閑評廣告辭（金台隨感）

　　葉至善

　　不知哪位客人，把打火機留在我家裡了。

　　白色的打火機，正面印著「實在美食村」五個紅字。電話號碼只七位數，不是北京的。地址印在背面，北京沒有這條路。

　　背面還有一行紅字：「您要不來吃飯，我也沒有飯吃！」

　　說得真實在。有了這一句，什麼「物美價廉」、「服務周到」等等，都成了廢話。

　　這樣老老實實的廣告辭，該圈上雙圈。

　　記得三四年前，在電視上天天看到一則空調機的廣告。廣告辭記不真了，大致是「科學家說，地球在逐漸變熱。家有某某空調，春天常跟您做伴。」

　　聽了這兩句話，總感到不太舒服。地球變熱，您不必管。躲在我的空調機造成的小氣候里，您盡可以享受屬於您的春天。

　　廣告辭後來換了。換得好不好且不論，總之應該換，非換不可。

　　那家廠家看出了問題之所在，而且知過必改，挽回影響，這就應當受到稱讚。

　　有兩句廣告辭，聽來很入耳，也可以加圈。那就是澳柯瑪的「沒有最好，只有更好」。

　　「沒有最好」，不稱王稱霸，老子天下第一。產品是好的，還不算最好；還在執著追求，求得更好。更好沒盡頭，追求無終了，有股子韌勁。

　　既然這樣，何不索性把「只有更好」，改成「只求更好」呢？

　　《人民日報》（1 9 9 8 0 4 1 7 十二版）