表達，把原始素材經過高度的藝術加工，才能在提質增效上走得更遠。

　　實際上，動畫片的受眾人群並不只是兒童和青少年。調查顯示，我國25歲以上的成年人在2016年已經成為動畫節目的主要收看群體。成功的動畫片往往是「小手拉大手，大手牽小手，大手小手一起走」，意思是，通過小孩子的喜歡帶動父母，通過父母的讚許帶動孩子，最終實現全年齡段觀眾的「合家歡」。縱觀2016年，國產動畫電影中面向兒童觀眾的有28部，佔總部數的70.0%，佔總票房的9.6%；面向全年齡觀眾的有9部，斬獲了15.18億元票房，以佔總部數22.5%獲取了總票房的64.7%。可見，「合家歡」類的動畫片最具市場潛力，純低幼類的動畫片市場有限。國產動畫要獲得更加長足的發展，走「合家歡」之路無疑是重要方面。

　　怎樣的動畫片才能「合家歡」？其核心是有意思又有意義的內容：充滿童心童趣、想像力和智慧，同時輔之以精美的製作。《大聖歸來》《麥兜》等成功的作品，皆是如此。小朋友在其中獲得了歡樂、潛移默化受到感染和引領，大人們在其中回味到童真的善良、童趣的溫暖……此外，不能忽視這些叫好叫座的作品還有一個相同點：都付出了巨大的創作精力，將動畫創作更多地作為一種藝術追求，而非純資本遊戲，他們最終收穫了豐富的回報。正所謂「功不唐捐」，國產動畫從業者還需更多地與「浮躁」作鬥爭，穩紮穩打、步步為營。

　　當然，加大力度推動中國電影的工業化發展水平也迫在眉睫。一部動畫電影就是一件渾身充滿了高技術、高水準元素的工業產品。只有完善動畫電影的工業流程，把動畫製作所需經歷的必然程序打磨得精緻了，一部高質量動畫的誕生才不至於是小概率事件。期待這一天儘快到來。